In den letzten 10 Jahren haben sich Werbestrategien als Folge der technologischen Entwicklung entwickelt. Werbespots und Printmedien, die im 20. Jahrhundert die Werbung dominierten, haben an Bedeutung verloren, da das Internet neue Kanäle für Werbetreibende geschaffen hat, um ein größeres Publikum zu erreichen. Die Gannett Company schätzte 2013, dass die Zeitungsbranche mehr als eine Milliarde Dollar an Werbung verlor, ein Rückgang um 5,3 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Die Werbebranche hat sich weitgehend von Printwerbung zugunsten digitaler und webbasierter s entfernt.

Das Online-Marketing ist gewachsen und expandiert mit einer Reihe von Tools, um Verbraucher über das Internet zu erreichen. Zu den Bereichen des Online-Marketings gehören Suchmaschinenoptimierung, Social Media Marketing und mobile Werbung, um nur einige zu nennen. Während verschiedene Formen der Internetwerbung zur Optimierung des Verkaufs existieren, ist es für Unternehmen und Werbetreibende unerlässlich, bei Suchanfragen innerhalb von Google den höchsten Rang zu erreichen. Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat Google AdWords und AdSense für Werbetreibende zur Verwendung in Verbindung mit anderen Marketingstrategien erstellt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Online-Werbung übernimmt die Führung .)

Google AdWords und AdSense

Ein Großteil der Einnahmen von Google wird aus Werbung generiert. Die Online-Werbeprogramme von Google, AdWords und AdSense, erwirtschafteten im Jahr 2013 Einnahmen in Höhe von 50 Milliarden US-Dollar. Google AdWords ist eine Marketingstrategie für Unternehmen und Werbetreibende, um ein größeres Publikum zu erreichen. Bei einer Google-Suchanfrage erscheint es bei neuen und etablierten Unternehmen letztlich besser.

AdWords bietet Unternehmen die Möglichkeit, auf der Platzierung von Keywords und Keywords auf der Google-Website zu bieten. Suchanfragen in Bezug auf das Unternehmen führen dazu, dass das Unternehmen und die Website als Ergebnis einer Suchanfrage erscheinen. Google generiert nur Einnahmen, wenn s geklickt wird. Dies wird als Cost-per-Click definiert und ist eine Marketingstrategie, um den Traffic auf eine Unternehmenswebsite zu lenken.

Ebenso verbessert Google AdSense die Möglichkeiten eines Unternehmens, ein größeres Publikum über s zu erreichen. Google platziert die s auf anderen Websites, um Klicks und Website-Zugriffe zu erzielen. Weithin bekannt für seine Suchmaschine, generiert Google einen Großteil der Einnahmen durch Werbeleistungen für Unternehmen auf der Suche nach mehr Website-Traffic. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie macht Google sein Geld? )

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Während Google AdWords und AdSense höhere Suchergebnisse mit einem Google-Suchergebnis erzielen, gibt es organische bedeutet zu ähnlichen Ergebnissen ohne Geld auszugeben.Suchmaschinenoptimierung ist eine Strategie, um die Sichtbarkeit und den Traffic einer Website in einer Suchmaschine natürlich zu erhöhen.

SEO-Spezialisten müssen berücksichtigen, wie Suchmaschinen funktionieren, welche Keywords in der URL einer Seite enthalten sind und wie Konsumenten suchen. Das Einbeziehen einer Vielzahl von SEO-Strategien zur Unterstützung einer Website kann höhere Ränge in populären Suchmaschinen erzeugen, was zu erhöhtem Verkehr führt. Aufgrund des robusten Marktanteils von Google in Suchmaschinen passen Werbetreibende ihre SEO-Bemühungen an die Suchalgorithmen von Google an.

