Um eine tragfähige Präsenz im mobilen Bereich zu etablieren, erwarb Microsoft den Mobiltelefonhersteller Nokia im September 2013 für 7 US-Dollar. 2 Billionen. Vor ihrer Übernahme beschränkte sich Microsofts Beteiligung an der Mobiltelefonbranche auf Software. Windows 8, das Betriebssystem von Microsoft, wurde auf verschiedenen Mobiltelefonen, einschließlich dem Nokia Lumia-Gerät, eingesetzt. In diesem Geschäft hat Microsoft das Smartphone- und Mobiltelefongeschäft von Nokia erworben, einschließlich der damit verbundenen Produktionskomponenten. Am wichtigsten ist, dass Microsoft die Patente, IP-Lizenzen und Nokia HERE Mapping-Technologie von Nokia erwirbt.

Oberflächlich betrachtet mag Microsoft, der Nokia erwirbt, für Branchenführer wie Apple sehr wenig bedeuten (AAPL AAPLApple Inc174. 85 + 0. 34% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Samsung. Geringere Transaktions- und Stückkosten in Verbindung mit einer größeren globalen Vertriebs- und Lieferkette dürften sich jedoch für Microsoft als profitabel erweisen.

Vertikale Integration

Mit der Vereinheitlichung von Nokia und Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 51 + 0. 05% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Erwirbt Microsoft die Lieferkette und die Produktion von Nokia und seiner mobilen Geräte. Vor der Übernahme arbeiteten Nokia und Microsoft eng an der Produktion des Nokia Lumia Telefons. Nokia verwendete eine abgespeckte Version des Microsoft-Betriebssystems in Lumia-Smartphones. Diese Einschränkungen ließen die Verbraucher frustriert und wollten mehr von ihren Smartphones. Jetzt, da Microsoft und Nokia integriert sind, können sie ein Betriebssystem mit maximaler Kapazität implementieren.

Microsoft hat seine Produktionslinie vertikal integriert, um größere Gewinne und größere Kapazitäten mit jeder Einheit zu ermöglichen. Vertikale Integration tritt auf, wenn die Vertriebs- und Lieferkette eines Unternehmens ausschließlich dem Unternehmen gehört. Die vertikale Integration hilft Microsoft dabei, Kosten zu senken und den Gewinn zu steigern, während gleichzeitig aktuelle und zukünftige Lumia-Besitzer zufrieden gestellt werden. (Mehr dazu unter: Können Nokia und Microsoft ihre Magie wiedererkennen? )

Transaktionskosten

Vor der Vereinigung von Nokia und Microsoft verhinderten Transaktionskosten eine effiziente Geschäftsbeziehung zwischen den beiden Unternehmen. Transaktionskosten entstehen beim Austausch von Waren, Dienstleistungen oder Informationen auf dem Markt. Aufgrund dieser Kosten produzierten Microsoft und Nokia Smartphones mit suboptimalen Betriebssystemen. Da Produktionsmodi in Microsoft integriert werden, werden die Transaktionskosten mit Sicherheit sinken.Bekannt gemacht von Robert Coase, sind Transaktionskosten Kosten im Zusammenhang mit Verhandlungen, Verträgen, Inspektionen und Streitigkeiten zwischen zwei Firmen. Mit dem Vorhandensein von Transaktionskosten ist die Produktion für beide Beteiligten weniger effizient und kosteneffektiv. Da die Mobiltelefonproduktion von Microsoft vertikal integriert wird, werden die Transaktionskosten effektiv sinken.

Stückkosten

Mit der Übernahme steuert Microsoft derzeit alle Produktionsarten. Da die Transaktionskosten mit Sicherheit sinken werden, werden auch die Stückkosten sinken. Stückkosten entstehen einem Unternehmen, wenn es eine einzelne Einheit eines Produkts produziert, lagert und verkauft. Vor der Einigung von Microsoft und Nokia behauptete Microsoft, dass Windows-Telefone weniger als 10 Dollar pro Einheit verdienen. Nach der Übernahme werden Smartphones mit voll integrierter Hardware und Design über 40 US-Dollar pro Einheit wachsen. Bessere Stückkosten werden eine höhere Rentabilität, Wachstum und größere Marktanteile gewährleisten.

Patente und Lizenzen

Mit mehr als 8500 Designpatenten erwarb Microsoft eine komplette Reihe von Nokia-Marken, darunter Lumia und Asha, um sie auf zukünftigen Telefonen zu nutzen. Geistiges Eigentum, Patente und Lizenzen sind ein wichtiger Baustein für das Wachstum in der Smartphone- und Mobilfunkbranche. Darüber hinaus werden die Patentlizenzen von Nokia mit Dritten von Microsoft kontrolliert. Dazu gehören bestehende Lizenzen mit Qualcomm, IBM und Motorola. In Verbindung mit Microsofts bestehenden Patentvereinbarungen wird Microsoft optimale und kosteneffiziente Patentregelungen in der gesamten Mobilfunkbranche kontrollieren.

The Bottom Line

Auf dem Fuß des ersten Microsoft-Lumia-Handys will Microsoft die Landschaft der Mobiltelefonbranche verändern. Die Vereinheitlichung von Microsoft und Nokia gibt Microsoft die Kontrolle über Lizenzen, Patente und Fertigung. Eine vertikal integrierte Produktionsweise und ein voraussichtlicher Rückgang der Stückkosten und Transaktionskosten werden alle zu einer höheren Effizienz und Rentabilität führen. Trotz effizienterer Produktionsmittel deuten Trends im Konsumentenverhalten jedoch nicht darauf hin, dass das Mobilfunkgeschäft von Microsoft direkt mit Apple konkurrieren wird - noch nicht.