Fast-Food-Kette McDonald's (MCD MCDMcDonald's Corp170. 07 + 0. 84% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ist eine der größten Restaurantketten der Welt. Mit einem Umsatz von über 28 Milliarden US-Dollar im Jahr 2014 ist das Unternehmen ein führendes Unternehmen in der Lebensmittelbranche. Aber kann diese Schnellimbisskette gegen schnelle beiläufige Konkurrenten wie Chipotle mexikanischer Grill (CMG CMGChipotle mexikanischer Grill Inc275. 77 + 0. 82% überleben Created with Highstock 4. 2. 6 >)?

Die Macht der Goldenen Bögen

McDonald's ist eine der bekanntesten Marken der Welt und rangiert mit Firmen wie

Coca-Cola (KO KOCoca -Cola Co45. 47-1. 09% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Apfel (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Mit mehr als 35 000 Restaurants in 119 Ländern hat diese Kette einen Fußabdruck, der weltweit Milliardenbeträge erreicht, und bedient schätzungsweise 68 Millionen Kunden pro Tag.

Doch während McDonald's eine lange Geschichte hat, verändert sich der amerikanische Geschmack. Die Leute wollen nicht immer die gleichen ungesunden Fast-Food-Burger und Pommes, die einst ein Grundnahrungsmittel der amerikanischen Ernährung waren. Jetzt suchen hungrige Gäste nach anderen Ketten für hochwertigere, gesündere Lebensmittel.

Während McDonald's einst ein großer Investor im Chipotle Mexican Grill mit Sitz in Denver war, ist diese Kette das Gesicht der wachsenden Fast-Casual-Branche mit einem steigenden Aktienkurs und einem Jahresumsatz von über 1 Mrd. USD. Andere wachsende Marken, wie Chipotle's Colorado-basierte Nachbar

Nudeln und Co. (NDLS NDLSNoodles & Company4. 45-1.11% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), versuchen, Geschäft von McDonalds und anderen traditionellen Schnellimbissketten weg zu stehlen.

Gibt es Platz für alle?

In der umkämpften Gastronomie konkurrieren lokale Familienrestaurants mit großen multinationalen Konzernen um Geschäfte. Fast-Casual-Ketten übertreffen das Fast-Food-Wachstum deutlich. Im Jahr 2014 wuchsen die Fast-Casual-Restaurants um 10,5%, verglichen mit 6,1% bei den traditionellen Fast-Food-Ketten. Herausragend ist Chipotle mit einer jährlichen Wachstumsrate von 20%.

Aber während die Amerikaner schnelle, zwanglose Restaurants in ein zweistelliges Wachstum treiben, entspricht das nicht zwangsläufig Dollar, die nicht in Schnellrestaurants ausgegeben werden. Beide Seiten der Branche wachsen weiter, und etablierte Fast-Food-Unternehmen können gesunde Margen aus ihrer bestehenden Präsenz halten, während neuere Fast-Casual-Ketten Milliarden investieren, um neue Standorte auf der ganzen Welt aufzubauen.

Analysten haben Schnellrestaurants wegen ihrer Unfähigkeit, innovativ zu sein und mit den neueren Rivalen zu konkurrieren, angeprangert, aber die Verluste sind nicht so dramatisch, wie sie glauben würden.McDonalds Jahresperformance von 2013 bis 2014 hat zwar einen Umsatzrückgang von 664 Millionen US-Dollar gezeigt, aber das Unternehmen hat im gleichen Zeitraum die Aufwendungen relativ niedrig gehalten und erzielt immer noch einen gesunden Gewinn und eine Dividende von über 3% für Investoren.

The Bottom Line

McDonald's sieht sich mehr Wettbewerb als je zuvor, das ist klar, aber die Aussichten sind nicht notwendigerweise trostlos. Das Restaurantgeschäft von McDonald's generiert große Umsätze und hält an 30% Margen. Das Unternehmen wächst weiter, wobei regelmäßig neue Länder und Standorte hinzukommen.

Die europäischen Aktivitäten erwirtschaften 40% der Einnahmen des Unternehmens, mehr als in Nordamerika. McDonald's sollte nicht aufhören, an seine Heimat als einen wesentlichen Beitrag zum Erfolg zu denken, aber ein kleiner Wettbewerb zu Hause scheint keine großen Auswirkungen auf die Gesamtergebnisse zu haben.

Fast Food ist eine stabile Branche, und sowohl in starken als auch in schwachen Volkswirtschaften suchen die Verbraucher nach Fast-Food-Restaurants, um eine preisgünstige Mahlzeit zu kaufen. Während die Qualität bei McDonald's nicht mit einem Chipotle-Burrito gleichzusetzen ist, ziehen die niedrigen Preise immer noch jeden Tag mehrere zehn Millionen Besucher an.

Das heißt, machen Sie Ihre Forschung, bevor Sie Ihr eigenes Geld in McDonald's Aktien investieren. Der Aktienmarkt belohnt das Wachstum im Vergleich zur Stabilität, und Ihre Anlage kann bei Wettbewerberbeständen stärker wachsen als die MCD. Das heißt, wenn Sie nach einer stabilen Dividendenaktie suchen, kann McDonald's ein Gewinner sein.