Unter den sozialen Netzwerken war Twitter, Inc. (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) der Trend Setter für "Trendthemen" (einschließlich gesponserter Trends) und dann 2014 Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) begann, Trendansichten anzubieten. Sie können diesen Abschnitt in der rechten oberen Ecke Ihrer Facebook-Seite unter dem Titel "Trending" sehen. "Wir betrachten das Geschäftspotenzial dieser Trends für Werbetreibende und Facebook selbst.

Was enthalten Facebook-Trends?

Der Bereich "Trends" enthält Links zu Beiträgen, Aktualisierungen und Nachrichten, die Wörter oder Phrasen enthalten, die bei FB-Beiträgen sehr beliebt sind. Ein einzelner Benutzer hat die Möglichkeit, diesen Abschnitt anzupassen, z. B. Trends aus einem bestimmten Land, einer ausgewählten Gruppe von Personen (wie Freunden oder Personen, denen er folgt) oder einer bestimmten Kategorie (z. B. Sport oder Unterhaltung).

Bei Top-Fußballspielen sieht man zum Beispiel Trends von Lionel Messi und Cristiano Ronaldo. Während der Grammy-Preisverleihung kann man Themen im Zusammenhang mit aktueller Musik entdecken. Facebook-Algorithmen arbeiten ständig in Echtzeit, um die Millionen von Updates zu analysieren, die von den Benutzern gemacht werden, um die populären Phrasen zu identifizieren, den Abschnitt nach der Wahl des Benutzers (oder den Standardeinstellungen) anzupassen und die Anzeigeergebnisse anzuzeigen. Für den Endbenutzer helfen die Themen dabei, "heiße" Trends zu identifizieren und dem Benutzer zu ermöglichen, sofort einen Beitrag dazu zu leisten. Facebook profitiert davon, indem es den Nutzer stärker in seinem Netzwerk engagiert und sich mit Sofort-Updates als One-Stop-News-Destination etabliert.

Werbung im Trendgeschäft

Das Trendmodell wird voraussichtlich bleiben, wenn man die Win-Win-Situation für alle Beteiligten betrachtet - das soziale Netzwerk, die Nutzer und die Vermarkter. Trends auf jeder Website eines sozialen Netzwerks versuchen, das kontinuierliche Engagement der Nutzer zu erfassen und zu nutzen, indem sie auf relevante Anzeigen ausgerichtet werden. Trends und Echtzeit-Updates über eine größere Benutzerbasis hinweg können für mehrere Marketingziele verwendet werden. Zum Beispiel hat Twitter "Sponsored Trends", für die Werbekunden eine Gebühr berechnet werden.

Während sie ein Spiel im Fernsehen oder live verfolgen, engagieren sich Einzelne auf Twitter, indem sie Echtzeit-Updates über Tweets teilen. Twitter-Modell ermöglicht diese schnelle und gleichzeitige Interaktion, wo ein Benutzer das Spiel genießen und parallel tweeten kann. Facebook braucht Zeit und Interaktion - nimm ein Selfie auf, poste es, teile es und warte auf Kommentare / Likes, um es zu bearbeiten und dann zu antworten. Mit Trends versucht Facebook, in die gleiche Liga wie Twitter einzubrechen. Facebook hat bereits versucht, das Hashtag-Format, den Markenstil von Twitter, zu implementieren.(Für mehr, siehe: Twitter Promoted Trend Preise jetzt $ 200, 000 pro Tag.)

Die Facebook-Vorteil

Facebook-Trends sind frei von jeder bezahlten Sponsoring, aber das kann sich ändern. Im Vergleich zu Twitter hat Facebook einen Vorteil, da es viel mehr über seine Nutzer über ihre Likes, Beiträge, Seiten, Standorte und sogar über ihre Klicks auf Facebook-Anzeigen weiß. Ein US-amerikanischer Nutzer, der regelmäßig den Trend auf der "Tour de France" verfolgt, kann ein guter potenzieller Kunde sein, um Event-Tickets zu verkaufen, indem er relevante Anzeigen zeigt. Darüber hinaus kann er auch ein Ziel für die Buchung von Flugtickets, Unterkunft und Besichtigungen in Frankreich sein. Eine Person, die dem unglücklichen Ereignis eines Erdbebens folgt, kann mehr spenden, wenn Anzeigen von karitativen Organisationen wie dem Roten Kreuz gezeigt werden.

