Im Oktober 2015 hat Yahoo Inc (YHOO) offiziell eine Dienstleistungsvereinbarung mit dem Suchmaschinenriesen Google, Inc (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% mit Highstock 4. 2. 6 ). Dies ist nur die letzte einer Reihe solcher Vereinbarungen in den letzten 15 Jahren. Die jüngste Iteration wird so in der offiziellen SEC-Anmeldung 8-K beschrieben:

Google stellt Yahoo über den AdSense for Search-Dienst ("AFS") von Google, Suchservices für Web-Algorithmen über den Websearch-Dienst von Google und Bildsuchdienste zur Verfügung. Die von Google für diese Dienste bereitgestellten Ergebnisse werden Yahoo zur Anzeige auf Desktop- und mobilen Plattformen zur Verfügung stehen.

Auf einer täglichen Ebene wird dies das Leben der meisten Benutzer nicht verändern. Für die meisten von uns funktioniert das Verfahren zum Starten unserer Computer jeden Morgen auf die gleiche Weise: Einschalten, E-Mails checken und entweder vorher oder danach, reflexartig eine Suchmaschine besuchen. Wir haben Google verwendet, um nach Firmenberichten nach 1. 2 Billionen Artikeln pro Jahr zu suchen. Es ist kaum zu wiederholen, dass Google, Inc. weltweit die dominierende Suchmaschine ist. Seine Nutzung ist so weit gewachsen, dass sich Google, ähnlich wie Kleenex und Jacuzzi, von einem wertvollen Markennamen zu einem generischen Markenzeichen entwickelt hat. Unternehmen tun normalerweise ihr Bestes, um dies zu vermeiden, aber im Endeffekt sollte das Google-Management mit der Leistung seines angebotenen Services begeistert sein.

Google und The Auch-Rans

Google, Inc. (auf die wir in diesem Artikel mit vollem Namen verweisen, um das Unternehmen von seiner Suchmaschine zu unterscheiden) machte fast 60 Milliarden US-Dollar in Werbeeinnahmen im letzten Jahr. Das liegt nicht nur an Anzeigen bei Google. com, jedoch. Es umfasst auch Anzeigen auf Plattformen wie YouTube, die einen Umsatz von schätzungsweise 6 Milliarden US-Dollar pro Jahr generieren. YouTube ist die beliebteste Website von Google, Inc., die nicht von Google stammt, aber es gibt andere (Blogger, Picasa usw.). Im ersten Quartal 2015 wurden Websites von Google, Inc. (im Unterschied zu Websites von Google-Netzwerkmitgliedern) oder nicht verbundene Websites, die Google, Inc. für das Privileg bezahlen, es mit Werbung zu versehen, verdiente das Unternehmen 11 $. 9 Milliarde, entsprechend dem vierteljährlichen Report des Unternehmens. Ohne saisonale Anpassungen wird auf jährlich 48 Mrd. US-Dollar extrapoliert.

Um die Jahrtausendwende waren Yahoo, Inc. und Google, Inc. einigermaßen gleichwertige Wettbewerber - für ein zeitgemäßes Äquivalent, ähnlich wie Home Depot, Inc. (HD HDThe Home Depot Inc164, 22-0, 10% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Lowes Unternehmen, Inc. (LOW LOWLowe's Companies Inc77.41-0. 66% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) im Gegensatz zu, sagen wir, World Wrestling Entertainment, Inc. (WWE WWE World Wrestling Entertainment Inc26. 74 + 1. 37% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Total Nonstop Action Wrestling.

Allerdings wird erwartet, dass die Einnahmen von Google, Inc. in diesem Jahr das 14-fache von Yahoo sein werden, da das letztere als "Noch ein hierarchisch organisiertes Oracle" von seiner Stange gefallen ist. "Im Jahr 2014 betrug der Suchumsatz von Yahoo, Inc. 1 US-Dollar. 8 Milliarde, entsprechend dem Jahresbericht des Unternehmens. Im Verhältnis zu Ihrem durchschnittlichen Unternehmen ist das enorm. Aber für ein Unternehmen, das die Welt verändern sollte und das immer noch daran festhält, ist es armselig.

