Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 +0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Präsenz ist in neuen und alten Medien scheinbar allgegenwärtig, aber was weniger bekannt ist, ist die Dominanz, die die beiden Online-Werbung gewonnen haben, da die Verlagerung von Zeitungen, Radio und zu einem gewissen Grad auf das Internet beschleunigt wurde. , Fernsehen. Die beiden Unternehmen erhalten jetzt 85 Cent von jedem Online-Werbe-Dollar und schaffen ein Duopol, das die Landschaft fast jeder Branche verändert, die die beiden Unternehmen berühren.

"Beide Unternehmen sind in den nächsten ein bis zwei Jahren weiterhin sehr gut positioniert - Facebook profitiert enorm von der Umstellung auf das Handy, während Google mit YouTube sehr gut abgeschnitten hat und die Suche weiterhin dominiert. obwohl die Umstellung auf das Handy für Google weniger eindeutig positiv war ", sagte Jan Dawson, Chefanalyst von Jackdaw Research per E-Mail." Dennoch gibt es viele Gründe anzunehmen, dass sie auch in naher Zukunft gut abschneiden werden. "

Dominanz wird zunehmen

Der Vorsprung der beiden Unternehmen wird voraussichtlich größer.

Das Forschungsunternehmen eMarketer erwartet, dass Google 42 US-Dollar generiert. 4 Milliarde in mobilen Internet-Anzeigeneinnahmen in 2017 und 48 $. 05 Milliarde im Jahr 2018. Im Jahr 2017 wird Facebook voraussichtlich $ 29 generieren. 71 Milliarden mobile Anzeigeneinnahmen und 37 US-Dollar. 98 Milliarden im Jahr 2018. Infolge der Stärke des Unternehmens macht die mobile Werbung mit 47% inzwischen fast die Hälfte der digitalen Ausgaben in den USA aus.

Die Ergebnisse des dritten Quartals von Facebook zeigten, dass das Anzeigengeschäft sich beschleunigt statt zu verlangsamen. Das Unternehmen erwirtschaftete 6 $. 816 Milliarde in den Werbeeinnahmen im dritten Viertel, herauf 59% Jahr-über-Jahr, $ 5. 8 Milliarden davon kamen aus dem Mobilfunk. 84 Prozent des Anzeigengeschäfts entfallen mittlerweile auf Mobilgeräte. Dies ist eine dramatische Verbesserung gegenüber dem Börsengang 2012, als Facebook keine Werbeeinnahmen von Mobilgeräten erzielte.

Anstieg der bezahlten Klicks

Google, das seit geraumer Zeit Schwierigkeiten hatte, seine mobilen Angebote in Ordnung zu bringen, zeigte im dritten Quartal ein starkes Wachstum und erzielte 22 US-Dollar. 45 Milliarden Umsatz, ein Plus von 23% gegenüber dem Vorjahr bei konstanten Wechselkursen. Alphabet verzeichnet keine Umsatzbeteiligung an Mobilgeräten, stellte jedoch fest, dass die Kosten pro Klick, eine wichtige Messgröße für Werbung und ein Blick auf die Diskrepanz bei der Preisgestaltung zwischen Desktop- und mobilen Anzeigeneinnahmen, um 11% zurückgingen. Allerdings stiegen die bezahlten Klicks um 33%, was auf die Stärke auf Mobilgeräten hindeutet.

Zum Vergleich: Yahoo und Twitter, die beiden Unternehmen, die am stärksten mit Facebook und Google konkurrieren, erzielten im dritten Quartal Umsatzzahlen von nur 857 Millionen US-Dollar bzw. 616 Millionen US-Dollar.

Sean O'Hara, Präsident von Pacer ETF Distributors, hat ein Vermögen von 700 Millionen US-Dollar und mag beide Unternehmen langfristig."Sowohl [Facebook] als auch [Alphabet] wachsen Einnahmen und Gewinne erheblich, was es schwierig macht, gegen beide Unternehmen zu wetten", sagte O'Hara per E-Mail. Pacer ETF Distributors besitzt beide Unternehmen in seinem Pacer Trendpilot NASDAQ 100 ETF (PTNQ).

