In der Schnellrestaurant-Pizzeria Yum! Marken (NYSE: YUM YUMYum Brands Inc78. 91-0. 30% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Pizza Hut ist lange gewachsen Domino's > (NYSE: DPZ DPZDominos Pizza Inc177. 94-0. 08% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Das war teilweise, weil Yum! Kette hat seinen Rivalen an der Technologiefront hinterherhinkt.

Domino's hat sich intensiv darauf konzentriert, es den Verbrauchern noch einfacher zu machen, eine Pizza zu bestellen. Seine Innovationen in diesem Bereich haben alles von einer einfach zu bedienenden App bis hin zur Bestellung per SMS, Emojis und so gut wie jede digital verbundene Art und Weise enthalten.

Es ist eine Strategie, die dazu beigetragen hat, das Unternehmen in den ersten zehn Quartalen des Umsatzwachstums im inländischen Geschäft anzukurbeln. Das ist eine beeindruckende Leistung, wenn man die allgemeinen Kämpfe der Restaurantbranche in den letzten Jahren betrachtet.

Jetzt will Pizza Hut an dieser Aktion teilnehmen. Um seine Bemühungen zu beschleunigen, überarbeitet es seine Technologie des Pizza-Generators im ersten großen Update auf das Bestellsystem seit 2014, berichtete Nation's Restaurant News.

Was macht Pizza Hut?

Während Yum! Ich habe Domino's nicht ausdrücklich als Antrieb für diesen Schritt angeführt, aber es ist sehr klar, dass die Lieferkette einen Industriestandard für eine einfache Bestellung gesetzt hat. Mit dem Upgrade von Pizza Builder hofft Pizza Hut aufzuholen und vielleicht sogar einige Dinge anzubieten, die sein Rivale nicht hat.

"Wir nehmen einen Mobile-First-Ansatz", sagte Pizza-Chef E-Commerce-Beauftragter Chris Dargis zu Nation's Restaurant News. "Wir passen unsere Erfahrung an, um sicherzustellen, dass der Kunde Interaktion mit uns in diesem mobilen Bereich, der intuitiv ist, einfach, passt zum Gerät, passt auf den Bildschirm, auf dem sie sich befinden, und passt zu den Kundeninteraktionen, an die sie gewöhnt sind. "

Mehr als 70% der digitalen Bestellungen von Pizza Hut werden laut Dargis über mobile Kanäle platziert.

Neben dem überarbeiteten Pizza Builder folgt die Kette auch Domino's, indem sie die Pizzabestellung zu den Plattformen bringt, die sie haben werden. Dazu gehören Social-Media-Kanäle und Alexa-Smart-Home-Geräte von

Amazon . Wird das funktionieren?

Wenn es um Take-Away-Pizza geht, wird ein großer Teil des Kundenstamms eindeutig über alles andere geschätzt. Durch die Verbesserung seiner Technologie könnte Pizza Hut in der Lage sein, einige Kunden zu gewinnen, die vielleicht ihre Kuchen bevorzugen, aber die Bestellungserfahrung von Domino leichter gefunden haben.

Dies ist ein besserer Zeitpunkt, als sich die Kette niemals bewegt.Domino's hat einen großen Vorsprung, und nichts, was Pizza Hut hier macht, ist besonders neu. Das Unternehmen hätte früher handeln müssen, um Schritt zu halten, aber das war an diesem Punkt etwas, was es wirklich tun musste, um den Verlust zusätzlicher Marktanteile zu vermeiden.

10 Aktien, die wir besser mögen als Yum! Marken

Bei der Investition von Genies haben David und Tom Gardner einen Aktien-Tipp, es lohnt sich, zuzuhören. Schließlich hat der Newsletter, den sie seit mehr als einem Jahrzehnt führen,
Motley Fool Stock Advisor , den Markt verdreifacht. * David und Tom haben gerade enthüllt, was sie glauben, dass sie

die 10 besten Aktien sind, die Anleger jetzt kaufen können … und Yum! Marken war nicht einer von ihnen! Das ist richtig - sie denken, dass diese 10 Aktien noch bessere Käufe sind. Klicken Sie hier

um mehr über diese Picks zu erfahren! * Stock Advisor kehrt am 3. April 2017 zurück

Daniel Kline hat keine Position in den erwähnten Aktien.