Es gibt keinen Zweifel daran, dass David Bowie während seiner gesamten Laufbahn ein Megakünstler mit ikonischem Status war. Aber etwas Bemerkenswertes fand in den Stunden, Tagen und Wochen nach seinem Tod statt. Seine Albumverkäufe stiegen auf ein Niveau an, das mit dem, was er auf dem Höhepunkt seiner Karriere erreicht hatte, mithalten oder sogar übertreffen konnte. Dies ist jedoch kein Einzelfall. Es ist vorher nach dem Tod von Musik / Kunst / Filmikonen mit einer bemerkenswerten Arbeit geschehen. Es ist ein Phänomen, das den Wert der Werke solcher Künstler und anderer damit verbundener Materialien in die Höhe treibt. Werfen wir einen Blick darauf, warum dies geschieht und welche Strategien von Immobilienmanagern und Erben verfolgt werden, um diesen Trend zu nutzen.

Der Bowie-Segen: Tendenzen nach seinem Tod

In der Woche nach seinem Tod stieg der Umsatz von Bowies Musik, und nicht unwesentlich - um mehr als 5000%, laut Billboard. com. Etwa 174.000 Kopien seines neuen Albums, Blackstar, , das zwei Tage vor seinem Tod veröffentlicht worden war, wurden in der folgenden Verfolgungswoche verkauft, und das Album debütierte bei Nr. 1 auf mehreren Billboard Charts. Was geschah, ist, dass die wöchentlichen Verkäufe von David Bowies Album nach seinem Tod sich als seine herausragendsten seit 1991 herausstellten - als Nielsen Music in das Geschäft der elektronischen Verfolgung von Point-of-Sales-Musikkäufen einstieg. Abgesehen von Blackstar waren die Verkaufssteigerungen seiner früheren Alben auch stratosphärisch - ein Anstieg um 3,616%. Bowies Musik war zum ersten Mal seit 1987 in den Top 40, und alle seine 25 Alben hatten in den Tagen nach seinem Tod einen Platz in den iTunes Top 100. Der Popularitätsschub wird auf Projekte außerhalb seiner Aufnahmekarriere ausgeweitet. Die Washington Post berichtete, dass der Preis für Eintrittskarten für ein Musical, das er mitgeschrieben hatte und das im Vormonat in New York eröffnet worden war, auf bis zu $ ​​900 gestiegen ist. Musikindustrie und Trends im Rekordverkauf, siehe den Artikel: Der Musik gegenüber: Der Machtkampf der Tonträgerindustrie.

Ähnliche Szenarien: Same Story, Other Icons

Diese posthume Popularität ist nichts Neues. Oft, wenn eine große Ikone stirbt, gibt es eine massive, öffentliche Reaktion - Erinnerungen, Huldigungen, Trauerbekundungen und einen Anstieg des Wertes von fast allem, was mit dieser Ikone verbunden ist. Ein bemerkenswertes Beispiel ist Michael Jackson, dessen Finanzen vor seinem Tod ernst waren; Allerdings wurden mehr als eine Milliarde Dollar durch den Verkauf seiner Musik und damit zusammenhängende Gegenstände und Ereignisse seit seinem Tod im Jahr 2009 generiert. Allein im Jahr 2009 wurde der Wert seines Nachlasses um weitere 115 Millionen Dollar erhöht. Michael Jackson-bezogene Produktionen wie der This Is It Film, der das Wiederverpacken von Aufnahmen von Proben für ein Konzert umfasste, auf das er sich vorbereitete; Bad 25 , ein Dokumentarfilm von Michael Jackson; "One", ein in Michael Jackson beheimateter Cirque du Soleil in Vegas; Immortal , die Welttournee der Vegas-Show durch 157 Städte; Auktionsverkäufe von Erinnerungsstücken und persönlichen Gegenständen waren allesamt Einnahmen machende Maschinen.

Wenn wir weiter in die musikalische Goldgeschichte zurückgehen, können wir den Elvis-Effekt sehen. Zum Beispiel, seine Musik weiterhin robuste Verkäufe zu sehen, weiter fünf Jahre nach seinem Tod, Graceland, das Herrenhaus, in dem er in Memphis lebte, wurde als ein Museum eröffnet, wo jährlich 600.000 Besucher strömen. (Lesen Sie dazu den Artikel: Sind Künstler mehr wert als lebendig?)

Warum geschieht das? Nun, einiges davon kann dem Folgenden zugeschrieben werden.

