Domino's (NYSE: DPZ DPZDominos Pizza Inc177. 94-0. 08% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) liebt lächerliche, aufmerksame so viel Stunts zu bekommen, dass es manchmal schwer zu sagen ist, wenn die Kette ernst ist.

Die Firma hat mit Drohnen gespielt, um Pizza zu liefern, und es hat die Aufmerksamkeit auf sich gezogen, um Bestellungen an die Rücken von Rentieren zu verschnüren. Von diesen beiden Ideen könnte das erste eines Tages geschehen, und das zweite war nur ein alberner Marketing-Stunt.

In letzter Zeit hat das Unternehmen jedoch in Teilen Europas etwas versucht, das wie ein Scherz aussieht, aber in nicht allzu ferner Zukunft vielleicht sogar lebensfähig werden kann: mithilfe von Robotern Pizza liefern. Ja, das ein paar Mal zu tun, wird die Kette Tonnen von Werbung bekommen, aber anders als fliegende Drohnen (oder Rentiere) ist die Technologie bereits legal und in vielen Fällen durchführbar.

Was macht Domino?

Das Unternehmen arbeitet mit Starship Technologies in Deutschland und den Niederlanden zusammen, um sechsrädrige, selbstfahrende "Roboter" für die Lieferung von Bestellungen einzusetzen, berichtete Bloomberg. Die autonomen Lieferfahrzeuge sind keine Roboter in der Rosie aus The Jetsons oder Zylonen aus Battlestar Galactica Sinn. Stattdessen sind sie im Wesentlichen Wagen, die von künstlicher Intelligenz angetrieben werden.

Die Roboter von Starship sind batteriebetrieben und laufen auf Gehwegen, nicht auf Straßen. Sie fahren mit einer maximalen Geschwindigkeit von vier Meilen pro Stunde und haben eine Reichweite von drei Meilen, laut der Website des Unternehmens. Die Roboter haben eingebaute Sicherheits- und Diebstahlsicherungsfunktionen und können per App von der Firma (in diesem Fall Domino) und ihren Kunden verfolgt werden.

"Abhängig von der Größe können wir bis zu acht Pizzas auf einer Lieferung oder einer Vielzahl von Kombinationen von Pizzas, Seiten und kalten Getränken oder Dessertprodukten transportieren", sagte Domino's Pizza Enterprises Ltd. (Dominos Franchisenehmer in Europa) gegenüber Bloomberg.

Wird das funktionieren?

Offensichtlich können nur bestimmte Domino-Kunden von einem Roboter / Fahrzeug angeliefert werden, der nur drei Meilen über Gehwege zurücklegen kann. Dennoch ist es in überfüllten städtischen Gebieten leicht zu sehen, wie diese Art von Technologie einen Platz haben könnte.

In Städten wie New York oder Boston ist beispielsweise das Parken eines Lieferwagens ein großes Problem. Diese Art der Roboterlieferung könnte das lösen und gleichzeitig eine interessante Werbeträgerquelle für die Kette sein. Natürlich wird es mit ziemlicher Sicherheit einige rechtliche Herausforderungen zu bewältigen geben, bevor dies üblich werden kann, aber langsam fahrende Roboterwagen dürften weniger leicht reguliert werden als fliegende Drohnen. Das mag für eine Weile nicht das nächste große Ding für Domino sein, aber anders als viele seiner anderen aufmerksamkeitsstarken Ideen wird es wahrscheinlich tatsächlich ein Ding werden.

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* Stock Advisor kehrt am 3. April 2017 zurück

Daniel Kline hat keine Position in den erwähnten Aktien.