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Die BCG-Analyse wird verwendet, um das Produktportfolio einer Organisation in der Absatzplanung und im Marketing zu bewerten. Es wird speziell verwendet, um jedes Produkt in zwei Dimensionen zu bewerten: Marktwachstum und Marktanteil. Es ist ein entscheidender Schritt, um eine korrekte Produktstrategie für Unternehmen zu entwickeln.
Die BCG-Matrix
Die BCG-Wachstumsanteilsmatrix wurde von der Boston Consulting Group entwickelt. Das Beratungsunternehmen entwickelte diese Analysemethode, um Unternehmen bei der Vermarktung von Produktportfolios und der Vertriebsplanung zu unterstützen.
Dieses Tool bewertet die Produkte eines Unternehmens nach Marktwachstum und Marktanteil und kombiniert die beiden Dimensionen, um eine Matrix für die Kategorisierung der Produkte aus dem Portfolio eines Unternehmens zu erstellen.
Sterne
Produkte mit hohem Marktwachstum und hohem Marktanteil werden als Sterne bezeichnet. Sterne sind Produkte, von denen man annimmt, dass sie das Potenzial haben, Cash-Kühe zu werden. Ein Unternehmen kann sich entscheiden, größere Mengen an Kapital in die Vermarktung solcher Produkte zu investieren, in Forschung und Entwicklung, um die Produkte zu verfeinern oder ähnliche oder ergänzende Produkte zu entwickeln.
Fragezeichen
Produkte mit hohem Marktwachstum, aber niedrigem Marktanteil sind Fragezeichen. Produkte, die von der Matrix als Fragezeichen bezeichnet werden, verdienen eine weitere Überprüfung und Analyse, um ihre potenzielle Leistung zu bestimmen.
Cash Cows
Produkte mit geringem Marktwachstum und hohem Marktanteil werden als Cash-Cows bezeichnet. Cash-Kühe erfordern keine hohen laufenden Investitionen und sind häufig die Grundlage für die meisten Gewinne des Unternehmens. Cash-Kühe gelten allgemein als solide Produkte, auf die sich das Unternehmen verlassen kann, um gute Gewinnspannen zu erzielen.
Hunde
Produkte mit niedrigem Marktwachstum und niedrigem Marktanteil werden als Hunde bezeichnet. Hunde dämpfen die Produktion. Ein Unternehmen möchte diese Produkte möglicherweise ganz aufgeben und vom Markt nehmen.
Produktmarktanteil und Wachstumsrate variieren mit der Zeit, und beide sind wesentliche Elemente bei der Bewertung des Produktwerts. Die BCG Matrix hilft einem Unternehmen, die Leistung zu verfolgen und einen Plan für sein gesamtes Produktportfolio zu identifizieren und auszuführen.
Wie kann ein Unternehmen mit einem positiven Endergebnis riskanter sein als ein Unternehmen mit einem negativen Endergebnis?
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Wie bewegt sich ein Unternehmen von einem OTC-Markt zu einer großen Börse?
Der Over-the-Counter-Markt ist keine Börse wie die NYSE oder die Nasdaq. Stattdessen handelt es sich um ein Netzwerk von Unternehmen, die als "Market Maker" fungieren, insbesondere in Niedrigpreis- und Dünnhandelstiteln. Eine Reihe von Bedingungen muss erfüllt sein, damit ein Unternehmen vom außerbörslichen Handel an die NYSE oder Nasdaq gehandelt werden kann.