Die National Basketball Association hat den Ruf, die innovativste der großen professionellen nordamerikanischen Sportligen zu sein. Das ist meistens aus der Not heraus: Die NBA wurde lange nach den anderen gegründet und musste jahrzehntelang ihre eingefleischten Pendants in Baseball und Fußball aufholen. Es war die erste Liga, die ihr All-Star-Spiel in ein 3-Tage-Wochenende mit Events verwandelte, das erste, das einen bedeutenden Teil seiner Einnahmen durch Merchandising erzielte, und das erste, das seine marktfähigsten Spieler bewusst zu globalen Medien-Superstars entwickelte. Auch der internationale Ansatz funktioniert. Die Liga sendet an jeden bevölkerten Kontinent, von Polen bis in die Mongolei. In den 1970er Jahren waren die Dienstpläne fast einheitlich amerikanisch. Heute kommen ein Viertel der aktiven Spieler aus den USA, die aus 37 Ländern stammen.

Wie andere große Sport-Ligen ist auch das Fernsehen ein wichtiger Teil der Geschäftsstrategie der NBA. Als das Fernsehen den Übergang vom Luxusartikel zum allgegenwärtigen Alltagsgegenstand vollzog, sträubten sich einige professionelle Sportteambesitzer, ihre Spiele auszustrahlen. Schließlich, warum um alles in der Welt würden Sie das Produkt den Leuten, die zu Hause sitzen, geben, anstatt sie anzulocken, um das Spiel zu besuchen? Schließlich fanden die Teambesitzer heraus, dass a) sie für jeden Ticketkauffan Dutzende von Fernsehzuschauern erreichen konnten, und b) dass es sich mehr als gelohnt hat, an die Zwischenhändler (d. H. Werbetreibende) anstatt direkt an die Fans zu verkaufen. Fügen Sie die Mühe hinzu, zu einem Spiel zu gehen - Zeit, um hin und zurück zu gehen, einen teuren Parkplatz zu finden, wahrscheinlich einen oder zwei aggressive Betrunkener im Stadion oder in der Arena zu treffen - und innerhalb weniger Jahre war es klar, dass Fernsehen wäre der primäre Weg, den die meisten Fans verbrauchen würden, was Sportligen verkauften.

Zweite Geige in der Sportlandschaft

In Nordamerika blüht die NBA, dominiert aber nicht. Die Einnahmen sind etwa halb so hoch wie die der umsatzstärksten Sportligen der Welt, der National Football League, nicht dass die beiden Ligen zwangsläufig im Wettbewerb stehen. Dennoch ist einer der größten Unterschiede zwischen den Ligen der Ursprung ihrer ungleichen Einnahmen. Die Fernsehverträge der NFL sind berühmt lukrativ und werden ausschließlich mit nationalen Netzwerken unterzeichnet. Die meisten NBA-Spiele werden nur lokal übertragen. Die Liga überträgt pro Jahr 152 reguläre Saisonspiele, plus 90 Playoff-Spiele, zwischen den Übertragungspartnern TNT (ein Time Warner Inc) (TWX TWXTime Warner Inc94. 66 + 0. 21% Created with Highstock 4 2. 6 ) Tochtergesellschaft und Walt Disney Company (DIS DISWalt Disney Company101. 61 + 0. 96% Erstellt mit Highstock 4.2. 6 ) ESPN.

Der Hauptteil des Umsatzes der NBA. Letztes Jahr haben TNT und ESPN ihre Verträge auf geschätzte 2 Dollar aufgestockt. 6 Milliarden pro Saison. Selbst mit insgesamt etwa 400 aktiven Spielern, die jährlich durchschnittlich 5 Millionen Dollar verdienen, generieren nationale Fernsehverträge genug Einnahmen, um Gehälter zu decken, und einige davon. In diesen nationalen Verträgen bleiben jedoch 1078 reguläre Spielzeiten unberücksichtigt. Wenn diese Lücke geschlossen wird, können lokale TV-Verträge zwischen 120 Millionen und 150 Millionen US-Dollar jährlich brutto ausmachen.

Es gibt einen weiteren wesentlichen Beitrag zum NBA-Umsatz, und im Gegensatz zu den anderen entspricht dieser etwas Greifbarem. Waren machen weit über eine Milliarde Dollar pro Jahr aus, allein die Jerseyverkäufe übersteigen 900 Millionen Dollar. Das ist eine zufällige Funktion des Sports selbst: Bunte Tanktops können als Freizeit- oder Trainingsbekleidung dienen, während Fußballtrikots auf der Straße unpraktisch sind. (Das Gleiche gilt für Baseball-Button-ups und Hockey-Trikots. Und je weniger über die Machbarkeit des Tragens eines authentischen NASCAR-Feueranzugs bei alltäglichen Aktivitäten gesagt wird, desto besser.)

Sie verdienen Ihr Geld in < Mit steigender Beliebtheit der NBA wachsen die Teamwerte weit überproportional. NBA-Teams werden nicht so oft verkauft, aber wenn sie es sind, brechen die Datensätze jedes Mal. In den letzten zehn Jahren hat sich der durchschnittliche Verkaufspreis eines Teams verdreifacht. Zugegeben, das liegt vor allem an einem einzigen Ausreißer: dem Verkauf der Los Angeles Clippers im Jahr 2014, die sich auf beispiellose 2 Milliarden Dollar begaben. Selbst wenn man diesen Verkauf diskontiert, zeigen die verbleibenden Preise, dass NBA-Eigentümer und potenzielle Eigentümer klar erwarten, dass die Umsätze in den nächsten Jahren noch weiter zunehmen werden.

Die NBA hat sich an der Major League Baseball als die zweitbeliebteste Sportart der Vereinigten Staaten beteiligt. Das wird passieren, wenn World Series-Spiele 4 Stunden brauchen, um zu spielen und endlose Pausen in dem zu haben, was großzügigerweise als "die Action" bezeichnet wird. Aber mit durchschnittlichen TV-Ratings unter 4. 0 hat Profi-Basketball noch viel Raum, um im Inland zu wachsen. Das ist nichts von dem Wachstumspotenzial in Übersee. Die NBA veröffentlicht nicht alle Einnahmen pro Land, aber die Liga hat in China im Jahr 2012 150 Millionen Dollar eingenommen.

The Bottom Line

Basketball-Spiele sind schnell und oft nur knapp über 2 Stunden. Sie sind zugänglich, mit einem Durchschnitt von 7 Spielen pro Nacht im Fernsehen übertragen während der regulären Saison (und verfügbar über die Liga Pass TV-Paket der NBA, die Millionen von Menschen bei $ 200 pro Saison kaufen). Und wie reine Unterhaltung geht, sind sie ungefähr so ​​ein unglaubliches athletisches Schauspiel, wie man nur wünschen könnte. Mit der NBA, die ein effektives weltweites Monopol auf Elite-Basketball genießt, ist zukünftiges Wachstum alles andere als selbstverständlich.