Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) 'sehnsüchtig erwartete "Let Us Loop" Sie In "Event - wie es auf die exklusiven Einladungen geheimnisvoll genannt wurde - findet in der Firma Cupertino, Ca statt. , Hauptsitz am 21. März um 10 Uhr Pacific Time (an diesem Punkt können Sie den Livestream auf Apples eigener Seite hören). Wie der halb verschwörerische Name der Veranstaltung schon vermuten lässt, hat sich Apple am Montag darüber gefreut, was sie vorhaben zu enthüllen. Viele Experten erwarten (oder hoffen nur) auf Neuigkeiten über ein neues Apple Watch, iPad-Modell und iOS-Updates. Aber glauben Sie es oder nicht, das Kronjuwel ist wahrscheinlich bescheidener als das. Und kleiner, um zu booten: das 4-Zoll-iPhone 5SE. Das mag kontraintuitiv klingen; sogar wie ein Schritt zurück. Nach der Nachfrage der Kunden nach größeren Displays, die zum iPhone 6 führten, warum sollte Apple die nächste Generation der kleineren iPhone 5-Serie entwickeln?

Antwort: Sie sind nicht unbedingt der Zielverbraucher. Das kleinere, erschwinglichere iPhone 5SE kann ein sich entwickelndes Wirtschaftstelefon sein. In der Tat könnte es ein China-orientiertes Telefon sein.

(Siehe auch: Die Wichtigkeit, ein iPhone zu sein.)

China und das 4-Zoll-iPhone

Das iPhone 5SE ist nicht nur kleiner - es ist ein günstigeres iPhone. Es ist entworfen, um aufstrebende Märkte zu zielen; genauer gesagt, China, das jetzt 20% der Apple-Einnahmen ausmacht.

Apple ist nicht nur darauf bedacht, die frühe Tech-Adopter-Crowd glücklich zu machen, sondern auch darauf, eine qualitativ hochwertige Erfahrung unter den schnell wachsenden Anwendern in Schwellenländern zu gewährleisten. Der Verkauf neuer Smartphone-Modelle in Schwellenländern kann angesichts der etablierten Kultur des Kaufs und Verkaufs von gebrauchten Handys eine Herausforderung darstellen. Marketing das billigere iPhone 5SE ist eine Möglichkeit, das zu adressieren. Aber erwarten Sie nicht, dass Apple große Stückzahlen für dieses Modell herstellt. Höchstwahrscheinlich werden sie im ersten Jahr etwas im Bereich von 10-20 Millionen Einheiten veröffentlichen.

Anpassung an lokale Märkte ist niemals risikofrei

Das Anbieten von iPhone-Produkten für arme Menschen ist ein Risiko für Apple. Was sie versuchen zu tun, was sinnvoll ist, besteht darin, die Märkte zu segmentieren: einen durchschnittlichen Verkaufspreis (ASP) für entwickelte Märkte und einen für aufstrebende Märkte zu schaffen. Aber so einfach ist es nicht. Selbst das heruntergekommene iPhone 5SE muss in der Lage sein, zukünftige iOS-Versionen zu aktualisieren und zu unterstützen, um die Marktfragmentierung einzuschränken. Plus, wenn Geschichte irgendein Führer ist, führt preiswerter nicht automatisch zu großen Verkäufen. Das iPhone 5C, Apples Versuch von 2013, ein "niedrigeres" iPhone 5 zu schaffen, hatte zu wenige Funktionen, um eine miserable ASP-Reduzierung von $ 100 im Vergleich zu den High-End-Produkten zu rechtfertigen.Das iPhone 5C hat sich nicht gut verkauft.

Die Frage, die am Montag beantwortet werden kann, lautet: Was sind die Unterschiede in den Funktionen des iPhone 5SE gegenüber den 5 und 5S? Der neue 5SE muss einen signifikanten Mehrwert haben, um mit dem Gebrauchtmarkt für die beiden letztgenannten Modelle in China und den Schwellenländern zu konkurrieren.

iPhone 5SE: Eine Bedrohung für den Premium-Smartphone-Status von Apple?

Apple sollte nicht zu weit nach unten gehen. Das Unternehmen marschiert immer noch im Takt des verstorbenen Steve Jobs, für den das beste Produkt alles war. Erfolg in der Kundenzufriedenheit führt zu finanziellem Erfolg.

Auf der anderen Seite ist Apple wahrscheinlich klug in seinen Versuchen, den Aufrüstungszyklus dieser diversifizierteren Kundenbasis zu beeinflussen. Ein 4 "-Telefon mit neuerer Technologie sollte Upgrades für Nutzer fördern, die den kleineren Formfaktor bevorzugen. Das 5SE würde auch neue, einkommensschwächere Kunden anziehen, die schließlich zu einem Full-Size-Premium-Telefon mit vollem Funktionsumfang tauschen. das iPhone 5SE konnte auch Verkäufe in den normalerweise schwachen Frühlings- und Sommermonaten unterstützen, die zu den Veröffentlichungen neuer High-End-Modelle führten.

Offenlegung: Zum Zeitpunkt des Schreibens hatte der Autor folgende Beteiligungen:

Personal: PYPL

Familie: AAPL, INTC, MSFT, PAY

Firma: AAPL, INTC, MSFT