Börsenmakler-App Robinhood bezeichnet sich selbst als "Börsenmakler, der auf die Bedürfnisse einer neuen Generation ausgerichtet ist. "Robinhood erlaubt es Händlern, einzelne Aktien für $ 0 pro Trade zu kaufen und zu verkaufen. Dabei hofft das Unternehmen, den riesigen, weitgehend unerschlossenen Markt der potenziellen Millennial-Investoren zu nutzen.

Die App wurde offiziell auf Apple Inc.s (AAPL AAPLApple Inc172. 50 + 2. 61% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) App Store im Dezember 2014 gestartet. vielen auf ihrer 500.000-Personen-Warteliste die Chance zu geben, es auszuprobieren. Es ist jetzt auch für Android-Geräte über den Google Play Store verfügbar.

Erste Schritte mit Robinhood

Um sich für die App anzumelden, müssen Benutzer eine Anwendung ausfüllen. Nach der Annahme erhalten die Nutzer ein kurzes Video, in dem die App erklärt wird, wie man Trades macht und wie sie mit $ 0-Trades davonkommen können. Das Millennial-Targeting glänzt hier wirklich: Das Video ist eine schräge Mischung aus "The Wolf of Wall Street" und "Too Many Cooks". "

Die gesamte Einführung dauert etwa 80 Sekunden, weil die App einfach ist: Nutzer können nur zu Marktpreisen kaufen oder verkaufen oder Limit-Orders machen, Stop-Order stoppen und Limit-Orders stoppen. Leerverkäufe, Handelsoptionen und Margin-Konten und andere Handelsinstrumente sind noch nicht verfügbar. Benutzer können so wenig investieren, wie sie möchten, da keine Mindestanforderungen an das Konto gestellt werden.

Die Benutzeroberfläche selbst ist sehr schlank, minimal und flach und ändert ihre Farbe je nach Bestand und Benutzerportfolio-Leistung. Alles in allem ist es einfach für die Augen und passt gut zu den Designthemen des neuesten iOS.

Es gibt noch weitere praktische Funktionen, wie die Möglichkeit, Aktien zu einer Beobachtungsliste hinzuzufügen, grundlegende Informationen über einzelne Aktien - Volumen, Marktkapitalisierung usw. anzuzeigen. Portfolio-Performance.

Sind $ 0 Trades eine gute Idee?

Viele der heute erfolgreichsten Branchenunterbrecher (zum Beispiel Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 01 + 0. 35% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Uber, Etsy , AirBnB und so weiter) scheinen zwei Zwecken zu genügen: ein populäres Produkt oder eine Dienstleistung zu rationalisieren, indem übermäßige Merkmale und Ausgaben eliminiert werden und die nächste Generation der DIY-inspirierten, unabhängigen Millennials bedient wird.

Robinhood versucht, seine Nische herauszuarbeiten, indem es den Millennials hilft, ohne die schwindelerregenden Zusatzfunktionen oder Preisschilder traditioneller Online-Discount-Broker wie E * Trade Financial Corp. (ETFC ETFCETRADE Financial Corp. 44. 02-0. 97) zu investieren. % Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Scottrade, oder einer der vielen anderen da draußen.

Einige Kritiker befürchten jedoch, dass es unerfahren sein könnte, unerfahrenen Investoren die Möglichkeit zu geben, Aktien mit minimalem Aufwand und Wissen zu kaufen und zu verkaufen.

"Warum ist das eine gute Idee? Die Leute sollten keine einzelnen Aktien kaufen. Warum machst du es einfach billig mobil? "Twitterte Der Technikkolumnist der New York Times Farhad Manjoo.

Millennials haben auch einzigartige persönliche finanzielle Herausforderungen. Mit einem Mangel an zugänglichen, hoch bezahlten Jobs gepaart mit der Last des Umgangs mit ihrem Stück von $ 1. 2 Billionen Studenten Darlehen Schulden, viele Gen Y-ers einfach nicht leisten können, ihr Geld an der Börse zu spielen.

