Die Tatsache, dass sich der Markt für Mobiltelefone verändert, ist keine Offenbarung. In der Tat hat sich der Markt, seit das "Mobiltelefon" zum Mainstream wurde, so schnell entwickelt, dass es den meisten Verbrauchern schwer fällt, mit den neuesten Änderungen Schritt zu halten. Die heutigen Marktverschiebungen sind so groß und drastisch, dass Unternehmen Probleme haben, sich anzupassen.
Die Geschichte von Apple
Jeder Tech-Investor kennt die Geschichte von Apple (NASDAQ: AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ). Vor nicht allzu langer Zeit, als Apple vierteljährliche Gewinne melden wollte, wurde die einzige Frage gestellt: "Wie groß wird der Gewinn in diesem Quartal sein? "
Heute ist es anders. Nach dem Ergebnisbericht des Unternehmens für das dritte Quartal am 23. Juli soll das Unternehmen einen Gewinn von 35 US-Dollar erzielen. 02 Milliarde-ein Jahr über Jahränderung von null. Und die größte Sorge der Analysten? IPhone Verkäufe.
Ein neuerer Bericht, der in Bloomberg Businessweek veröffentlicht wurde, wies darauf hin, dass Verizon (NYSE: VZ VZVerizon Communications Inc45. 53-3. 99% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) kann verpflichtet sein, $ 23 zu kaufen. 5 Milliarden iPhones im Jahr 2013 - doppelt so viel wie das Unternehmen im Jahr 2012 verkauft hat. Dies könnte Verizon auf den Haken für bis zu 14 Milliarden Dollar an iPhone bringen, das es nicht verkaufen kann.
Eine garantierte Zahlung von 23 $. 5 Milliarden von einem Anbieter klingen nach einem großen Gewinn für Apple, aber das iPhone macht mindestens die Hälfte seines Umsatzes aus. Apple möchte diese Telefone in den Händen von Kunden sehen - nicht in Kartons in einem Verizon-Lagerhaus.
Samsung
Apples Probleme wurden bis vor kurzem leicht erklärt. Samsung (OTC: SSNLF SSNLFSamsung Electronics Co Ltd2, 400. 00-2. 04% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) nahm Marktanteile ein. Die Firma produzierte Telefone, die zumindest für eine Weile alle wollten. Ähnlich wie die frühen Versionen des iPhone sorgte jedes Update für einen Kaufrausch. Erinnern Sie sich an die Beliebtheit des S3? Samsungs neuestes Telefon, das S4, wurde mit der gleichen gedämpften Antwort wie die letzten iPhones begrüßt.
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Noch bemerkenswerter ist, dass das Unternehmen vor kurzem angekündigt hat, dass es einen operativen Gewinn in der Größenordnung von 8 $ ausweisen wird, wenn es die Gewinne am 26. Juli meldet. 1 Milliarde bis $ 8. 5 Milliarden. Analysten erwarteten 8 Dollar. 8 Milliarde verursachten einen Ausverkauf in der Aktie von fast vier Prozent in den Nachrichten.
Der Markt hat sich verändert
Beide Unternehmen erzielen immer noch beeindruckende Gewinne, aber nicht in dem Tempo, in dem sie einst waren. Warum? Weil sich Verbraucher auf der ganzen Welt nicht mehr leisten können oder nicht mehr 600 Dollar für ein High-End-Telefon zahlen wollen.
Stephane Richard, CEO von France Telecom, einer der größten Mobilfunkanbieter Europas, sagte: "Ein Handy für 600 Dollar zu verkaufen wird immer schwieriger."
Er meinte, dass es lange Zeit vor der Veröffentlichung des neuesten iPhone lange dauern würde, sagte Richard:" Es gibt weniger Early Adopters, und wahrscheinlich wird dies bei der nächsten Veröffentlichung des iPhone offensichtlich sein. "
Richard stellte fest, dass die Konsumenten mit der fragwürdigen europäischen Wirtschaft den Kauf von Vermögenswerten reduziert haben - der gleiche Trend wie in den Vereinigten Staaten, als das Land sich von der jetzt genannten" Großen Rezession "erholen musste. "Dann gibt es China. Daniel Levine, Executive Director des Avant-Guide Institute, erklärt: "In China und auf südostasiatischen Märkten machen fallende Preise für leistungsfähige Mobiltelefone billigere Modelle attraktiver. "Er bemerkt einen anderen Trend in Japan. "Es gibt eine Kultur von Telefonherstellern, die drei oder vier Mal im Jahr neue Modelle herausbringen. Japanische Verbraucher wechseln ihre Telefone so schnell, wie sie ihren Kleidungsstil ändern: saisonal. "

Diese Verlagerung in Richtung billigerer Telefone hat die Premium-Unternehmen gezwungen, sich den Anforderungen der eher budgetorientierten Verbraucher zu stellen. Apple wird voraussichtlich noch in diesem Jahr ein Budget-iPhone bekannt geben, Samsung soll an Budgetmodellen arbeiten und Nokia (NYSE: NOK NOKNokia5. 09 + 2. 41% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) vor kurzem eine Reihe von Budget-Handys veröffentlicht, die bei $ 68 beginnen.