Der Effekt "Medien" (Public Awareness)

Eine Berühmtheit profitiert nach ihrem Bestehen von einer großartigen PR-Bonanza. Seine persönliche Marke wird verbessert und erhält einen transformativen Auftrieb - kostenlos. Sogar Medienpersönlichkeiten, die eine solche öffentliche Persönlichkeit kritisiert hätten, während sie lebten, haben wahrscheinlich etwas Gutes im Zusammenhang mit ihrem Tod zu sagen. Es gibt eine unausgesprochene Regel, dass harte Dinge nicht über die Toten gesagt werden sollten, zumindest nicht unmittelbar nach einem solchen Tod. Und so werden die weniger schmeichelhaften Aspekte einer verstorbenen Berühmtheit vorübergehend in den Hintergrund gestellt, und was in den Tagen nach seinem oder ihrem Ableben reichlich ist, sind Wörter, die feiern, was er erreichte, und gute Erinnerungen an seine oder ihre besseren Tage. Auch wenn eine solche Ikone in der jüngeren Vergangenheit nicht im Rampenlicht stand, werden wieder alte Aufnahmen von Performances und Interviews das Licht der Welt erblicken. Geschichten von vergangenen Momenten der Größe werden neu erzählt, und neue Teile der Bevölkerung werden eingeführt oder der toten Ikone wieder zugeführt. Lieder von kürzlich verstorbenen Künstlern werden wiederholt wiedergegeben, alte Filme von kürzlich verstorbenen Filmstars werden ausgestrahlt und sogar alte Flammen werden ihre Chance vor der Kamera haben. Der Name desjenigen, der gegangen ist, ist überall - auf dem Bildschirm, in Fernsehsendungen und im Druck. Und jetzt gibt es auch soziale Medien - durch die Massen von Reaktionen der Menschen auf den Tod von Ikonen in Echtzeit geteilt werden können. In der Tat, nach Bowies Tod, nach Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), gab es etwa 4. 3 Millionen Tweets mit Bowie als Gegenstand der sieben Stunden, die der Ankündigung folgten, dass er gestorben war. (Um mehr über die kritische Rolle von Public Relations in Geldverdienen Strategien zu lesen, lesen Sie den Artikel: Public Relations: Anbieten Unternehmen einen Wettbewerbsvorteil .)

Der Stempel der Historizität: Collectibles

Nach das Vergehen einer Ikone, er ist sie einer Zeitperiode zugeordnet, mit einem bestimmten Ende, und wird in einen historischen Rahmen gestellt. Alles, was mit ihm oder ihr zusammenhängt, nimmt einen Status als Sammler an, und das verleiht jedem, was er oder sie produziert hat, zusätzliche Attraktivität und Wert. Die tote Berühmtheit ist als Symbol für eine vergangene Zeit verfestigt.

Angebot und Nachfrage

Obwohl das Gesetz von Angebot und Nachfrage technisch nicht anwendbar ist, da die Technologie es ermöglicht, so viele Kopien der Arbeit einer Ikone zu produzieren, wie es der Markt verlangt, signalisiert das Bestehen eines Symbols, dass er oder sie wird keine zusätzlichen Werke produzieren.Dies macht automatisch seine oder ihre Arbeit endlos oder begrenzt, und dies erhöht seine Attraktivität und Wert in den Augen der potenziellen Käufer.

Taktiken, um den Wert des Nachlasses eines späten Symbols zu maximieren

Wie bereits erwähnt, haben die Manager von Michael Jacksons Nachlass intelligente Taktiken veranschaulicht, um den Wert des Nachlasses einer Ikone zu erhöhen. Sie handelten prompt, um die Frische seines Talents in den Köpfen der Menschen zu nutzen und begannen, den This Is It Film vorzubereiten. Einige andere Spin-Off-Veröffentlichungen und -Unternehmen waren bald darauf in Vorbereitung. Dies verdeutlichte ein gutes Gespür für das Timing, das der Schlüssel für eine gute Strategie ist, da es am besten ist, solche Schritte zu unternehmen, während der Markt am stärksten engagiert ist. Natürlich würden die meisten damit einverstanden sein, dass dies ein guter Geschmack sein sollte, mit dem Ziel, die Erinnerung an eine geliebte Ikone zu bewahren und nicht auszubeuten.

Während die Authentizität der Arbeit der Ikone erhalten bleibt, ist es hilfreich, sie frisch und relevant zu halten und neue Märkte anzusprechen, indem sie in die aktuelle Kultur eingepasst oder mit ihr verbunden werden. Gelegentlich wurden dabei Songs in Soundtracks neuer Filme integriert oder Songs als posthume Duette mit aktuellen Stars neu aufgenommen. Ein Kommentator hat erwähnt, dass einer der Schlüssel zum Erfolg von Michael Jacksons Nachlass die große Menge an unveröffentlichtem Material ist, das immer noch verfügbar ist.

In vielen Fällen entscheiden die Immobilienverwalter auch darüber, was sie versteigern oder verkaufen, woran sie sich halten sollen, was im Laufe der Zeit an Wert gewinnen könnte und was ausgestellt werden könnte. In jedem Fall sprechen die vom Künstler hinterlassenen Werke in der Regel für sich selbst und generieren über Jahre, Jahrzehnte und länger Einnahmen.

The Bottom Line

Der Wert der Arbeit eines Künstlers endet nicht mit seinem oder ihrem Tod. David Bowie ist ein klares Beispiel dafür. Es wird Märkte für seine Arbeit geben und für seine Erben und Gutsverwalter lange, lange Zeit Möglichkeiten zur Einkommensgenerierung schaffen. (Lesen Sie dazu den Artikel: Die meistverkauften Künstler vergangener Jahrzehnte .)