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Der Pinterest-Move für Männer
Eine überwältigende Mehrheit von Pinterests geschätzten 72,8 Millionen aktiven Nutzern ist weiblich. Pew Research Zahlen zeigen, dass fast die Hälfte der befragten Frauen (42%) Pinterest nutzen, während etwas mehr als 10% (13%) der befragten Männer dies tun. Das bedeutet, dass Pinterests Nachfolger und damit sein Marktwert nur halb so groß ist wie er sein könnte. Wie konnten Männer also davon überzeugt werden, an Bord des Pinterest-Shuttles zu Tipps, Fakten, Bildern, Rezepten und allem, was pinnbar war, zu steigen? Hier sind einige Strategien, die helfen könnten. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe den Artikel: Ein Einblick in das Geschäftsmodell von Pinterest .)
Zunächst einmal müssen wir feststellen, dass das Wachstum bei den männlichen Nutzern tatsächlich für Pinterest angezogen hat. Während gemeldete 80% der Pinterest-Nutzer noch immer Frauen sind, wurde laut einer Umfrage von Ahalogy, einem Pinterest-Partner, berichtet, dass fast 64% der männlichen Pinner Personen sind, die im letzten Jahr zu Pinterest-Nutzern wurden. Ein Drittel aller Neuanmeldungen bei Pinterest wird als Männer bezeichnet, und es gibt Raum für mehr Wachstum durch Bemühungen, Männer zu bekommen, die geneigt sind, die Website zu nutzen, aber nicht dazu gebracht wurden, Nutzer zu werden. Dazu gehören Männer aus städtischen Gebieten, die modebewusst sind. (Männliche Mode ist angeblich eines der Hauptinteressensgebiete für männliche Pinterest-Nutzer.) Ein weiterer Teil der männlichen Bevölkerung, der geneigt ist, Pinterest zu benutzen, sind verheiratete Männer, die manchmal Dinge festhalten, die für ihre Familien von Interesse sind - Dinge, die vielleicht Interesse für die Frau oder die Kinder: Geschenke, Rezepte, Spiele. (Ahalogy berichtet, dass 45% der männlichen Pinner verheiratet sind und mehr als die Hälfte von ihnen Kinder hat). Es ist jedoch sehr wahrscheinlich, dass Pinterest eine weitere Marktdurchdringung in bestimmten Bereichen der männlichen Bevölkerung herausfordern wird. In diesen Marktsegmenten könnte das Marktwachstum steil bergauf gehen.
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Der Vizepräsident von DigitasLBis Sozial- und Inhaltsstrategie wurde mit den Worten zitiert: "Wo 70% der Nutzerinnen weiblich sind, werden 70% der Inhalte weiblich sein. orientiert. "Viele Pinterest-Inhalte werden tatsächlich von den Nutzern selbst generiert, sodass eine geschlechtsspezifische Verzerrung geschlechtsspezifischen Inhalt bedeutet. Pinterest müsste aktiv männlich-orientierte oder geschlechtsneutrale Inhalte generieren, um ein Gleichgewicht zu schaffen. Ja, es gibt Pins auf Pinterest, die die allgemeine männliche Bevölkerung ansprechen: Pins auf Gadgets, Autos, Architektur und männliche Mode. Die meisten Pins neigen jedoch dazu, Inhalte zu präsentieren, die charakteristisch weiblich sind (weibliche Mode, Frisurentipps, weibliche Beziehungstipps usw.). Pinterest könnte Maßnahmen ergreifen müssen, um große Mengen an Inhalten zu produzieren, die für Männer geschlechtsneutral oder marktfähig sind - selbst wenn sie dazu verpflichtet sind, Content-Generatoren einzustellen oder mit ihnen Verträge abzuschließen.