Wie bei der dritten Hauptsuchmaschine bestätigt Bings Muttergesellschaft Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% , erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dass es 19 7% des Marktes. Das ist eine entfernte Sekunde zu den 65% von Google, aber immer noch nichts zu beanstanden, besonders wenn man bedenkt, dass Bing erst 2009 gegründet wurde.

Die sich verändernde Suchlandschaft

Yahoo, Inc., gegründet 1995 und stagnierend für die zweite Hälfte von Seine zwei Jahrzehnte lange Existenz hat 13% des Suchmarkts. Aber es ist unmöglich, die Marktanteile von Suchmaschinen zu diskutieren, ohne zu erwähnen, dass Yahoo seit 2009 von Bing betrieben wird. Dieser Deal soll 2019 auslaufen. (Es ist am besten, die offensichtlichen Interessenkonflikte unter den Technologiefirmen zu akzeptieren, ohne sie zu genau zu untersuchen.) Die Konsequenz ist, dass die Yahoo-Suche trotz ihres Brandings wirklich nur Bing mit einem anderen Logo ist. .. Versuch es selber. Ohne die geografische Position Ihrer IP-Adresse zu korrigieren, sind die Ergebnisse der beiden Suchmaschinen nahezu identisch.

Die Marktkapitalisierung von Yahoo Inc. beträgt derzeit 38 Milliarden US-Dollar oder mehr als 6 Milliarden US-Dollar weniger als das Angebot von Microsoft, 2008 das gesamte Unternehmen zu kaufen. Der damalige CEO von Yahoo Inc., der Gründer Jerry Yang, hielt mehr als die 62-Prozent-Prämie, die Microsofts damaliger CEO Steve Ballmer anbot. Im Nachhinein war die Ablehnung eines solch großzügigen Angebots durch Yahoo, Inc. ein Segen für Microsoft. Das wertvollste Gut, das der Redmond-Koloss hätte erhalten können, war eine Suchmaschine, die er schließlich mit seinen eigenen Mitteln verdrängte. Das aktuelle Suchgeschäft könnte die einzige Sache sein, die Yahoo davon abhält, den Weg von AltaVista und Northern Light zu gehen: Es ist für 35% der Yahoo-Einnahmen verantwortlich.

Risse in der Rüstung?

Wird Google, Inc. für immer auf dem Suchmarkt bleiben? Höchstwahrscheinlich nicht, so funktioniert die Konkurrenz nicht. Aber wir können zumindest darüber spekulieren, wie der Niedergang von Google Inc. aussehen wird. Wir sehen es bereits in der allgemeinen gesellschaftlichen Bewegung von Desktop zu Handy. (Anzeigen sind auf einem Smartphone-Bildschirm weniger sichtbar als auf einem Laptop oder einem Desktop-Bildschirm, mit einer entsprechenden Reduzierung der Kosten pro Klick.)

Für Google, Inc. war die Suche ursprünglich ihre Daseinsberechtigung .. Der Erfolg der Suchmaschine ermöglichte es dem Unternehmen, den eingeschlagenen Weg des Wachstums und der Akquisition fortzusetzen.Inzwischen verteidigt Ballmers Nachfolger bei Microsoft immer noch Bing und erklärt im letzten Jahr, dass das Unternehmen es nicht aufgeben werde.

Das Endergebnis

Die Suche bei Google bleibt für die meisten Computerbenutzer eine alltägliche Aktivität. Die Suche auf Bing oder Yahoo bedeutet oft, dass der Nutzer aus irgendeinem Grund nicht auf Google zugreifen kann. Während die beiden letzteren sich weiterhin vom Marktführer abzuheben versuchen, bleibt die Aufgabe, Google letztendlich zu verdrängen, ungeheuerlich. Aber mit Milliardeneinnahmen und -gewinnen ist dies ein Rennen, in dem der dritte Platz immer noch ein großer Gewinner ist.