Bewertung der Rentabilität von $ 0 Trades

Wenn Robinhood hofft, mit Leuten wie Charles Schwab Corp. konkurrieren zu können (SCHW SCHWCharles Schwab Corp. 44. 82-0. 53% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und E * Trade, wird es einen Weg finden müssen, um einen Gewinn zu machen.

"Mit ultra-billigen Trades kommen irrsinnig dünne Margen (wenn überhaupt)", schreibt Blain Reinkensmeyer, Leiter Broker Research bei StockBrokers. com. "Was bedeutet, dass irgendwo Kompromisse eingegangen werden müssen, sei es Kundendienst, Tools, Forschung oder ähnliches. Es gibt einen Grund, warum [traditionelle Brokeragen] alle hohe Preise verlangen, aber mehrere Millionen "glückliche" Kunden zusammenbringen. "

Im Moment bleibt die App hauptsächlich aus zwei Gründen über Wasser. Erstens ist das Geschäft selbst extrem schlank: keine physischen Standorte, ein kleines Personal, keine massiven PR-Kampagnen. Robinhood generiert auch Zinsen aus ungenutzten Bareinlagen von Nutzerkonten gemäß dem Federal Funds Rate.

Zweitens haben Risikokapitalgeber wie Index Ventures, Ribbit Capital, Google Ventures, Andreessen Horowitz, Social Leverage ua mehr als 16 Millionen US-Dollar in die App investiert.

Nach Barron's plant Robinhood den Margin-Handel zu implementieren, wobei schließlich 3,5% Zinsen für den Service berechnet werden. E * Handelsgebühren 8. 44% für Konten unter $ 25, 000. Telefonunterstützter Handel wird auch zukünftig bei $ 10 pro Handel verfügbar sein.

Ende September 2016 kündigte das Unternehmen die Markteinführung von Robinhood Gold an, einer fortgeschrittenen Version der Plattform, die zum Zeitpunkt der Ankündigung zunächst mit einer Pauschalgebühr von 10 US-Dollar pro Monat ausgestattet war. Robinhood Gold bietet derzeit die Möglichkeit, vor und nach Geschäftsschluss, eine Kreditlinie und sofortigen Zugang zu Erlösen sowie sofortigen Einlagen zu handeln.

Ursprünglich , Robinhood plante, Geld aus Auftragsbeständen zu machen - eine übliche Taktik, die von Discount-Brokern in den 199er-Jahren genutzt wurde, um Einnahmen zu generieren. Nach den FAQs des Unternehmens hat Robinhood die Idee zurückgedrängt, weil es Aufträge über einen Clearing-Partner ausführt und infolgedessen wenig bis keine Zahlungen für den Bestellfluss erhält. Die Gesellschaft ist bereit, in Zukunft zu ihrem ursprünglichen Plan zurückzukehren, wenn sie direkt Auftragsströme erhält oder anfängt, eine Menge von Einnahmen daraus zu generieren.

"Die Kunden sollten auf eine wilde und holprige Fahrt vorbereitet sein, während Robinhood versucht, sich als legitimer Spieler im Vermittlungsraum zu etablieren", sagt Reinkensmeyer. "Das ursprüngliche iPhone war langsam, sperrig, aber cool. "Erst später, einige Jahre später, i.e. iPhone 4 und darüber hinaus, dass Apple das Produkt bewiesen hatte und wirklich einen Game Changer auf seine Hände hatte. "

The Bottom Line

Robinhood ist nicht der erste Broker, der den $ 0-Handel ankündigt, aber er scheint der erste zu sein, der die Millennial-Denkweise versteht. Die App kann Schwierigkeiten haben, erfahrene Investoren zu gewinnen, die durch ihre abgespeckten Funktionen abgeschaltet werden könnten. Es könnte jedoch eine breite Akzeptanz finden, sobald die Finanzierung und Plattformverfügbarkeit steigt. In der Zwischenzeit wird Robinhood weiterhin eine wichtige Rolle bei der Demokratisierung der Märkte spielen und Investitionen für die Alltagsmenschen zugänglicher machen.