Augmented Reality verwendet Technologie, um digitale Bilder und Informationen auf realen Umgebungen zu überlagern, wenn sie auf Smart Devices betrachtet werden. Obwohl Augmented Reality futuristisch klingt, ist die Technologie seit dem 20. Jahrhundert in Gebrauch. 1962 patentierte Kameramann Morton Heilig eine 3D-Maschine, die sensorische Reize mit einem Film kombiniert, um eine immersive Umgebung zu schaffen. Der Forscher Tom Caudell entwickelte in den 1990er Jahren den Begriff "Augmented Reality", um grafische Overlays zu beschreiben, die von Boeing-Flugzeugtechnikern verwendet werden.

2016 wurde die Technologie für intelligente Geräte-Apps weiterentwickelt, und das Interesse der Werbetreibenden an mobilen Endverbrauchern steigt. Das Marktforschungsunternehmen Magna Global prognostizierte für 2015 einen Umsatz von mehr als 160 Milliarden US-Dollar. Das gestiegene Interesse an digitaler Reichweite für Konsumenten zeigt, dass die Nutzung von Augmented-Reality-Inhalten für die Gewinnung und Interaktion mit Konsumenten profitabel ist.

Werbetreibende und App-Entwickler

Augmented Reality integriert digitale 3-D-Bilder in reale Welten. Unternehmen, die sich auf digitale Werbung spezialisieren, glauben, dass Unternehmen vermehrt Interesse an der Platzierung von Werbebildern und Werbeinhalten im öffentlichen Raum bei Veranstaltungen zeigen werden. Ein Beispiel ist eine computergenerierte Drohne, die nur durch einen iPad-Sucher zu sehen war, der beim SXSW-Festival 2015 in der Luft schwebte. Bewegungssensoren im iPad ließen die Drohne größer oder kleiner erscheinen, wenn sich die Festivalteilnehmer bewegten.

Weitere Beispiele für Augmented-Reality-Werbebilder sind lebensgroße virtuelle Autos, Möbel, Elektronik und sogar Elemente aus digitalen Spielen. Content-Overlays in den virtuellen Bildern können relevante Details für die Zuschauer hinzufügen. Wenn Sie beispielsweise einen Baum oder die Seite eines Gebäudes durch Ihren Sucher betrachten, könnte ein Werbetreibender ein grafisches Bild bezahlen, das Sie auf Ihr Lieblingscafé verweist. Obwohl Bilder derzeit über intelligente Geräte-Apps betrachtet werden, wird erwartet, dass das Potenzial für Augmented Reality-Anzeigen mit der Ausweitung des Marktes für Augmented-Reality-Brillengeräte wächst.

Verbesserte Einkaufserlebnisse

Unternehmen können Augmented Reality auch nutzen, um Verbraucher anzuziehen, indem sie ihnen ermöglichen, sich Produkte genauer anzusehen, bevor sie in ein Geschäft gehen. Im Jahr 2013 hat der Möbelhändler IKEA eine Augmented-Reality-App als Ergänzung seines Printkatalogs veröffentlicht. Käufer, die den gedruckten Katalog durchsuchen, können 3-D-Animationen von Möbeln über ihre Telefone anzeigen. Sie können sogar ihre Telefone verwenden, um virtuelle Bilder von Möbeln anzuzeigen, um festzustellen, ob ein Möbelstück in ihren Wohnraum passt.

Augmented Reality bietet Online-Händlern auch die Möglichkeit, Kunden Erfahrungen im stationären Handel zu vermitteln.Der chinesische Lebensmittelladen Yihaodian hat keine physischen Ladenflächen, aber Käufer können das virtuelle Bild eines Lebensmittelgeschäfts über ihre Telefone sehen, während sie ihre Bildschirme ansteuern, um Produkte zu bestellen. Die Technologie arbeitet auch in Geschäften, um Kunden anzusprechen. Zum Beispiel verwenden die Käufer von American Apparel ihren Smartphone-Sucher, um zu sehen, welche Kleidungsstücke in anderen Farben aussehen.

Erweiterte Suchergebnisse

Karten in Verbindung mit Suchmaschinenergebnissen helfen Verbrauchern bei der Suche nach Waren und Dienstleistungen, die sie in ihrem lokalen Umfeld benötigen. In der Regel lesen die Verbraucher Karten jedoch nicht gut, und hier könnte Augmented-Reality-Technologie dazu beitragen, Unternehmen in naher Zukunft mit Verbrauchern zu verbinden. Anstatt eine Karte für die Suche nach Restaurants oder Supermärkten in der Nähe zu verwenden, können Augmented Reality-Apps den Nutzern helfen, das Gesuchte zu finden, indem sie Bilder ihrer Echtzeitumgebung verwenden.

Lokale Unternehmen konkurrieren häufig um Werbeflächen auf Werbetafeln und anderen Strukturen, aber Augmented Reality-Firmen wie skignz Ltd. glauben, dass digitale Technologie eine Fülle zusätzlicher Werbeflächen eröffnen kann, indem lokale Unternehmen virtuelle Banner über Echtzeitumgebungen überlagern können. .. Grafische Überlagerungen von Geschäftsstandorten, die Coupons und Rabatte anbieten, können die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich ziehen und für lokale Geschäfte konkurrieren. Der Vorteil dieser Art von Werbeinhalten liegt darin, dass sie nicht aufdringlich sind, weil die Verbraucher entscheiden können, wann sie sie sehen möchten.