Wettbewerbsfähiger Graben

Sowohl Facebook als auch Google bieten Werbetreibenden und Verbrauchern mehrere Möglichkeiten, sich gegenseitig zu kontaktieren, was die Attraktivität beider Unternehmen weiter stärkt.

Neben dem Kerngeschäft von Facebook mit monatlich 1,7 Milliarden aktiven Nutzern (MAUs) gibt es andere Quellen für Werbeeinnahmen. Das beinhaltet 500 Millionen monatlich aktive Instagram-Nutzer, 1 Milliarde Messenger und mehr als 1 Milliarde auf WhatsApp sowie Facebook Audience Network, seine Plattform für Werbetreibende. Umgekehrt hat Google seine Suchmaschine, YouTube, Chrome und Android sowie AdSense.

Kartellrecht und Trumpf

Die Marktbeherrschung durch große Technologieunternehmen hat in der Vergangenheit die Aufmerksamkeit von Washington auf sich gezogen. IBM Corp. wurde 1969 und Microsoft Corp. 1998 von US-amerikanischen Kartellbehörden verklagt, um die Trennung beider Unternehmen zu fordern. Die Klagen wurden jahrelang in den Gerichten ausgetragen, bis sie von den USA fallengelassen wurden.

Es ist unklar, ob das Facebook-Google-Duopol die Aufmerksamkeit der US-Kartellbehörde in der Trump-Regierung erregen würde. Während Trump als allgemein empfänglich für Fusionen angesehen wird, kritisierte er öffentlich die vorgeschlagene Kombination von Verizon Communications Inc. und AT & T Inc., und er hat gesagt, dass Amazon. com Inc. hat "große" Kartellprobleme. Amazon-Chef Jeff Bezos ist auch Eigentümer der Washington Post, deren Berichterstattung Trump während der Wahl kritisch gegenüberstand, und Trump beschimpfte die Zeitung im Gegenzug. Trump hat auch den Einfluss der Medien auf Google und Facebook gebremst, deren Führungskräfte die demokratische Kandidatin Hillary Clinton offen unterstützt haben.

Als republikanischer Präsidentschaftskandidat hat Trump (ohne Basis) getwittert, dass Facebook, Google und Twitter Nachrichten im Zusammenhang mit Clintons E-Mail-Skandal unterdrückt hätten.

Europäisches Kartellrecht wahrscheinlich

Dawson bei Jackdaw Research ist der Ansicht, dass ein Kartellverfahren in Europa aufgrund der "strengeren Ansicht des Blocks von wettbewerbswidrigem Verhalten als in den USA oder den meisten anderen Einzelmärkten" wahrscheinlicher ist. > Google kann langfristig weniger dominant werden, da die mobilen Konkurrenten ihren Marktanteil aushöhlen. »Da das Handy wichtiger wird, wird insbesondere die Dominanz von Google auf verschiedene Weise ausgehöhlt, und ich denke, dass zukünftige regulatorische Maßnahmen weniger als eher in den USA aus kartellrechtlichen Gründen ", sagte Dawson per E-Mail." Ich denke, Facebook wird in den nächsten Jahren weitgehend von der Regulierung unberührt bleiben. "

Facebook steht vor Herausforderungen. In einer Mitteilung an die Kunden sagte der Analyst der Deutschen Bank, Ross Sandler, dass die Kommentare von Facebook über die Auslastung im Jahr 2017 "das größte Negativ" seien, was zu einer Verlangsamung des Umsatzwachstums führen und darauf hinweisen könne, dass die mobilen Werbeeinnahmen "nur" waren. zum ersten Mal seit dem [2012 vierten Quartal.] "

Aber im Moment floriert das Facebook-Google-Duopol und übt außergewöhnliche Dominanz in einem der Gewinnwachstumsbereiche der Medien aus: mobiles Werben. Das sollte die Investoren der Unternehmen erfreuen, die sicherlich ihre Gewinne mit einem Auge abzählen. und behutsam Regulatoren mit einem anderen beobachten.