Starbucks (SBUX SBUXStarbucks Corp56. 57 + 0,96% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) befindet sich auf einer Venti-ähnlichen Flugbahn in China. Der Umsatz des Bohnenhauses im vierten Quartal 2015 hat sich auf 652 US-Dollar mehr als verdoppelt. 2 Million in seiner China und Asien-Pazifischen Region. Der Einzelhändler plant, in den nächsten fünf Jahren mehr als 500 Geschäfte in China zu eröffnen, eine Steigerung von 25% gegenüber seinen 2000 bestehenden Geschäften. (Mehr dazu unter: A Näherer Blick auf Starbucks )

Dies mag Sie nicht überraschen, aber es sollte, wie es gegen mehrere Trends geht.

Im Vergleich zum Vorjahreszeitraum stiegen die Luxusverkäufe in China von 2014 bis 2015 drastisch: Uhren und Herrenbekleidung sind in China um 0% bzw. 12% gesunken und andere Artikel wie Koffer und Handtaschen sind um rund 5%. China leidet unter dem schleppenden Wirtschaftswachstum (6,9% des BIP, dem niedrigsten Stand seit 25 Jahren), und seine Verbraucher haben sicherlich das Gefühl einer Spirale der Aktienmärkte, die sich in der "Down" -Position befindet, gespürt.

Es ist nicht selbstverständlich, dass Starbucks in ganz Asien ein todsicherer Gewinner ist. In Indien hat das Unternehmen gekämpft, um einen Gewinn auf einer gleichbleibenden Basis zu machen: Das Joint Venture mit dem Partner Tata Global Beverages im Land zeigte einen enormen Umsatzanstieg im Jahr 2015, aber jeder seiner 72 Läden zeigte einen durchschnittlichen Verlust von Rs 60 Lakh pro Geschäft. (6 Millionen USD) Zum Teil wird angenommen, dass dies daran liegt, dass Indien nicht an der "Take-Away" -Kultur teilnimmt, an der andere Länder festhalten: Kaffeekonsumenten in Indien sind dafür bekannt, dass sie stundenlang sitzen und sitzen, was zu niedrigeren Margen führt.

Mehr Kaffee

Chinesische Konsumenten verrückt nach Kaffee. Es wird geschätzt, dass in China derzeit etwa 4,5 Milliarden Tassen Kaffee pro Jahr konsumiert werden, und diese Zahl soll bis 2019 jährlich um 18% steigen. Ein Teil dieser seismischen Verschiebung ist auf die expandierende Mittelschicht mit wechselnden Geschmäckern zurückzuführen. Reduzieren sie sich auf höherpreisige Luxusartikel wie Uhren und Handtaschen? Ja. Aber lassen sie sich bei Starbucks noch kleinere Luxusartikel wie eine Tasse dunkler Komodo-Drache gönnen? Unbedingt.

Was macht Starbucks in China richtig? Und die Antwort lautet: Sie haben die Nachfrage geschaffen. Starbucks spielte eine große Rolle bei der Entwicklung der chinesischen Konsumentengeschmäcker, indem es den westlichen Kaffeetrinker auf den Markt brachte, wo man sich mit Freunden trifft, sein Lieblingsgetränk trinkt und zwangsläufig ein funky Jazz-Album hört. Starbucks präsentiert ein cooles und trendiges Erlebnis, das den Konsumenten cool und trendy macht. Es profitierte auch von der Liebe des Landes zum Tee, indem es Getränke mit wichtigen Zutaten wie grünem Tee einführte.

Letztendlich hat Starbucks in China den richtigen Akzent gesetzt, indem es die Nachfrage nach einem ansprechenden, westlichen Kaffee-Trinkerlebnis schuf und der Verbraucher zu einem solchen Ereignis bereit war.Diese Dynamik reichte aus, um die gesunkenen Ausgaben in anderen Luxusgebieten und in einer Wirtschaft, die sich von einem langsamen Wachstum erholt, zu bewältigen, die sicherlich einen Koffeinschub auslösen kann.