Seit seiner Einführung in den späten 1990er Jahren ist Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Created with Highstock 4. 2. 6 ) gewachsen der dominierende Führer in Internet-bezogenen Suchen zu werden. So sehr, dass sein Name in unser Lexikon als Verb eingegeben wurde, um Online-Suchen zu beschreiben ("Ich habe das Rezept gegoogelt"). Das Unternehmen hat nur zwei direkte Wettbewerber mit beträchtlichen Marktanteilenː Microsoft Corporation (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Bing und Yahoo Inc. ( YHOO) suchen. Der bedrohlichste Wettbewerb kann jedoch von Suchmaschinen innerhalb von Websites und von Apps ausgehen, die mehr bieten als nur Suchvorgänge, z. B. von Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0, 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ).

Der Markt für Online-Suchanfragen ist golden und repräsentiert fast die Hälfte aller Online-Werbeausgaben. Schätzungen von eMarketer zeigen, dass die Werbeausgaben weltweit im Jahr 2015 170 Milliarden US-Dollar erreichen werden, wobei Suchanzeigen 81 Milliarden US-Dollar ausmachen werden. Die gewinnbringende Natur der Suche bedeutet, dass es eine der wettbewerbsintensivsten Arenen in der Online-Welt ist.

Die wichtigsten Spieler auf der Suche

• Google

Google wurde von Larry Page und Sergey Brin während ihres Studiums an der Stanford University gegründet und 1998 gegründet. Seit mehr als einem Jahrzehnt ist das Unternehmen führend in Online-Recherchen und Im Juni 2015 wurde die Website von der Internetdatenbank Alexa Internet, Inc. als die beliebteste der Welt eingestuft. Laut der Internet-Analysefirma comScore hat Google laut April 2015 einen Anteil von 64% an den US-amerikanischen Desktop-Suchanfragen. Das Unternehmen verdient vor allem durch den Verkauf von Online-Werbung Geld und ist in diesem Bereich ebenfalls dominant. EMarketer schätzt, dass Googles Suchmaschinenumsatz 2015 weltweit auf 44 Milliarden US-Dollar ansteigen wird, ein Anteil von 54,5%, wobei Microsoft und Yahoo zusammen nur 6,5% benötigen.

Googles Suchresultate entwickeln sich schnell weiter und gehen auf die Möglichkeit zu, Anfragen direkt zu beantworten. Mitbegründer und Geschäftsführer Larry Page hat die Suchabteilung "Wissen" umbenannt und in einigen Fällen haben die Suchergebnisse begonnen, direkte Antworten zusammen mit der üblichen Liste relevanter Links zu zeigen. (Siehe auch "Wer sind die Hauptkonkurrenten von Google (GOOG)?"

• Bing

Microsoft startete 2009 seine Suchmaschine Bing, die direkt mit Google konkurrierte. Bing übernahm seinen Vorgänger 2006, der Live Search, der 2006 gestartet wurde. Microsoft investierte stark in die Werbung für Bing und konnte seinen Marktanteil innerhalb eines relativ kurzen Zeitraums erfolgreich ausbauen.Im Jahr 2009 begann Bing auch Yahoo Search zu betreiben. Nach Angaben von comScore hatten Microsoft-Websites seit April 2015 einen 20% igen Anteil an den US-Desktop-Suchanfragen. Wie Google verdient Bing mit dem Verkauf von Online-Werbung Geld, sodass Kunden jetzt Anzeigen neben den Suchergebnissen von Bing und Yahoo platzieren können.

• Yahoo Search

Yahoo begann 1994 als Online-Verzeichnis und war 1998 der beliebteste Startpunkt für Webnutzer. Im Jahr 2001 wurde Yahoo von Inktomi betrieben. Danach nutzte sie bis 2004 Google-Technologie. Yahoo ist auch weltweit für sein Webportal bekannt, das Inhalte zu Themen wie Sport, Finanzen, Musik und Filme anbietet. Laut comScore haben Yahoo-Websites im April 2015 einen Anteil von 12% an den US-Desktop-Suchanfragen.

• Andere

Ask Network und AOL haben einen bescheidenen Anteil von 1,8% und 1,1% am US-Desktop-Suchmarkt. entsprechend nach comScore. Baidu ist die führende Suchmaschine in China und wird von Alexa Internet zur viertbeliebtesten Website der Welt gewählt. Da seine Ergebnisse jedoch hauptsächlich nur für chinesische Nutzer relevant sind, ist es unwahrscheinlich, dass es außerhalb von China ein wichtiger Konkurrent von Google ist.

Indirekter Wettbewerb zur Google-Suche

• Amazon

2014 sagte der Google-Vorstandsvorsitzende Eric Schmidt in Berlin: "Viele Leute glauben, dass unsere Hauptkonkurrenz Bing oder Yahoo ist. Aber, wirklich, unser größter Suchkonkurrent ist Amazon. "

Er wies darauf hin, dass Shopper sehr oft Google umgehen, indem sie sagten:" Im vergangenen Jahr begann fast ein Drittel der Kunden, etwas bei Amazon zu kaufen - das ist mehr als doppelt so viele wie direkt bei Google. "Eine Studie von Forrester Research unterstützt die Aussage von Schmidt, wonach 30 Prozent der Online-Käufer direkt bei Amazon suchen, während es bei Google 13 Prozent sind. Darüber hinaus gehören Produktrecherchen natürlich zu den lukrativsten und damit aus betriebswirtschaftlicher Sicht sehr wichtigen. (Siehe auchː Wie Amazon mit Google konkurriert.)

• Facebook

Eine greifbare Bedrohung durch Facebook droht mit einer sozial gesteuerten Suche, die aus den Datenschätzen des Unternehmens besteht. Mit über 1,4 Milliarden Nutzern im Jahr 2015 und einem tiefen Verständnis für ihre Interessen und Beziehungen hat Facebook die Zutaten, um eine gewaltige Suchalternative zu machen. Bei einer TechCrunch Disrupt-Konferenz erklärte CEO Mark Zuckerberg, wie Facebook seine Vermögenswerte nutzen könne, um bei der Suche zu konkurrieren. "Facebook ist einzigartig positioniert, um Fragen zu beantworten, zum Beispiel zu welchen Sushi-Restaurants meine Freunde in New York gegangen sind. gefallen? Dies sind Fragen, die Sie möglicherweise mit Facebook tun könnten, die Sie mit nichts anderem machen könnten, wir müssen es einfach tun. "(Siehe auch" Warum Facebook die größte Bedrohung für Googles Ad-Revenue-Thron ist.)

The Bottom Line

Die US-Internetsuchbranche ist wohl ein Duopol geworden, das von Google und Bing kontrolliert wird, da Bing die Yahoo-Suchmaschine betreibt. .. Kombiniert, macht Bing-powered Suchvorgänge 32% Prozent der U.S. Markt, während Google 64% ausmacht. Obwohl es unwahrscheinlich ist, dass Bing Google überholen wird, könnten die Suchmaschinen von Amazon, Facebook und anderen Websites zu einem Paradigmenwechsel bei der Online-Suche beitragen.