Twitter (TWTR TWTRTwitter Inc19. 39-2. 56% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) sind im kulturellen Zeitgeist verankert und haben großen Einfluss auf das, was wir tun. Es gibt immer noch viele, die keine der beiden Plattformen nutzen, aber diese Leute können sicher sein, dass sie jemanden kennen, der es tut: Twitter hat derzeit 232 Millionen aktive Nutzer pro Monat und Facebook hat 19 Milliarden. Um zu verstehen, wie sie die Benutzer beeinflussen, ist es wichtig zu verstehen, warum sie das tun. Ein großer Unterschied ist, dass Facebook ein traditionelleres Geschäftsmodell hat, während Twitter sich auf seine Neuheit stützt. Bei so vielen Anwendern ist ein Crossover der Erwartungen nicht überraschend. Außerdem haben ihre Funktionen eine gewisse Überlappung.

Nicht wie der Andere

Twitter und Facebook sind beide Formen der digitalen Technologie, insofern sie die technische Anwendung der Social-Media-Wissenschaft darstellen. Sie bieten einen fortschrittlichen Service von Größe und Raffinesse, den man sonst nirgendwo findet. Microblogging-Plattform Twitter hat eine spezifischere und wohl auch gestraffte Anwendbarkeit: Interessen und Konversationen sind mit anderen Trends verknüpft, die Nutzer sehen können. Das soziale Netzwerk Facebook bietet eine robuste Methode der Selbstdarstellung und Information, sowohl persönlich als auch informell sowie unpersönlich und formell. Twitter begann im Jahr 2006 und Facebook begann 2004. In jedem Fall könnten die beiden in einem toten Punkt sein, was erklärt also den starken Kontrast zwischen Erfolg und Umfang?

Mark Zuckerbergs Erklärung von Facebooks Zielen liefert einen Kontext für die Trajektorie des sozialen Netzwerks. Im Jahr 2012 erklärte er bei der Einreichung der S-1 des Unternehmens, dass Facebook "gebaut wurde, um eine soziale Aufgabe zu erfüllen - die Welt offener und vernetzter zu machen. "Außerdem fügten wir hinzu," wir bauen keine Dienste, um Geld zu verdienen; Wir verdienen Geld, um bessere Dienstleistungen zu schaffen. "Für ein Unternehmen ist es entscheidend, eine Kundenbasis zu kultivieren, die sich in seine Prämisse eingekauft hat. Dieses Vertrauen gibt diesem Unternehmen die Freiheit, diese Benutzer durch die Optimierung seiner Ausführung zu versorgen.

Between the Lines

Beide Unternehmen haben durch die Entwicklung von Share-Buttons eine weitreichende Sichtbarkeit auf anderen Websites erreicht. Twitter kümmert sich weniger um diejenigen, die speziell auf den Anruf reagieren. Da ein großer Teil seiner Einnahmen aus s stammt, beschäftigt sich Twitter hauptsächlich damit, wer Zeitleisten-Updates sieht, anstatt sie zu veröffentlichen.

Bedauerlicherweise hat sich Twitters anfängliche Verpflichtung zu effizientem Konsum und Explikation für eine Aufblähung von Inhalten ausgesprochen. Statt kurzer Loglines zu locken, stehen den Nutzern nun eingebettete und gesponserte Inhalte, zahlreiche Threads, Twitter Cards und s.Die Benutzerschnittstelle und die Benutzererfahrung sind eher wie Facebook geworden, aber ohne die Werkzeuge, um die Änderung zu handhaben. Dennoch hat sich Twitter hartnäckig einem Maximum von 140 Zeichen verpflichtet, was im Gegensatz zur Entwicklung seiner Marke steht. Diese Beschränkung ist eine sternenklare Erinnerung an das grundlegende Ethos des Unternehmens.

Eine der vielen Möglichkeiten, auf die Twitter seinen Marken- und nutzergenerierten Content nutzen kann, ist die Darstellung auf anderen Websites. Angesichts der relativ kleineren Nutzerbasis von Twitter muss das Unternehmen seine Infrastruktur kreativ nutzen. Einfach gesagt, Twitter muss Benutzer aus jedem und jedem machen, der noch nicht einer ist. Das ist natürlich kompliziert. Die Anzeigenverkäufe von Twitter basieren auf der Anpassung von Tweets an einzelne "aktive" Nutzer.

Twitter möchte, dass Investoren das Potenzial von beworbenen Tweets auf anderen Kanälen erkennen. Investoren sagen, es wäre unangebracht, einen Random aus dem Zusammenhang zu ziehen, der für eine bestimmte Person oder Gruppe gedacht war. Dennoch stieg die Twitter-Aktie um 23%, da sie die Erwartungen im 4. Quartal 2014 nicht erfüllte.

Das Facebook-Format

Facebook ist in der Lage, dynamischer zu werben, weil sein System detaillierter ist. Die Website bietet mehr Platz und Platz für Inhalte, ohne das Design zu behindern. Natürlich ist dieser Plan nicht ideal. s fast immer von der Erfahrung des Surfens einer Website nehmen. Darüber hinaus machte Facebook ab 2012 1/10 des Umsatzes von Google mit doppelten Seitenaufrufen.

Dies ist wahrscheinlich eher eine Realität des Sektors als eine Belastung der Designphilosophie von Facebook. Zur gleichen Zeit werden gesponserte Nachrichtenbeiträge wahrscheinlich die gleichen Hindernisse, die von Twitter gefunden werden, konfrontieren. Typische Werbung behindert die Bequemlichkeit. Mit diesem gesagt, können die Nachrichten selbst Facebook einen anderen Strom des Einkommens anbieten. Facebook ist in Gesprächen mit einer Reihe von Medienunternehmen, um ihre Inhalte im Austausch gegen Anzeigenanteile zu hosten.

Facebook hat dieses Jahr mit einem Anstieg von 2,3 Prozent auf 82 US-Dollar gesund ausgesehen. 75, ein neuer Höchststand, der einen Marktwert von $ 232 netting. 4 Milliarden. Es hat den geschätzten Umsatz zum 10. Mal in Q4 mit $ 0 geschlagen. 54 EPS auf 3 $. 85 Milliarden Umsatz

The Bottom Line

Twitter und Facebook werden auf absehbare Zeit die Nase vorn haben. Twitter ist in einer prekäreren Position, weil es seinen Inhalt manipulieren muss, um Nutzer über s zu erreichen. Facebook konzentriert sich mehr darauf, Nutzer mit seinem System zufrieden zu stellen, so dass es weniger anstößig ist.