Während die Optimierung einer Website für SEO nicht einfach ist, können Unternehmen ihre Bedürfnisse an Firmen auslagern, die sich auf SEO spezialisiert haben. In der Regel wird eine SEO-Firma Funktionen einer Website wie Keywords, Google Analytics-Berichte und Links analysieren und überprüfen. Um eine Website zu optimieren, kann eine Überarbeitung der Codierung, Linkaufbau und eine Neugestaltung der Website erforderlich sein, um neue Inhalte zu erstellen. Da sich digitale Werbe- und Marketingstrategien weiterentwickeln, wurde vorgeschlagen, dass die Suchmaschinenoptimierung nicht immer die höchsten Suchergebnisse erzielen kann. (Weitere Informationen finden Sie unter Wie Sie Ihre Website monetarisieren können .)

Social Media Marketing

Erfolg in der Internetwerbung kann leicht an der Menge des Websiteverkehrs gemessen werden, den ein Unternehmen generiert. Soziale Medien umfassen Werkzeuge, die Menschen global verbinden, um Informationen und Erfahrungen zu schaffen und auszutauschen; Nicht zufällig können Social Media eine große Rolle für den Website-Traffic spielen.

Obwohl Facebook (FB FBFacebook Inc180. 25 + 0. 04% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) oft als die herausragende Social-Media-Plattform angesehen wird, gibt es viele Social-Media-Unternehmen , sowohl öffentlich als auch privat, einschließlich Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 66 + 1. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Instagram, um nur die nächstgrößeren zwei zu nennen. (Instagram ist im Besitz von Facebook.) Aufgrund der Natur der sozialen Medien sind die Verbraucher ständig miteinander verbunden, und infolgedessen können Werbetreibende mit einem relativ kostengünstigen Tweet, Facebook-Post oder Instagram-Bild ein größeres Publikum anziehen.

Social Media Marketing kann durch Impressionen oder Engagement gemessen werden. Impressionen messen die Häufigkeit, mit der ein Bild angezeigt wird, selbst wenn es nicht angeklickt wird. Marketer messen auch das Engagement zwischen Verbrauchern und Unternehmen. Engagement ist eine Strategie, bei der Verbraucher neue Inhalte und Konversationen in sozialen Medien posten, um den Website-Traffic und das Rauschen zu steigern. Da die Millennials tief in die sozialen Medien eingebettet sind, glauben Werbetreibende, dass Social Media Marketing der effektivste digitale Kanal ist.

Mobile Advertising

In den letzten 10 Jahren hat die mobile Technologie enorme Fortschritte bei Innovation, Design und Service erzielt. Schätzungen von Pew zufolge besitzen 90 Prozent der amerikanischen Erwachsenen ein Mobiltelefon, und 58 Prozent von ihnen besitzen ein Smartphone seit 2014. Als Ergebnis hat sich mobile Werbung schnell zum effektivsten Kanal entwickelt, um ein großes Publikum zu erreichen.

Mobile Werbung ist eine Form der Werbung über Smartphones, einschließlich Werbeformaten wie Display, Video, Social und Search.Display- und Video-S-Seiten befinden sich auf Websites. Anzeige s nehmen die Form von Bannern an; Videos hingegen sind vorgedrehte Anzeigen und werden oft in TV-Werbespots neu gestaltet. Es wird berichtet, dass mobile Werbung viel schneller wächst als alle anderen Formen von digitaler Werbung, wobei Such- und soziale Medien an der Spitze des Umsatzes stehen.

The Bottom Line

Der allgegenwärtige Internetzugang hat neue Werbe- und Marketingstrategien ermöglicht, um Verbraucher zu erreichen. Google AdWords und AdSense bieten Unternehmen die Möglichkeit, den Suchranking zu erhöhen. In Verbindung mit den Werbeprogrammen von Google können Unternehmen die Webpräsenz durch Suchmaschinenoptimierung, Social-Media-Marketing, mobile Werbung und Content-Marketing steigern. Die Messung des Erfolgs des Internets kann über Such- und Webanalysen erfolgen, die eine Reihe von Merkmalen wie Impressionen und Engagements quantifizieren. Die Entwicklung und Ausgereiftheit des Online-Marketings hat sich als sehr erfolgreich erwiesen, da der Umsatz von Internet-Anzeigen mehr als 42 USD beträgt. 8 Milliarden im Jahr 2013, was einem Anstieg von 17 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht.