Begehrte chinesische Social-Media-Plattform Sina Weibo (WB WBWeibo99. 21 + 2. 90% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) wird oft als Twitter von China bezeichnet. Die Website hat in den letzten Jahren eine enorme Anhängerschaft angezogen, die Hunderte von Millionen Nutzern anzieht und sich zur beliebtesten Microblogging-Site in einem Land entwickelt, das den Zugang zum Internet beschränkt. Weibo und Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) teilen gemeinsame und offensichtliche Threads, aber wie ähnlich sind die zwei? Dieser Artikel wird die Twitters von Ost und West miteinander vergleichen und sehen, wie die beiden einander gegenüberstehen.

1. Benutzermessdaten und -erfahrung

Beide Microblogging-Plattformen folgen einer ähnlichen Formel, die es Benutzern ermöglicht, über kurze, auf 140 Zeichen begrenzte Nachrichten eine Verbindung zu ihren Netzwerken herzustellen. Visuell unterscheidet sich Weibo von Twitter durch sein interaktives, medienreiches Format: Die Nutzererfahrung wird durch Video, animierte Emoticons und Musik gesteigert. Dieses Format hat Weibo's Plattform ähnlich zu Facebook's gemacht (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), zusätzliche Vergleiche zu Foto ziehend Websites wie Instagram.

Trotz eines Anstiegs der monatlichen aktiven Nutzer (MAUs) um 36 Prozent im Vergleich zum Vorjahr übersteht Weibo derzeit einen Rückgang des Nutzerwachstums. Auf seinem Höhepunkt erfreute sich Weibo an 600 Millionen registrierten Nutzern, aber die Plattform nahm Ende 2013 eine Wendung. Die 288 Millionen MAUs von Twitter zwingen Weibos 167 Millionen MAUs, und die ersteren produzieren täglich 500 Millionen Tweets.

Das Drop-off der Nutzer ist sowohl auf das Durchgreifen der Regierung als auch auf die zunehmende Bedrohung durch Konkurrenten zurückzuführen, einschließlich der mobilen Messaging-App WeChat von Tencent, an der Weibo ständig Nutzer verliert. Außerdem wählen einige chinesische Bürger den echten Twitter gegenüber Chinas inländischer Version. Trotz Chinas Twitter-Verbot von 2009 ist es den Bewohnern immer noch gelungen, die Zensur der Website zu umgehen, um die aktivste Twitter-Nutzergruppe der Welt zu werden.

Auch Twitter kann sein Nutzerwachstum nicht aufrechterhalten. Die Twitter-Nutzerzahl sank bis Ende 2014 auf eine Wachstumsrate von 19,5 Prozent und stieg nur um vier Millionen, womit die Wachstumsprognosen der Wall Street unterschritten wurden. Das Unternehmen beschuldigte

Apple (AAPL AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) iOS8 Software-Upgrade-Rollout für den Verlust von Millionen von Benutzern im letzten Jahr. 2. Börsengang

Der nahezu perfekte IPO von Twitter brachte am ersten Tag eine Rendite von 73 Prozent und eine Marktkapitalisierung von 25 Milliarden Dollar, nachdem das Unternehmen 2 Dollar aufgestockt hatte. 1 Milliarde. Am Ende des Tages schloss Twitter bei 43 Dollar. 90 pro Aktie an der New York Stock Exchange.Das Unternehmen behauptete sich trotz der Besorgnis der Anleger nach dem schwachen 2012er Debüt von Facebook, in dem die Börseneinbrüche und die Aktienkurse unter das geplante Angebot fielen.

Anders als Twitter's Slam Dunk IPO hat Weibo sein mit Spannung erwartetes öffentliches Angebot im April 2014 mit lauwarmen Ergebnissen veröffentlicht. Obwohl es einen 19-prozentigen Ersttags-Pop hatte, kürzte Weibo sein Angebot unmittelbar vor dem Börsengang und verkaufte 16,8 Millionen Aktien der prognostizierten 20 Millionen. Die Website sammelte nur $ 286 Millionen von ihren $ 3. 4 Milliarde Bewertung unter Investoren befürchtet, dass Benutzerwachstum Plateau würde.

