Verliert Google endgültig gegenüber Facebook, Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) in der Reich der Werbung? Anteile seiner Muttergesellschaft Alphabet Inc. (GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68-0. 70% , erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) beginnen sich für diese Möglichkeit zu wappnen. Und Citigroup-Analysten am Freitag fachten die Flammen an, die einst nur Spekulationen waren.

Alphabetische Werbung Zauber Probleme?

In einer Mitteilung an die Anleger am Freitag wies Mark May, Analyst der Citigroup, darauf hin, dass die Werbetrends von Google auf schwache Ergebnisse für das zweite Quartal hindeuten, verglichen mit dem, was der Suchriese im ersten Quartal geliefert hat. Eine "leichte Verlangsamung" bei der jährlichen Wachstumsrate für Suchmaschinen-Marketing-Ausgaben ist möglich. (Siehe auch: Google Ads vs. Facebook Ads. )

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Der Analyst der Citigroup zitierte Gespräche mit "zwei führenden Suchmaschinenmarketing-Unternehmen", die für Werbeausgaben in Höhe von 5 Milliarden Dollar verantwortlich seien. Der Analyst merkte jedoch an, dass der Bericht nur zwei Marketing-Checks enthalte und ausschließe. was Google im Juni getan haben könnte, aber nichts, was die Investoren hören wollten, zumal das Werbewachstum von Google im ersten Quartal bereits Anzeichen von Schwäche gezeigt hatte, was zu einem verminderten Gewinn führte.

< Facebook verzeichnete unterdessen eine bedeutende Werbebeschleunigung, einschließlich im Mobilfunkbereich, der jetzt 82% der Werbeeinnahmen ausmacht, verglichen mit 80% im vierten Quartal und 73% im Vorjahresquartal. Im Jahresvergleich stiegen nicht nur die Kosten pro Klick von Google Das Wachstum der verkauften Klicks hat sich gegenüber dem Vorquartal um zwei Prozentpunkte verlangsamt.

Keine Chance

Citigroup, die eine GOOGL-Aktie mit einem "Buy" -Rating bewertet, räumte zwar ein, dass die Interpretation der jüngsten Werbedatenprüfung keine exakte Wissenschaft sei. Und das Unternehmen prognostizierte bereits, dass sich das Anzeigengeschäft von Google aufgrund der schwierigen Vergleiche von Jahr zu Jahr verlangsamen würde. Aber die Anleger gehen kein Risiko ein, da Werbung das Brotgeschäft von Google ist. (Siehe auch:

Mobile Ad Konkurrenten: Facebook gegen Google .) Alphabet Aktien verloren letzte Woche rund 4% und haben gerade in den letzten zwei Wochen bis zu 6% aufgegeben. Und die Aktien, die am Freitag auf einen Tiefstkurs von 701 Dollar fielen, waren nur einen Augenblick davon entfernt, unter die 700 Dollar zu fallen, eine wichtige psychologische Benchmark für Anleger. Das Unternehmen wird irgendwann in der dritten Juliwoche über die Ergebnisse des zweiten Quartals berichten. Und der Markt wird ein besseres Gefühl dafür bekommen, wo Google im Vergleich zu Facebook steht.

Die Bottom Line

GOOGL Aktie schloss Freitag bei 704 $.25. Die Aktie ist 2016 um 9. 48% gesunken, verglichen mit einem Anstieg des S & P 500 (SPX) -Index um 1.33%. In den letzten zwölf Monaten sind die Aktien um 28,64% gestiegen, während der S & P 500 Index um 1,39% zurückgegangen ist. Die GOOGL-Aktie hat eine Konsens-Kauf-Bewertung und ein durchschnittliches 12-Monats-Kursziel für Analysten von 904 USD, was einem Anstieg von 28% gegenüber dem aktuellen Niveau entspricht.