Aber das Trendpotenzial ist nicht auf einen einzelnen Benutzer beschränkt. Es kann kaskadierende Auswirkungen auf das Netzwerk eines Benutzers haben, selbst wenn seine Netzwerkfreunde kein Interesse an den Trends haben, denen der Benutzer folgt. Stellen Sie sich den Geburtstag des Pauls nächste Woche vor, wenn das US Open Tennisturnier stattfindet. Paul spielt gerne Tennis, und das Facebook-System weiß das schon, denn er ist Fan von vielen Tennisspielern auf Facebook, verfolgt regelmäßig Tennis-Updates, besucht Tennis-Events in seiner Umgebung (mit Updates auf Facebook) und setzt Sport (Tennis). seine bevorzugte Wahl in Facebook-Trends. Pauls Cousin Jim ist auf Facebook mit ihm verbunden. Jim interessiert sich nicht für Tennis, aber er weiß um Pauls Liebe zum Tennis. Facebook-Algorithmen sind schlau genug, um all diese verfügbaren Details zusammenzutragen und eine Anzeige an Pauls Netzwerk (einschließlich Jim) vorzuschlagen, die lesen könnte: "Paul wird nächste Woche 24 sein. Schenke Paul einen YONEX-Schläger. "Die Werbewirksamkeit wird sogar noch mehr steigen, wenn sie von der Schlagzeile begleitet wird" Paul mag YONEX, "eine Tatsache, die wegen der Verwendung und Vorlieben von Paul bekannt ist.

Die Vorteile von Facebook

Die winzigen Online-Nutzergemeinschaften, die von den Auslösern gebildet werden Solche Trends können von Vermarkter effizienter und genauer angegangen werden, anstatt statische Anzeigen für allgemeine Benutzer auf Standard-Profilseiten zu zeigen. Dieses Modell hat bei Twitter Erfolg gehabt. Twitter-Trends erlauben jedoch eine begrenzte Anpassung. In kurzer Zeit wird ein bestimmtes " Hot-Trend "kann mit Millionen von Tweets aus der ganzen Welt überschwemmt werden, und die Tweets aus Ihrem bevorzugten Netzwerk können leicht verfehlt werden. Ebenso können gesponserte Tweets von Werbetreibenden verloren gehen, was sie wirkungslos macht. Facebook-Trends haben einen Vorteil gegenüber Twitter-Trends , da man die Trendaktualisierungen auf seine bevorzugte Auswahl von Personen und Marken beschränken kann, die er wirklich verfolgen möchte. Dies führt zu begrenzten Inhalten, die dem Benutzer angezeigt werden. Hut ist effizienter platziert.

Marken und Unternehmen können von solchen Entwicklungstrends profitieren, auch wenn eine Entwicklung nur von kurzer Dauer sein kann. Facebook kann nicht nur einen sofortigen Verkauf oder eine Promo im Augenblick durchführen, sondern kann eine Geschichte von Nutzern führen, die während ihrer kurzen Dauer einem bestimmten Trend gefolgt sind.Diese Daten können dann abgebaut und später zur Identifizierung potenzieller Kunden genutzt werden. Zum Beispiel mag Cathy vielleicht nicht und hat vielleicht kein Interesse an dem Bingo Glückspiel gezeigt, seit sie Facebook beigetreten ist. Aber sie folgte dem Trend auf Facebook während einer kurzen 30-minütigen Sitzung, als zwei ihrer aktiven Freunde nach ihren Zahlen riefen, um als nächstes aufzutauchen. Facebook weiß jetzt, dass Cathy eine potenzielle Zielgruppe für zukünftige Bingo-Anzeigen sein kann. Ohne solche Trends wären solche Entdeckungen Facebook und Vermarkter unbekannt.

Der aktuelle Zustand von Facebook-Trends

Die Trenddaten auf Facebook befinden sich noch in der Entstehungsphase und sind noch nicht für Werbetreibende zugänglich. Es gibt ein großes Potenzial, die Nutzer zu binden, mehr über ihre Vorlieben zu erfahren, die Inhalte zielgerichtet zu nutzen und die Anforderungen der Werbetreibenden an zielgerichtetes Marketing zu unterstützen. Es gibt jedoch Befürchtungen von Nutzern und Vermarktern, einschließlich, dass Facebook selektive Informationen filtern kann, um hochbezahlte Inhaltselemente als "Trends" zu fördern. "Solche Zweifel mögen unangebracht sein, da Facebook ein etablierter Spieler in der Online-Branche ist und sich darauf verlässt, dass Werbetreibende profitabel bleiben. Facebook muss sicherstellen, dass es echte Trends effizient erfasst, die Daten richtig verarbeitet und die Nutzerinformationen auf sichere Weise nutzt, ohne die Interessen und die Privatsphäre der Nutzer und Werbetreibenden zu beeinträchtigen. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie Facebook, Twitter und Social Media Geld von Ihnen verdienen.)

Das Endergebnis

Werbung ist das Rückgrat der Online-Branche. Obwohl sie regelmäßig beschuldigt werden, in die Privatsphäre und die Vorlieben der Einzelnen eingedrungen zu sein, entwickeln Websites und Portale weiterhin neue und effektive Medien, um potenzielle Kunden für Werbetreibende zu finden. Trending-Tracking war bei Twitter und Tumblr erfolgreich, und der neue Trending-Bereich von Facebook könnte den Vermarktern noch mehr Optionen hinzufügen.