Aber wie gut diese High-End-Unternehmen auf dem Budgetmarkt sind, ist nicht klar. Apple ist nicht für Produkte mit dem Budget-orientierten Verbraucher im Hinterkopf bekannt und Analysten sind nicht davon überzeugt, dass Samsung auch auf dem Vormarsch sein wird. Tong Yang Securities Analyst Brian Park sagte: "Es gibt immer noch eine große Unsicherheit darüber, wie Samsung auf den Low-End-Markt reagieren wird."
Sie sind einfach zu gut
Im Rennen um Unternehmen, das nächste Spiel auszurollen - Ein großer Teil der großangelegten Innovationen, die einst stattfanden, hat sich erheblich verlangsamt und der Mangel an beweglichen Teilen verlängert den Upgrade-Zyklus. Levine sagte: "Apples App-basierte Multi-Touch-Touchscreens waren die großen Disruptoren, als sie vor ein paar Jahren debütierten. Jetzt sind die Innovationen für Mobiltelefone inkrementell und es muss weniger gehandelt werden. Wenn Sie vor zwei Jahren ein erstklassiges Samsung Galaxy Nexus gekauft haben, gibt es wenig Grund, es für das diesjährige Modell einzutauschen, da die neueste Hardware nicht wesentlich besser ist. "
Emerging Market Demand
Afrika könnte die nächste Grenze für die Nachfrage auf dem Markt für mobile Endgeräte sein. In einem Land, in dem Elektrizität teuer ist und der Zugang zum Internet eingeschränkt ist, wendet sich ein Großteil des Kontinents Internetcafés zu, in denen sich Benutzer für etwa 0 US-Dollar an einem internetfähigen Computer anmelden. 60 pro Stunde.
Google (NASDAQ: GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) sponsert ein Tablet-Café in Dakar, wo 15 Tabletten haben herkömmliche Desktops ersetzt. Der geringere Energiebedarf macht es für den Cafébesitzer günstiger und die Benutzerfreundlichkeit des Tablets senkt die Kosten für den Verbraucher.
Wenn es nach Google geht, werden bald Gebiete der Welt, in denen keine Infrastruktur für weitverbreitete Internetdienste vorhanden ist, über das Project Loon Zugang erhalten.Google möchte Tausende von Ballons einführen, die den 4,8 Milliarden Menschen, die nicht mit dem Internet verbunden sind, Internetdienste bereitstellen. Es startete bereits erfolgreich Testballons und war in der Lage, einige Testhäuser mit Internet-Diensten zu versorgen. Dies eröffnet einen neuen Markt für preisgünstige Geräte.
Wenn irgendein Land die zukünftige afrikanische Nachfrage vorhersagen könnte, könnte es Kenia sein. Laut The Economist gibt es 74 Mobiltelefone pro 100 Kenianer im Vergleich zu einem afrikanischen Durchschnitt von 65 und fast 99 Prozent der Internetabonnements sind auf Mobiltelefonen.
Obwohl nur 12 Millionen der 40 Millionen Menschen das Internet nutzen, liegt Afrika weltweit an der Spitze der Internetnutzer, die mobile Zahlungstechnologie einsetzen. Fast 70 Prozent gegenüber China, das ist unter 5 Prozent.
Je mehr Kontinente online gehen, desto höher wird die Nachfrage nach kostengünstigen Mobilfunktechnologien - eine Goldgrube für Mobilgeräteunternehmen.
SIEHE: Der Aufstieg Afrikas
Ergreifen Sie Maßnahmen
Die mobile Landschaft verändert sich, und diesmal ist es konsumorientiert. Da die Nachfrage nach herkömmlichen Desktop- und Laptop-Computern weiterhin stark rückläufig ist, wird erwartet, dass Mobiltelefone und Tablets diese Lücken füllen werden, jedoch nicht zu Spitzenpreisen.
Die Verbraucher erwarten jetzt mehr Budget-orientierte Geräte, und Unternehmen versuchen, aufzuholen. Die besten langfristigen Spiele werden jene Unternehmen sein, die die budgetorientierten Forderungen in Ländern ohne einen gesättigten Markt erfüllen. Google sieht wie ein klarer, früher Gewinner aus.
Erwarten Sie außerdem nicht, dass Länder wie die Vereinigten Staaten gegen den budgetorientierten Trend immun bleiben. Levine sagt: "Während die Preise in den Vereinigten Staaten und Europa weiter fallen, ist dieses Verhalten ein Vorbote für Dinge, die auch in reichen Ländern kommen. "