Produktdifferenzierung und Preisdiskriminierung sind zwei Strategien in Marketing und Wirtschaft. Produktdifferenzierung ist der Prozess, der verwendet wird, um die Waren und Dienstleistungen eines Unternehmens von den Waren und Dienstleistungen eines anderen Unternehmens zu unterscheiden. Umgekehrt ist Preisdiskriminierung eine Strategie, um Preise für dieselben Waren und Dienstleistungen zu unterscheiden.
Bei der Produktdifferenzierung wird versucht, ein Produkt von einem Konkurrenzprodukt zu unterscheiden, um es für einen bestimmten Zielmarkt attraktiver zu machen. Drei Arten der Produktdifferenzierung sind horizontal, vertikal und einfach. Die horizontale Produktdifferenzierung unterscheidet ein Produkt aufgrund eines Merkmals des Produkts; Verbraucher können jedoch nicht unterscheiden, welches Produkt eine höhere Qualität hat. Vertikale Produktdifferenzierung basiert ebenfalls auf einem Merkmal eines Produkts, aber die Verbraucher können unterscheiden, welches Produkt eine höhere Qualität hat. Eine einfache Produktdifferenzierung basiert auf der Unterscheidung eines Produkts auf eine Vielzahl von Merkmalen.
Zum Beispiel kann ein Unternehmen sein Produkt differenzieren, indem es es besser verpackt. Angenommen, ein Soda-Unternehmen verpackt sein Soda in eine neue ergonomische Flasche, während ein anderes Soda-Unternehmen seine Soda in einer einfachen Aluminiumdose verpackt. Es gibt sehr wenig Differenzierung in der Soda selbst, aber die Produkte werden durch die Behälter unterschieden.
Preisdiskriminierung tritt auf, wenn die gleichen Waren und Dienstleistungen zu unterschiedlichen Preisen von derselben Firma verkauft werden. Anders als bei der Produktdifferenzierung konzentriert sich die Preisdiskriminierung darauf, verschiedenen Kunden unterschiedliche Preise für dieselbe Ware in Rechnung zu stellen. Im Gegensatz zur Produktdifferenzierung konzentriert sich die Preisdiskriminierung nicht darauf, ihr Produkt von anderen zu unterscheiden. Zum Beispiel wird eine Firma, die einen Studentenrabatt anbietet, als Preisdiskriminierung angesehen. Im Allgemeinen haben Schüler möglicherweise nicht das Geld, um Produkte zu kaufen, und sind anfälliger für Preisänderungen, weshalb Unternehmen versuchen, mehr von diesem Zielmarkt anzuziehen, indem sie die Artikel billiger machen.
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