Geschäftsmodell der NBA

Geschäftsmodell der NBA

Basketball ist nicht nur ein populärer Zeitvertreib, sondern auch eine Multimilliarden-Dollar-Operation, und sie wächst. Mit der Popularität, die in der MLB wegen der langsamen geschrittenen Spiele und Sicherheitsproblemen abnimmt, die die NFL plagen, fährt die Nationale Basketball-Verbindung (NBA) fort, zu glänzen. Zu ihrem Wachstum beigetragen, hat sich die NBA auf den Ausbau der Basketball-Zuschauerzahlen in Übersee nach Europa und China konzentriert.

Auf der Weltbühne ist Basketball eine der populärsten Sportarten, da er nur Fußball ist. Mit der wachsenden Zuschauerzahl ist der Umsatz in der NBA deutlich gewachsen. In der Tat, in der Saison 2013/14 beliefen sich alle basketballbezogenen Einnahmen der NBA auf 4 Dollar. 8 Milliarden. Zu den mit dem Basketball verbundenen Einnahmen zählen unter anderem Rundfunkrechte, Werbung, Merchandising und Konzessionen. Bei einem TV-Deal im Wert von 24 Milliarden US-Dollar wird erwartet, dass sich das mit dem Basketball verbundene Einkommen deutlich erhöht und sich auf die Teamarbeit wie die Gehälter der Spieler auswirkt. Folglich wird das durchschnittliche NBA-Team jetzt nördlich von $ 1 bewertet. 1 Milliarde, eine Zunahme 74% gegenüber dem Jahr vorher.

Basketball-bezogenes Einkommen

Ein Großteil des Umsatzes, der von der NBA und ihren Tochtergesellschaften generiert wird, wird als Basketball Related Income (BRI) eingestuft. Dazu gehören Ticketkäufe und -konzessionen, TV-Deals, die das Spiel an die Wohnungen der Zuschauer liefern, und Merchandising-Rechte aus dem Verkauf von Trikots und Bekleidung. Nicht in BRI enthalten sind Einnahmen in Richtung Expansionsteams, Geldstrafen, die während der gesamten Saison erhoben werden, und Erlösbeteiligung.

Da BRI zur Berechnung der Gehaltsobergrenze beiträgt, muss die Umsatzbeteiligung von BRI ausgeschlossen werden, da dies großen Marktteams einen wirtschaftlichen Vorteil bringen würde. Ein hoch umsatzstarkes Team wie die Los Angeles Lakers oder New York Knicks würde die Gehaltsobergrenze nach oben treiben, was kleine Marktteams dazu zwingt, exorbitante Summen auszugeben, um Spieler zu behalten. Dies führt zu einem nicht nachhaltigen System- und wirtschaftlichen Missverhältnis zwischen Franchiseunternehmen. Infolgedessen wird die Umsatzbeteiligung nicht als basketballbezogenes Einkommen bezeichnet. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie die NFL Geld verdient .)

Fernsehübertragungen

In den letzten 10 Jahren ist die Anzahl der Fernsehzuschauer aufgrund verschiedener technologischer Fortschritte zurückgegangen, einschließlich Dampfservices und DVRs. Der Live-Sport ist jedoch weitgehend immun gegen diesen Trend. Infolgedessen zahlen Netzwerke exorbitante Beträge, um diese Spiele im Fernsehen zu übertragen. Kürzlich vereinbarte die NBA einen neunjährigen, 24 Milliarden Dollar schweren Medienrechte-Deal mit ESPN und Turner Sports. Wenn der Deal für die Saison 2016/17 in Kraft tritt, werden ESPN und Turner Sports zusammen die NBA $ 2 bezahlen. 6 Milliarde jährlich. Um dies in die richtige Perspektive zu rücken, kostet das aktuelle Abkommen, das 2007 unterzeichnet wurde, beide Netzwerke jährlich 930 Millionen US-Dollar. Die New Media Rights Deal bedeutet eine 180% ige Steigerung gegenüber dem vorherigen Deal.

Zufälligerweise läuft der aktuelle Tarifvertrag (CBA) zum Zeitpunkt des Inkrafttretens dieses Abkommens ab. Während dieses neue Abkommen sicherlich den Reichtum der Eigentümer erhöhen wird, werden auch die Spielerverträge steigen. Da Fernseh- und Medienrechte einen großen Teil des mit Basketball verbundenen Einkommens ausmachen, wird erwartet, dass die Gehaltsobergrenze von derzeit 63 Millionen auf 108 Millionen Dollar für die Saison 2016/17 steigen wird.

Ticketverkauf und Konzessionen

Aufgrund der zunehmenden Beliebtheit von Basketball ist die Teilnahme an den 30 NBA-Teams gewachsen. Die Chicago Bulls, die kontinuierlich die höchste Zuschaueranzahl in der Liga aufweisen, verzeichneten 2015 einen Anstieg der Besucherzahlen von 850.000 auf 875.000. Mit steigender Zuschauerzahl stiegen auch die durchschnittlichen Ticketpreise um 3. 4% auf 53 US-Dollar. 98. Laut einem Team Marketing Report haben die New York Knicks, die in einem großen Markt tätig sind, mit 129 Dollar die höchsten Ticketpreise. 38. Umgekehrt werden die billigsten Tickets von den Charlotte Hornets für 30 $ verkauft. 60. Dies entspricht einem Anstieg von 4,5% gegenüber dem Vorjahr.

