Bei einem "Rathaus" -Treffen auf seinem Cupertino-Campus Montag, Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) enthüllte eine Reihe neuer Produkte, Apps und Initiativen, aber das mit Spannung erwartete iPhone SE zog die meiste Aufmerksamkeit auf sich. Das neue iPhone hat ein 4 "Display, das Apples Greg Joswiak sagte, war eine Reaktion auf die Nachfrage der Verbraucher nach einem iPhone mit einem kleineren Bildschirm.

Joswiak sagte, dass das Unternehmen 30 Millionen verkaufte iPhones im Jahr 2015 und merkte, dass für viele Kunden, es war ihre erste iPhone-Kauf.In China, fügte er hinzu, die Mehrheit der 4 "iPhone Käufe waren das erste iPhone des Kunden. Er machte auch einen deutlichen Hinweis auf die Umstellung von Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Android-Betriebssystem.

Vor dem iPhone SE war Apples einziges 4 "-Produkt das iPhone 5s, das für 450 US-Dollar angeboten wird. Das SE wird für 400 US-Dollar für das 16-Gigabyte-Modell und 500 US-Dollar für eine 64 Gigabyte-Version verkauft. , ohne einen Wartungsvertrag.Das neue Telefon wird Apple Pay für Kunden in den USA, Großbritannien, China und Australien eingebaut.Das Unternehmen wird Bestellungen aufnehmen Donnerstag, 24. März.

Joswiak sagte, dass das Telefon, während ein Vergleichbare Größe mit dem iPhone 5s und mehr als 10% billiger, genießen LTE und Wi-Fi Surfgeschwindigkeiten im Einklang mit dem iPhone 6s, das heißt, viel schneller als das ältere 4 "-Modell. Mit einer 12-Megapixel-Kamera, einem Retina-Blitz und 4K-Video verbessert sich auch die Kamera deutlich im Vergleich zu den 5er. Laut einer Folie, die Joswiak vorgestellt hat, sind weitere Spezifikationen enthalten:

• M9 Motion Coprozessor
• Immer eingeschaltet "Hey Siri"
• Verbesserte Akkulaufzeit
• Voice over LTE
• Bluetooth 4. 2
• Fokuspixel
• Live Fotos
• 63MP Panoramen
• 1080p bis zu 60 fps
• Slo-mo bis zu 240 fps
• Neue Mikrofone

Das neue iPhone ist beryllium-, BFR- und PVC-frei. Das LED-beleuchtete Display ist quecksilberfrei und das Displayglas ist arsenfrei. Seine Aluminiumkomponenten sind recycelbar.

iOS 9. 3

Apple enthüllte auch ein neues Betriebssystem, iOS 9. 3, das jetzt zum Download verfügbar ist und Funktionen wie Nachtschicht bietet, die den Bildschirm nachts auf das wärmer Ende des Spektrums überführt. Um den Schlaf des Benutzers nicht zu stören. Joswiak gab außerdem bekannt, dass mehr als 100 Autohersteller sich für CarPlay entschieden haben, eine Schnittstelle, mit der Benutzer ihre Telefone über das Armaturenbrett des Autos steuern können, um die Verwendung von iPhones im Auto sicherer zu machen.

Joswiak bemerkte, dass Apple-Nutzer iOS 9, das im Herbst veröffentlicht wurde, mit einer viel höheren Geschwindigkeit angenommen hatten als Android-Nutzer ihr letztes Update installiert hatten. Während 80% der aktiven Geräte iOS 9 verwenden, gab Joswiak an, dass 2% der aktiven Android-Geräte auf die neueste Version aktualisiert wurden.

iPad Pro

Apples Phil Schiller stellte eine neue, kleinere Version des iPad Pro vor, ein 9.7 "Retina-Display. Das ursprüngliche iPad Pro hat ein 12.9" Display und wurde vor etwa sechs Monaten veröffentlicht. Schiller wies darauf hin, dass die meisten neuen iPad Pro-Benutzer von PCs mit Microsoft Corp. stammen (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Windows operating System. Er nannte Apples Gerät den "ultimativen PC-Ersatz" und sagte, dass heute 600 Millionen PCs über fünf Jahre alt seien und fügte hinzu: "Das ist wirklich traurig."

Apple Watch und TV

CEO Tim Cook kündigte eine Kürzung an. Preis der Apple Watch, um 299 $, und sagte, dass die Bands in neuen Farben und einem neuen Material verfügbar sein würden. Er behauptete, dass die Geräte "ein wesentlicher Teil des täglichen Lebens [der Benutzer] geworden sind". Er beschrieb auch Updates für das Betriebssystem von Apple TV, darunter Ordner und Diktate, die einen sprachaktivierten Benutzernamen und ein Passwort ermöglichen.

Gesundheit und Umwelt

Cook eröffnete mit Präsentationen über Apples Bemühungen, seine Umweltauswirkungen zu reduzieren und die medizinische Gemeinschaft bei der Forschung und Umsetzung zu unterstützen. Lisa Jackson gab bekannt, dass das Unternehmen 93% erneuerbare Energien weltweit nutzt, wobei 100% der Energie für Rechenzentren, Geschäfte und Büros in den USA, China und 21 anderen Ländern aus erneuerbaren Quellen stammen. Sie fügte hinzu, dass 99% des Papiers, das das Unternehmen weltweit verwendet, aus nachhaltig bewirtschafteten Wäldern recycelt oder bezogen wird.

