Wie profitiert YouTube von Videos? Und macht es überhaupt Geld, zumindest wenn wir über Gewinn und nicht nur über Einnahmen sprechen? Sobald Sie die steigenden Auszahlungen für Inhalte, die Kosten für das Hosting all dieser Videos und die Tatsache, dass YouTube entsprechend der Anzeige einer Anzeige gezahlt wird, betrachten, ist die Schlussfolgerung, dass YouTube Schwierigkeiten hat, Gewinne zu erzielen. Bei einem Fortune-Magazin-Gipfel im Oktober 2016 erklärte die CEOin von YouTube, Susan Wojcicki, dass YouTube immer noch im Investitionsmodus stehe. Es ist also klar, dass das Unternehmen immer noch herausfindet, wie man profitabel sein kann. In diesem Artikel schauen wir uns an, wie YouTube-Einnahmen derzeit erfasst werden und wie dieser Teil der Googleverse in Zukunft Gewinne erzielen will.

Am Anfang

YouTube war weit davon entfernt Geld zu verdienen, als Alphabet Inc. (ehemals Google) (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 033. 33 + 0. 72% Created with Highstock 4. 2. 6 ) kaufte es im Jahr 2006. Google kaufte das Unternehmen nicht für seine Einnahmen. Google hat YouTube gekauft, weil sein Online-Videoangebot Probleme bereitete und der Traffic von YouTube durch die Decke ging.

Jahresumsatz für die YouTube-Muttergesellschaft Alphabet Inc.

Als Google YouTube übernahm, war die verbreitete Meinung, dass die Urheberrechtsprobleme gelöst würden und die Werbetreibenden schnell beitreten würden. Die Urheberrechtsdiskussion ist nach wie vor ein dringendes Thema, aber die Werbetreibenden waren am Anfang stark. Dann begannen die Werbetreibenden zu viele Videos mit der falschen Art von Inhalt zu sehen. Die Anzeigenpreise sanken, wenn Werbetreibende auf Suchanzeigen zurückgingen, die den Verbraucher erreichten, wenn sie einen Kauf recherchierten, anstatt ein zufälliges Video anzusehen. (Weitere Informationen finden Sie unter Die Geschichte hinter Googles Erfolg .)

Auf Break-Even umgestellt

Trotz der düsteren Aussichten für die Rentabilität investierte Google weiter in YouTube. Es gab die betrieblichen Investitionen, die erforderlich waren, um alle Inhalte schnell zu liefern, und es gab Zahlungen an die Inhaltsersteller im Partnernetzwerk. Bald könnte jeder Uploader eine Senkung der Werbeeinnahmen erzielen, die ein Video produzieren könnte. Mit den niedrigeren Anzeigenraten und der Neigung der Leute, Anzeigen zu überspringen, machten die meisten YouTube-Videos wenig bis gar kein Geld.

Der Vorteil für Google war, dass der vom Nutzer hochgeladene Content das Unternehmen nur im Hinblick auf die Infrastrukturwartung kostete. Die Idee schien zu sein, dass die Kosten für die Wartung von YouTube sinken würden, wenn sich die Technologie verbesserte und mehr Videoinhalte durch Anzeigen und Marktpreise monetarisiert werden könnten. Dank einiger Innovationen innerhalb der Anzeigen selbst hat sich der Markt für die Anzeigen verbessert. Mit YouTube-Overlays konnten die Anzeigen zu verschiedenen Zeitpunkten der Anzeige Videos bevölkern, anstatt nur eine Pre-Roll-Anzeige zu schalten. Sie folgten dem eingebetteten Video im Web.Doch selbst mit besseren Anzeigen reichte der Umsatz für Mai 2015 noch nicht aus, um die Website zu bezahlen.

YouTube nähert sich der Videowerbung über das Opt-In-Anzeigenprogramm namens TrueView. TrueView umfasst zwei Arten von Anzeigen: In-Stream- und Video-Discovery. Bei In-Stream-Anzeigen muss der Zuschauer nur die ersten fünf Sekunden beobachten und dann den Rest der Anzeige überspringen. Der Anbieter zahlt nur für den Fall, dass der Nutzer mehr als 30 Sekunden angesehen oder auf eine Entität auf dem Bildschirm geklickt hat, die mit der Anzeige in Zusammenhang steht. Video Discovery-Anzeigen sind auf der Seite zusammen mit anderen Inhalten gelistete Videos und werden nur dann belastet, wenn der Nutzer darauf klickt. Laut dem letzten Quartalsbericht von Alphabet waren TrueView-Anzeigen für das Quartal ein Umsatzwachstumstreiber für YouTube. YouTube wird nicht als separate gemeldete Entität in den Unternehmensberichten ausgewählt und ist Teil des Segments der Google-Websites. Der Umsatz von Google-Websites für das dritte Quartal 2016 beläuft sich auf 16.089 Millionen US-Dollar, das sind 3.002 Millionen US-Dollar mehr als im gleichen Quartal 2015.

Der Plan geht weiter

Google hat verschiedene Möglichkeiten, YouTube auszubauen. .. Eines ist ein monatliches Abonnement, um eine werbefreie Version von YouTube mit zusätzlichen exklusiven Videos anzusehen, auf die nicht zahlende Nutzer nicht zugreifen können. Im Herbst 2015 hat das Unternehmen YouTube Red eingeführt - einen Abonnement-Service, mit dem werbefreie Videos angesehen und Musik ohne Unterbrechung für 9 US-Dollar angehört werden können. 99 pro Monat. YouTube Red, das wahrscheinlich als Konkurrent von Netflix gedacht war, enthält auch Originalshows und Filme. Etwa zur gleichen Zeit startete das Unternehmen die YouTube-Musik-App, die kostenlos mit Anzeigen ausgestattet ist, aber ein verbessertes Musikerlebnis bietet, wenn ein Nutzer gleichzeitig YouTube Red abonniert.

Ein weiterer Schritt besteht darin, gegen In-Video-Sponsoring vorzugehen, wodurch YouTube keinen Umsatz erzielt. Die Website hofft, Marken in bestehende Werbekanäle zu zwingen, anstatt ihre YouTube-Stars direkt außerhalb von Deals mit den Marken arbeiten zu lassen. Dies ist ein riskanter Schritt, der einige Content-Entwickler auf Konkurrenz-Plattformen bringen könnte, aber es schließt ein Schlupfloch in den Werbeangeboten von YouTube.

Die große Herausforderung für YouTube scheint es zu sein, mehr Leute dazu zu bringen, die Seite direkt zu nutzen. Zu viele Zuschauer beobachten anscheinend Einbettungen auf anderen Websites oder melden sich für ein ungewöhnliches Video an, ohne zu klicken und weiter zu surfen. Um dies zu verhindern, versucht YouTube, eine Ziel-Website zu erstellen, die von den Nutzern besucht wird, wodurch Google mehr Chancen hat, die Video-Seite zu monetarisieren.

The Bottom Line

All dies soll nicht heißen, dass YouTube in Schwierigkeiten ist. Der Umsatz wächst, auch wenn die Gewinne nicht im gleichen Tempo steigen und das Wachstum besser ist als gar nichts. Es gibt auch einige sekundäre Vorteile für YouTube bei YouTube. Das Unternehmen zieht mehr Nutzerdaten ein, je länger die Nutzer in der Googleverse bleiben, was YouTube einschließt, und diese Daten helfen ihm, auf allen Plattformen effizienter zu vermarkten. Google kann es sich leisten, geduldig zu sein, während YouTube herausfindet, wie man Gewinne macht.