Die Volkswagen AG (OTC: VLKAY) ist einer der größten Automobilhersteller der Welt mit einem Wert von mehr als 75 Milliarden US-Dollar ab 2017. Der Volkswagen Konzern hat im Laufe seiner Geschichte eine Strategie der Diversifizierung verfolgt konzentrierte sich auf Qualität und Leistung. Während die Namensmarke des Unternehmens ein wichtiger Bestandteil des Gesamtportfolios geblieben ist, hat der Volkswagen Konzern im Laufe der Jahre ein vielfältiges Portfolio an Unternehmen und Marken erworben. Zu Beginn des Jahres 2017 umfasste das Tochterunternehmen des Volkswagen Konzerns 12 große Tochtergesellschaften, die einige der weltweit führenden Automobilunternehmen umfassten.

Audi

Eine der ältesten Akquisitionen der Volkswagen AG, die Audi AG (OTC: AUDVF), wurde 1966 gekauft. Ursprünglich waren die beiden Firmen gut integriert, wobei mehrere Versionen des Passat von ähnlichen Audi-Modellen und anderen Audi-Modellen abgeleitet, die Hauptkomponenten von Volkswagen-Modellen nehmen.

Audi veränderte jedoch Anfang der 2000er-Jahre seine Strategien und strebte ein höheres Zielpublikum als Volkswagen an. Heute ist Audi als Marke für renommierte Fachleute und hochrangige Regierungsangestellte in verschiedenen Ländern auf der ganzen Welt bekannt.

1998 Akquisitionen

Das Jahr, in dem Volkswagen den Super-Luxus-Markt ins Visier nahm, war 1998. Bentley, Lamborghini und Bugatti wurden in diesem Jahr zu Volkswagen-Konzerngesellschaften.

Für Bentley führte der Kauf von Volkswagen unmittelbar zu einer Investition in Höhe von 2 Milliarden US-Dollar, durch die Bentleys Produktionsstätten in Großbritannien aufgerüstet wurden. Heute jedoch werden die meisten Bentley-Teile in Fabriken in Deutschland hergestellt und in Werken in Großbritannien montiert, wo sie fertiggestellt und für den Vertrieb vorbereitet werden.

Mit der Aufnahme von Bugatti und Lamborghini wurde auch das Portfolio des Volkswagen Konzerns um eine neue Dimension erweitert. Während Bentley Motors das Beste in der Renngeschichte verkörpert hatte, hat sich die Strategie des Unternehmens längst vom Rennsport entfernt. Die Akquisition dieser beiden neuen Unternehmen brachte Volkswagen die Zukunft von Supersportwagen.

Der Bugatti Veyron ist eines der bemerkenswertesten Autos der Marke und gilt als das schnellste Verbrauchsauto auf dem Markt. Inzwischen hat Lamborghini einen guten Ruf in seinem Markt und ist einer der ersten Namen in jedem Gespräch über Super-Autos erwähnt.

2012 Akquisitionen

Ein weiteres arbeitsreiches Jahr für die Akquisitionen von Volkswagen war 2012. Im Laufe des Jahres beendete das Unternehmen den 100% igen Kauf der Marken Porsche und Ducati. Im Zuge der Diversifikationsstrategie des Unternehmens hat die Akquisition von Porsche das Luxusfahrzeugportfolio des Volkswagen Konzerns weiter gestärkt. Während die Akquisitionen von 1998 auf Supersportwagen und Ultra-Luxusmarken abzielten, landete die Übernahme von Porsche im Jahr 2012 zwischen den Profis von Audi und Bentleys Milliardären.

Die Übernahme von Ducati hingegen ist eine Diversifizierung eines anderen Typs. Mit dem Kauf des italienischen Motorradherstellers erweiterte der Volkswagen Konzern seine Angebotspalette um eine weitere Produktklasse. Die Marke Ducati mit stilvollen Performance-Motorrädern ist auf Rennstrecken vertreten und hat eine starke Anhängerschaft von Enthusiasten auf der ganzen Welt.

Skoda und Seat

Neben der Akquisition großer Luxusmarken hat Volkswagen auch Seat und Skoda übernommen. Ersteres ist ein in Spanien hergestelltes Auto, das preisgünstig zum unteren Ende des Marktes gepreist ist, und letzteres ist von der Tschechischen Republik, die auch das untere Ende zielt, obwohl mit einer breiteren Produktpalette im Vergleich zu Seat. Der Volkswagen Konzern erwarb Skoda im Jahr 2000 nach neun Jahren schrittweise größerer Investitionen in das Unternehmen. Seat ist ein Veteran von Volkswagen, der seit 1990 als Hauptaktionär erworben wurde.

Take-Aways

Der Volkswagen Konzern hat sich zu einem der größten Automobilhersteller der Welt entwickelt. Das Unternehmen hat diesen Status erreicht, indem es eine Diversifizierungsstrategie verfolgt hat, die zur Übernahme einiger der führenden Luxusmarken der Welt geführt hat. Mit diesen Akquisitionen hat sich das Unternehmen auf die Lieferung von Qualität und Leistung in allen Geschäftsbereichen konzentriert.