Sie enthüllte auch einen Roboter namens Liam, der alte iPhones dekonstruiert, um nützliche Komponenten aus Kobalt, Gold, Silber und Platin zu gewinnen, die wiederverwendet werden können. Apple wird alte Telefone, die Kunden in ihre Einzelhandelsgeschäfte bringen, recyceln oder mit einem Prepaid-Versandetikett an das Unternehmen senden.

Jeff Williams stellte Updates zu ResearchKit zur Verfügung, einer iPhone-Plattform, die es Entwicklern ermöglicht, Benutzerdaten von teilnehmenden Kunden zu sammeln, um eine effektivere Forschung mit umfassenderen Datensätzen durchzuführen. Er bemerkte, dass eine Parkinson-Studie, die für die Plattform entwickelt wurde, in weniger als 24 Stunden die größte in der Geschichte wurde, und fügte hinzu, dass eine Reihe anderer Krankheiten mit iPhones erforscht wurden, einschließlich Epilepsie, Lungenkrebs, Gehirnerschütterung und Autismus. Er stellte CareKit vor, eine ähnliche Plattform, die es den Patienten ermöglicht, mit Ärzten zu kommunizieren, um die postoperativen Therapien besser einzuhalten und Ärzten zu ermöglichen, ihre Empfehlungen "dynamisch zu aktualisieren".

FBI Fight

Cook eröffnete, indem er Apples andauernden Kampf mit dem FBI über ein iPhone ansprach, das der San Bernardino-Schütze Syed Rizwan Farook benutzte. Ein Richter hat das Unternehmen angewiesen, Software zu schreiben, die es Strafverfolgungsbehörden ermöglicht, auf das Telefon zuzugreifen, indem ein Sicherheitsmerkmal deaktiviert wird, das seine Daten nach zehn falschen Passcode-Eingaben löscht. Im Februar nannte Cook den notwendigen Code, der derzeit nicht existiert, das "Gegenstück zu Krebs", weil er Kriminellen und Regierungen ungehinderten Zugang zu Nutzerdaten verschafft.

Apple wird am Dienstag wegen einer Anhörung vor Gericht erwartet.Bei der Veranstaltung am Montag sagte Cook, dass das Unternehmen nicht damit rechne, mit seiner eigenen Regierung im Widerspruch zu stehen, aber er blieb trotzig und sagte: "Wir werden nicht vor dieser Verantwortung zurückschrecken." (Siehe auch Bürgerliche Freiheiten oder Verkäufe? Apple und das DOJ. )

Apple wird am 1. April 40 Jahre alt und hat derzeit weltweit eine Milliarde Geräte im Einsatz .. Viele würden Cooks Einschätzung zustimmen, dass das "iPhone eine Erweiterung von uns selbst ist". Aber das iPhone hat auch für das Unternehmen Kopfschmerzen bereitet. Nach Jahren des scheinbar unaufhaltsamen Umsatzwachstums meldete das Unternehmen im Quartal, das am 26. Dezember 2016 endete, enttäuschende Umsätze für sein Flaggschiffprodukt und prognostizierte, dass die iPhone-Verkäufe im laufenden Quartal zum ersten Mal im Jahresvergleich zurückgehen würden. Die Aktie brach nach dieser Enthüllung ein und fiel in der folgenden Handelszeit um fast 7%.

Kommentatoren haben gemerkt, dass das Unternehmen unter Cook weniger radikal neue Produkte vorgestellt hat als unter seinem Vorgänger, dem Apple-Gründer Steve Jobs. Die Veranstaltung am Montag spielte diese Kritik mit ihrem Fokus auf schrittweise Veränderungen wie Uhrenbandfarben. Die Aktie blieb nach der Präsentation im Wesentlichen unverändert und fiel um 0,1% auf 105 USD. 91.

Ein weiterer Unterschied zwischen den Ansätzen von Cook und Jobs zeigt sich in Apples verstärkter Tendenz, auf das Feedback der Nutzer zu reagieren. Jobs war - oder berüchtigt - dafür berühmt, Marktforschung zu ignorieren und zu entwickeln, was die Kunden noch nicht wussten. Nach einer Biografie von Walter Isaacson zitierte Jobs gerne Henry Ford: "Wenn ich Kunden gefragt hätte, was sie wollten, hätten sie mir gesagt:, Ein schnelleres Pferd! '

The Bottom Line

Apple's Einführung von einem neuen, kleineren, billigeren iPhone mit ähnlicher Verarbeitungsleistung wie größere Modelle, kann das Unternehmen dabei helfen, das nachlassende Wachstum wiederzuerlangen, aber die Veranstaltung am Montag hat den Kritikern nicht so sehr entgegengetreten wie ihre Argumente: Apple bot inkrementelle Veränderungen zu einer Zeit an, in der Investoren auf radikale Veränderungen hoffen. neue Angebote.