Die Ökonomie hinter Marathons

Die Wirtschaft hinter Marathons

Marathons und ihre begleitenden Halbmarathons sind in den letzten Jahren sehr populär geworden. Diese Langstreckenläufe sind so teuer, zeitaufwändig und gefragt, dass Firmen Geld für Rennen ausgeben, sei es für Prestige oder die Werbung für ein dauerhaftes Firmensponsoring oder einfach einen lukrativen Return on Investment.

Heute gibt es einen Marathon für alle: von Leuten, die einfach nur eine gute Zeit haben wollen bis zu denen, die einen Hindernislauf suchen, bis hin zu denen, die Rennen von ihren Bucket-Listen aus überprüfen. Marathons sind überraschenderweise ein relativ unelastisches Gut. Die Anmeldegebühren sind gestiegen, aber jedes Jahr nehmen mehr Menschen an Laufveranstaltungen teil. Einige der Elite-Rennen, wie der New York City Marathon, können $ 11 für den Eintritt in eine Auswahl-Lotterie nur für eine Chance auf die Teilnahme am aktuellen Marathon, der eine satte 255 $ Anmeldegebühr befiehlt. Wohin geht das ganze Geld?

Vor dem Rennen

Die Kosten für einen Marathon beginnen Monate bevor das Rennen beginnt. Zunächst muss der Veranstalter eine Karte untersuchen und entscheiden, wo das Rennen stattfinden soll. Mit einer sorgfältig geplanten Route muss der Veranstalter die notwendigen Genehmigungen von der Stadt erhalten und die Erlaubnis zur Nutzung von Privatgrundstücken - zum Beispiel Parkplätze - und quasi-öffentlichen Räumen erhalten.

Sobald die Genehmigungen sicher sind, muss sich der Veranstalter an einen US-amerikanischen Track & Field Road Course Certifikator wenden, der sich über die Zertifizierung der Entfernung informiert. niemand will diese Person sein, die aus Versehen einen 25-Meilen-Marathon abgehalten hat. Der Straßenzulassungsprüfer wird eine geringe Gebühr für seine Dienste erheben.

Endlich ist es an der Zeit mit Werbung zu beginnen. Hoffentlich werden die sozialen Medien das Rennen aufnehmen und die Werbekosten werden gering sein, aber wenn nicht, muss das Budget Radio, Print und Online Werbefläche beinhalten. Ein Beispiel: Ein kanadischer Marathon macht allein für das Marketing 11,5% seiner Eventkosten aus.

Während des Rennens

Der Renntag ist der teuerste Teil eines Marathons. Der Kurs muss nicht nur mit Wasserspielen, Tischen und tragbaren Toiletten ausgestattet werden, alles muss von Menschen erledigt werden. Wenn sich niemand freiwillig meldet, muss der Veranstalter seine Mitarbeiter für den Tag bezahlen. (Weitere Informationen finden Sie unter Vier häufig gestellte Fragen zur Einstellung von Mitarbeitern .)

Personalkosten werden zusätzlich zu den Kosten für die Anwesenheit eines Ärzteteams vor Ort in Notfällen erhoben - wie dies die Versicherungspolice erfordert. Der Organisator des Rennens muss ebenfalls einkaufen - ebenso wie die immensen Kosten für die Sicherheit, um die Massenkontrolle zu gewährleisten. Ein Philadelphia-Halbmarathon twitterte früher in diesem Jahr, dass die Polizei zwischen $ 30.000 und $ 120.000 kostet.

Die Rennfahrer, die eine hohe Startgebühr bezahlt haben, sind ebenfalls ein teurer Teil des Rennens.Nach Angaben der Washington Post kosten Teilnahme-T-Shirts, Lätzchen und Anstecknadeln, Goodie-Taschen und Medaillen den Marine Corps Marathon für etwa 13 Dollar pro Person. Kleinere Rassen würden höhere Kosten pro Person haben, da sie nicht so viel von Größenvorteilen profitieren können.

Race-Timing-Systeme sind vielleicht die größten versteckten Kosten für die Rennfahrer. In der Regel bestehend aus einer billigen Radiofrequenz-Identifikation (RFID) an einem Rennen Lätzchen, kann ein Timing-System kostet $ 15.000. Einstellung eines Unternehmens zu einem kleineren Ereignis kann auf kurze Sicht billiger sein, mit Maschinen und Chip-Mieten kostet zwischen $ 2 bis zu $ ​​5 pro Läufer.

Warum einen Marathon organisieren?

Die größte Einnahmequelle für Marathons ist die Teilnahmegebühr. Bei Rennen, die als Wohltätigkeitsveranstaltungen organisiert werden, sind hohe Anmeldegebühren kein großes Problem, da der Läufer weiß, dass jeder Überschuss dazu beitragen wird, Brustkrebs zu bekämpfen oder ein neues Schulbahnfeld aufzubauen.

Rennen, die im Namen einer Wohltätigkeitsorganisation durchgeführt werden, können große Sponsoren anziehen, die der Gemeinschaft etwas zurückgeben und von der Unterstützung eines guten Zweckes profitieren möchten. Die Washington Post brach die Kosten für die Ausrichtung eines Marathons zusammen und stellte fest, dass Sponsoren für jeden 99 Dollar, den ein Läufer für eine Teilnahme bezahlte, 58 Dollar beisteuerten.

Unternehmen werden angeregt, wegen der Beliebtheit der Rennen Laufveranstaltungen und prestigeträchtige Marathons zu organisieren. Wie bei allen Waren, je beliebter und gefragter es ist, desto mehr kann eine Organisation verlangen. Realistisch gesehen könnten der Boston Marathon, der London Marathon und der New York City Marathon ihre Preise verdoppeln, und obwohl es eine Empörung geben würde, würden ihre begrenzten Plätze von Leuten besetzt werden, die die Erfahrung genug schätzen, um die überhöhten Kosten zu bezahlen. (Weitere Informationen finden Sie unter Wie geht es weiter im Athleisure Trend? )

Das Gleiche gilt für weniger prestigeträchtige, aber überaus populäre Rennen wie den Rock n Roll Marathon und die Walt Disney Company (DIS). DISWalt Disney Company 100. 64 + 2. 03% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Walt Disney World Marathon sowie Color Me Rad, Tough Mudder und andere Laufveranstaltungen. Rennen, die zur letzteren Kategorie gehören, haben auch den finanziellen Vorteil, dass sie zeitlich unbegrenzt sind, was zu mehr Geld für den Organisator führt.

The Bottom Line

Während der moderne Marathon über ein Jahrhundert alt ist, sind die Teilnehmerzahlen in den letzten zehn Jahren stark angestiegen. Da immer mehr Menschen die gesunden Vorteile des Laufen genießen, zusammen mit seinen niedrigen und minimalen Eintrittsbarrieren, werden die Marathon-Organisatoren ihre Zahlen immer weiter steigern.