Nach Angaben von Beverage Digest ist das Volumen an US-amerikanischem kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken seit 10 Jahren rückläufig, mit einem Rückgang von 9% im Jahr 2014. Wenn Sie Energy-Drinks ausschließen, % Ablehnen.

Genauer gesagt, PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc110. 47 + 1. 11% Created with Highstock 4. 2. 6 ) hat seine Mitbewerber in dieser Kategorie unter Rückgang der alkoholfreien Getränke um 1,4% im Jahr 2014. Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 94 + 1. 03% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) sah Kohlensäurehaltiges Getränk Volumen Slip 1. 1% im Jahr 2014. Dr Pepper Snapple Group, Inc. (DPS DPSDr Pepper Snapple Gruppe Inc84. 48 + 0. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), auf der anderen Seite, lieferte eine flache kohlensäurehaltige Softdrink Volumenleistung für das Jahr. (Weitere Informationen finden Sie unter: PepsiCo's $ 66B Global Snack and Drink Reich .)

Im zweiten Quartal dieses Jahres verzeichnete Pepsi in Nordamerika einen Umsatzrückgang bei kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken von 3%. Auch im Vorjahresquartal war es nicht viel besser, als das Volumen um 2% fiel. Im zweiten Quartal stiegen jedoch die Absatzmengen von nicht kohlensäurehaltigen Getränken um 4%, was eine Verbesserung gegenüber dem Vorjahr war, als die Menge an nicht kohlensäurehaltigen Getränken um 1% anstieg. Dies sind gemischte Ergebnisse, aber eine sehr wichtige Zahl wird unten offenbart.

Im Trend

Obwohl Softdrinks ihren Glanz verlieren, hat Pepsi gezeigt, dass es kein Interesse am Aufgeben hat. Die Argumentation des Unternehmens ist einfach: Konsumenten mögen den Geschmack. Das Dilemma war, dass die Verbraucher auch gesundheitsbewusster geworden sind, und viele von ihnen haben kein Interesse daran, zuckerhaltige Limonaden zu konsumieren, die Maissirup mit hohem Fructosegehalt und andere potentiell schädliche Substanzen enthalten. Dies hat dazu geführt, dass Soda von der überaus wichtigen Generation des Millenniums als uncool angesehen wird (was aufgrund seiner enormen Größe sehr wichtig ist). Die Lösung? Mach Soda wieder kühl. (Weitere Informationen finden Sie unter: Die Bedeutung von Millennium Consumers .)

Ein hartnäckiger Konzern

Pepsi hat sich dafür entschieden, hartnäckig zu sein. In der Tat hat es seine Linie Stubborn Soda ins Leben gerufen. Die Linie enthält die folgenden Geschmacksrichtungen:

• Schwarze Kirsche mit Estragon
• Klassische Wurzelbier
• Agave Vanillecreme
• Zitronenbeere A çaí
• Orange Hibiskus
• Ananascreme

Das sind einige verlockende Aromen, aber sie sind nicht der primäre Grund, Hartnäckige könnte langfristige Potenzial haben. Der Grund dafür ist, dass es keinen Maissirup mit hohem Fructosegehalt sowie echten Zucker und natürliche Aromen gibt. Pepsi plädiert auch dafür, dass sein klopfartiges Gießritual von den Verbrauchern geschätzt und genossen wird. Pepsi mag recht haben, aber es geht wieder einmal um den gesunden Winkel. Ein handwerklicher Gießapparat, der in teilnehmenden Restaurants zu finden ist, wäre nur dann eine Sauce, wenn Stubborn ein Erfolg ist.(Weitere Informationen finden Sie unter: Soda-Unternehmen gingen im 2. Quartal flach weg.)

Ein Diversifizierungsriese

Erinnern Sie sich an diese sehr wichtige Zahl, die unten offenbart würde? Hier ist es: Weniger als 25% des weltweiten Umsatzes von Pepsico stammen aus kohlensäurehaltigen Erfrischungsgetränken. Wenn die meisten Leute das Wort "Pepsi" hören, denken sie an Soda, aber Pepsi besitzt auch Gatorade, Tropicana, Aquafina, nackten Saft, Lipton Tee, Doritos, Cheetos, Tostitos und viele andere bekannte Marken.

Die Diversifizierung von Pepsico ist ein wichtiger Grund dafür, dass es zu den widerstandsfähigsten Aktien im Konsumgütersektor gehört. In den letzten drei Jahren hat es seine Einnahmen leise gesteigert und ist mit massiven Gewinnen stabil geblieben. Es hat einen operativen Cashflow von 10 $ erwirtschaftet. 6 Milliarde in den letzten 12 Monaten. Es zahlt auch eine sichere Dividendenrendite von 3% und die Aktie hat im vergangenen Jahr 6,73% zugelegt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Das Geheimnis von PepsiCos Erfolg ist nicht Soda .)

Pepsi ist nicht der widerstandsfähigste Bestand, den Sie insgesamt finden werden, aber wenn Sie eine Exposition gegenüber Konsumgütern wünschen, sollte sei ein Ausgangspunkt. Soweit Stubborn geht, befindet sich die Marke derzeit in der Inkubationsphase. Allerdings plant Pepsi bereits in diesem Sommer eine Partnerschaft mit einigen Restaurants für Testläufe. Für ein Unternehmen mit massiver Cashflow-Generierung birgt dieses kleine Projekt keine große Gefahr, wenn es scheitert. Auf der anderen Seite fangen die größten Dinge klein an, und obwohl es Jahre dauern könnte, könnte handwerkliches Soda an Zugkraft gewinnen, besonders wenn Pepsi und Coca-Colas Coke Life ihre Marken effektiv vermarkten.

The Bottom Line

Um die Frage im Titel zu beantworten: Funktioniert es? Meine Schätzung wäre "ja", aber in den nächsten Jahren in sehr geringem Umfang. Wenn der Geschmack gut ist und die negativen Auswirkungen auf die Gesundheit deutlich reduziert werden, dann kommt es auf das Marketing an. (Mehr dazu unter: 3 Großunternehmenskämpfe .)

Dan Moskowitz hat keine Positionen in PEP, KO oder DPS.