3. Umsatz

Der Umsatz von Weibo stieg im dritten Quartal im Vergleich zum Vorjahr um 58 Prozent auf 84 US-Dollar. 1 Million im Jahr 2014. Weibo sah auch Werbeeinnahmen $ 21. 7 Millionen und ihre Mehrwertdienste (VAS) wachsen um 9 US-Dollar. 1 Million im gleichen Zeitraum.

Das Unternehmen möchte die Monetarisierung seines Dienstes über E-Commerce-Transaktionen erhöhen. 2012 veröffentlichte sie Weibo Wallet, aber der Service konnte sich nicht durchsetzen. Durch die Partnerschaft mit

Alibaba (BABA BABAAlibaba Grp187. 84 + 2. 53% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Alipay startet eine neue Zahlungsplattform namens Weibo Payment, erlaubt Weibo jetzt Benutzer online und offline Zahlungen zu machen. Die beiden zuvor zusammengetan, um Benutzern zu ermöglichen, auf chinesischer E-Commerce-Website Taobao direkt von Weibo zu kaufen. Alibaba erwarb 2013 eine Beteiligung von 18% an Sina Weibo mit einer Investition von 586 Mio. USD. Bis jetzt verlässt sich Twitter stark auf sein Werbemodell für Einnahmen und erhält Zahlungen durch Klicks und Retweets von Nutzern. Twitter konzentriert sich auf zukünftige Monetarisierungsbemühungen, um Besucher zu erreichen, die nicht für neue Werbeeinnahmen angemeldet sind. Das Umsatzwachstum des Unternehmens ist beeindruckend und verdoppelte sich jedes Quartal im letzten Jahr, aber Twitter muss den Investoren noch beweisen, dass es rentabel ist. Twitter meldete $ 1. 4 Milliarde im Einkommen letztes Jahr aber verlor $ 577 Million.

4. Projizierter Ausblick

Investoren sind sich des prognostizierten Erfolgs von Twitter nicht erwehren, und das aus gutem Grund: Die Twitter-Aktie ist im vergangenen Jahr um 40 Prozent eingebrochen. Darüber hinaus wurden Bedenken für den Oberbefehlshaber des Unternehmens laut, nachdem CEO Dick Costolo die meisten Top-Führungskräfte im Jahr 2014 ersetzt hatte. Um sich jedoch nach einem schlechten Nutzerwachstum wieder zu erholen, könnte sich Twitter selbst einlösen. Im Januar begann Twitter, Medien wie Direct Messaging und Video Sharing in seine Inhalte zu integrieren. Anfang dieses Monats kündigte das Unternehmen eine Partnerschaft mit

Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) an. Fügen Sie Tweets in die Ergebnisse der Suchmaschine für abgemeldete Besucher ein. Der Erfolg von Weibo hängt vom Nutzerwachstum ab. Es wird prognostiziert, dass der Nettogewinn von Weibo von 2015 bis 2017 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate von 75 Prozent aufweisen wird. Diese Zahl wird jedoch bedroht, wenn sich das Nutzerwachstum nicht verstärkt. Darüber hinaus bewegt sich China von Microblogging hin zu mobilen Plattformen, einem Markt, den Weibo nur schwer durchdringen konnte.

The Bottom Line

Obwohl Twitter keine Rentabilität und ein geringes Nutzerwachstum gezeigt hat, werden neue Funktionen und Werbemodelle eingeführt, um seine Dynamik wiederzuerlangen.Weibo hat jedoch keine Pläne für neue Nutzer identifiziert. Ohne solche Pläne wird die chinesische Microblogging-Site wahrscheinlich nicht das Interesse der Investoren wecken und weiterhin mehr Nutzer für Konkurrenten wie WeChat verlieren.