Utility
Die Herbstversion 2012 von Social Habit, einer Edison-Research-Studie amerikanischer Social-Media-Nutzer, hat gezeigt, dass die Nutzung von Pinterest durch Frauen manchmal das Einrichten von Wunschliste sein kann. und ideales Leben neigen Männer dazu, Pinterest als Werkzeug in ihrem unmittelbaren Leben zu nutzen. Zum Beispiel zeigt die Studie, dass Frauen, während sie Kleidung anziehen, um Ideen zu bekommen, eher Gegenstände anheften, die sie gerne kaufen würden. Der Bericht besagt, dass "Frauen Pinterest weitaus ehrgeiziger und motivierender nutzen als Männer, die eher [Pinterest] als visuelles Lesezeichen verwenden. "Warum also nicht diese Idee von Funktionalität und Nutzen übernehmen und damit umgehen? Was ist mit Stiften im Zusammenhang mit dem Job? Pinterest kann Pins für verschiedene Berufe erstellen und diese leicht auf Desktop-Programme und Präsentations-Apps übertragen, die es Männern (und Frauen) ermöglichen, diese für die Arbeit oder zumindest für ein Projekt zu nutzen. beteiligt sind. Alle von Pinterest eingeführten zusätzlichen Funktionen, die eine direkte Nutzung der Pins ermöglichen, könnten die Reichweite von Pinterest erhöhen. Pinterest-Inhalte für die Verwendung in anderen Programmen oder Software direkt übertragbar zu machen, könnte in der Tat einen langen Weg zurücklegen. (Für verwandte Lektüre, siehe Artikel: Muss Software für das Home Office haben.)
Formatierung
Pinterest wird immer noch als digitales Scrapbooking angesehen. Selbst wenn die Art des Inhalts auf Pinterest geändert wird, könnte Pinterest das Scrapbooking-Gefühl schütteln, um einige Männer zu engagieren. Brandon Harris, Mitbegründer von Dartitup, einer Online-App, die ähnlich wie Pinterest ist, aber ein männliches Zielpublikum hat, sagt: "Scrapbooking ist für Jungs nicht selbstverständlich. Mädchen stellen Alben für Hochzeiten und Ideen zusammen, weil sie das sowieso außerhalb von Pinterest machen. "Vielleicht ist ein Anschlagbrett mit Links zu persönlichen Notizen usw. ein Weg, um für Pinterest zu gehen. Manterest, eine andere Online-App mit einem "männlichen" Gefühl, hat Pins und Herzen durch Nägel und Faustbälle ersetzt. Um sein männliches Publikum zu vergrößern, könnte Pinterest seinen Nutzern eine Reihe von Formatierungsstilen anbieten, aus denen sie auswählen können.
Netzwerke
Hilfreich könnten auch Tools und Features sein, die Gruppendiskussionen ermöglichen und potenzielle soziale Netzwerke zu Themen kreieren, die Männer interessieren. Das würde Pinterest erfordern, einige Funktionen hinzuzufügen, die mehr Interaktion zwischen Gruppen von Pinnern ermöglichen. Das Kommentarforum könnte zum Beispiel auf Gruppenkommentarseiten zu Themen, die für Männer von Interesse sind, erweitert werden. Die spezifischen Anleitungsvideos oder Postings von Testläufen von Fahrrädern und Autos und Gadgets sowie Einzelpersonen von Markenpartnerschaften können eingeladen werden, um das Gespräch zu beginnen und es am Laufen zu halten.
The Bottom Line
Die Nutzer von Pinterest sind überwiegend Frauen, aber die Anzahl der männlichen Pinner wächst mit einer beeindruckenden Rate. Um jedoch in bestimmte Teile der männlichen Bevölkerung vorzudringen, die zögern könnten, das zu akzeptieren, was sie als Online-Version einer weiblichen Vergangenheit betrachten, gibt es einige Taktiken, die auf den Motivationen und Verhaltensweisen dieser Bevölkerungsgruppe basieren und Pinterest helfen könnten. gewinnen Sie diesen Teil des Marktes.(Interessiert an einem anderen Artikel, der Trends nach Geschlechtern betrachtet? Siehe den Artikel: Sind Frauenportfolios besser als Männer?)
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