Der Bericht definiert auch einen Fan Cost Index (FCI), der die Kosten für die Aufnahme einer vierköpfigen Familie in ein NBA-Spiel darstellt. Diese Metrik beinhaltet die Kosten für Tickets, Zugeständnisse und Parkplätze. Im Durchschnitt belaufen sich die Kosten für eine Familie auf ein NBA-Spiel auf 333 Dollar. 58, kann aber so teuer wie $ 676 sein. 42.

Lizenzverträge und Sponsoring

Unter den vier großen Sportarten in den Vereinigten Staaten wuchsen die Lizenzeinnahmen auf 698 Millionen US-Dollar bei 12 US-Dollar. 8 Milliarde in den Warenverkäufen. Kürzlich beschloss die NBA, ihre Partnerschaft mit Adidas zu beenden und unterzeichnete einen achtjährigen $ 1 Milliarde Vertrag mit Nike (NKE NKENike Inc56. 04 + 0. 59% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Dies entspricht einer jährlichen Steigerung von 245% gegenüber dem vorherigen Abschluss. Nike, das zuvor Repliktrikots produziert hatte, wird zu Beginn der Saison 2017/18 offizielle Uniformen tragen. Zuvor hatte Nike eine große Rolle bei Basketballschuhen und -bekleidung gespielt. Es wird geschätzt, dass Nike-Marken 90% der US-amerikanischen Basketballschuh-Verkäufe kontrollieren. Ebenso haben viele der größten Stars der NBA lukrative Endorsement-Deals mit dem weltgrößten Schuh- und Bekleidungsunternehmen.

Wenn Sie an einem NBA-Spiel teilnehmen, werden Sie eine Reihe von Sponsoren und Marken in der Arena bemerken. Im Jahr 2013 erwirtschaftete die NBA Einnahmen in Höhe von 679 Millionen US-Dollar durch Sponsoren. Zu diesen Sponsoren gehören bekannte Marken wie Anheuser-Busch (BUD BUDAB InBev120. 58-0. 95% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), State Farm und Gatorade. Vor kurzem wurde Pepsi (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ersetzt Coca-Cola (KO KOCOCO-COLA Co45. 47-1. 09% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) als offizielle Lebensmittel- und Getränkemarke der NBA. In Patenschaften enthalten sind Namensrechte für NBA-Arenen. Zum Beispiel ist die Heimat der Golden State Warriors, Oracle Arena, nach dem Computer-Technologie-Unternehmen benannt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Werbung aus dem Fernsehen ins Internet: Eine Industriegeschichte .)

Revenue Sharing

Wie die MLB und NFL arbeitet auch die NBA mit einem Revenue Sharing System. Wie oben erwähnt, sind die Einnahmen aus diesem System nicht Teil des basketballbezogenen Einkommens. Die Umsatzbeteiligung in der NBA adressiert die ungünstigen Umstände zwischen kleinen und großen Märkten. Infolgedessen bündeln alle Teams ihre jährlichen Einnahmen und verteilen sie von Teams mit hohem Verdienst auf niedrig verdienende. Auf diese Weise erhält jedes Team Einnahmen in Höhe der Gehaltsobergrenze in diesem Jahr. Um die vollen Umsatzbeteiligungsvorteile zu erhalten, erfordert die Erlösstruktur, dass kleine Marktteams Einnahmen in Höhe von mindestens 70% des Ligadurchschnitts erzielen.

Internationales Wachstum

Mit einer wachsenden Zahl von internationalen Akteuren und Ländern, die in den NBA-Listen vertreten sind, hat das weltweite Wachstum deutlich zugenommen. Am Eröffnungsabend der Saison 2014/15 verzeichnete die NBA 101 internationale Spieler aus 37 verschiedenen Ländern. Während diese Zahl weiter wächst, wird die NBA auf internationale Märkte schauen, um Mediensendungen und Warenverkäufe zu fördern. In naher Zukunft werden wir möglicherweise auch eine Reihe von europäischen NBA-Teams sehen. Derzeit erwirtschaftet die NBA 350 Millionen US-Dollar aus dem Ausland, ein Anstieg um 18% gegenüber dem Vorjahr.

The Bottom Line

Die NBA hat im In- und Ausland Interesse geweckt und ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Mit einem neuen TV-Deal im Wert von 24 Milliarden US-Dollar, einem 1-Milliarden-Dollar-Deal von Nike, einer wachsenden Zahl von Sponsoren und einem schnellen internationalen Wachstum wird das durchschnittliche NBA-Team nun auf über eine Milliarde US-Dollar geschätzt. Dies ist auch für die Fans mit Kosten verbunden, da die durchschnittlichen Ticketpreise und Zugeständnisse ebenfalls gestiegen sind.