Die Wirtschaft hinter Turnschuhen (NKE, ADDYY)

Die Wirtschaft hinter Turnschuhen (NKE, ADDYY)

Sneakers sind seit der Einführung von Chuck Taylor Canvas Basketball Turnschuhen im Jahr 1921 ein fester Bestandteil der Populärkultur. Modernste Schuhtechnologie führender Unternehmen wie Nike (NYSE: NKE NKENike Inc56 04 + 0, 59% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Adidas Group (OTC: ADDYY), kombiniert mit von Jugendlichen beeinflussten Designs, steigert die Nachfrage nach Turnschuhen, insbesondere bei jungen Verbrauchern. Im Jahr 2013 beliefen sich die Einzelhandelsumsätze von Nike Air Jordan-Turnschuhen auf insgesamt 2 USD. 25 Milliarden fast 30 Jahre nach dem Start der Marke. Ab dem Jahr 2015 waren 200 US-Dollar für die begehrten neuen Sneaker-Veröffentlichungen üblich, und der weltweite Gesamtumsatz mit Nike- und Adidas-Marken belief sich allein auf etwa 50 Milliarden US-Dollar. Die heutigen Einzelhandelssneakerpreise spiegeln einen allgemeinen Anstieg der Herstellungs- und Marketingkosten wider, da Sneakerunternehmen darum konkurrieren, Marken zu bauen und zu pflegen, die für ihre Zielmärkte wünschenswert sind. Prominente und soziale Medien spielen ebenfalls eine wichtige Rolle bei den Preisen, zu denen sich Sneaker verkaufen.

Herstellungskosten

Sneaker-Unternehmen wie Nike und Adidas lagern die Produktion an mehr als 1 Million Arbeiter in Fabriken in China und anderen Ländern auf der ganzen Welt aus. Im Jahr 2014 berichtete Nike $ 28. 50 als die allgemeinen Kosten, um ein Paar Turnschuhe herzustellen und sie in die Vereinigten Staaten zu versenden. Die Kostenaufschlüsselung von Nike umfasst ungefähr 27 US-Dollar. 50 pro Paar für chinesische Fabrikarbeit und Gemeinkosten, plus 1 US-Dollar Versandkosten. Alles in allem erzielt Nike einen Gewinn von etwa 4 Dollar. 50 auf jedem Paar Schuhe. Großhändler zahlen etwa 50 US-Dollar pro Paar Turnschuhe, und Einzelhändler setzen die Schuhe zu 100% auf, um die Kosten wieder hereinzuholen. In den letzten Jahren haben steigende Arbeitskosten in China die Gewinnmargen beeinflusst. Im Jahr 2015 kündigte Adidas an, dass einige Fertigungsaufgaben von menschlichen Arbeitern auf Roboter umgestellt werden sollen, um die Arbeitskosten zu senken.

Branding-Partnerschaften

Ein bedeutender Teil des Werts eines Sneakers beinhaltet die Preise, die Unternehmen Prominenten zahlen, um Kunden anzuziehen und langfristige Loyalitäten aufzubauen. In den 1980er und 1990er Jahren haben sich Sneaker-Unternehmen mit Top-Athleten zusammengetan, um Schuhe zu entwickeln, die die sportliche Leistung steigern sollen. Die Hochleistungsschuhe boten auch den normalen Verbrauchern das Versprechen von höchster Qualität. In den letzten Jahren, als junge Konsumenten Sneaker genauso mit Mode assoziieren wie mit Sport, haben sich Unternehmen auch mit wichtigen Trendsettern in Kunst und Unterhaltung zusammengetan, um Sneakers zu entwerfen und zu vermarkten. Zum Beispiel unterzeichnete Adidas 2015 eine Partnerschaft mit Kanye West, um Yeezy Boost Sneakers zu kreieren. Die Sneaker, die bei 315 $ zu haben waren, waren innerhalb weniger Minuten nach dem Start im Februar 2015 ausverkauft, hauptsächlich weil die Enthusiasten die Schuhe online vorbestellten.

Die Konkurrenz um den Umsatz unter den führenden Sneaker-Unternehmen treibt auch die Preise für Sneaker an.Zum Beispiel hat die aufstrebende Under Armour, Inc. (NYSE: UA UAUnder Armour Inc10. 97 + 3. 59% Created with Highstock 4. 2. 6 ) eine Partnerschaft verlängert und Eigenkapitalvereinbarung mit dem National Basketball Association (NBA) Spieler Stephen Curry. Sneakerfirmen geben Geld für prominente Endorser wie Kanye West und Stephen Curry aus, weil ihre Zielkunden bereit sind, Prämien für Schuhe auszugeben, die sie mit ihren Lieblingsfiguren in Sport und Unterhaltung assoziieren.

Social Media und Reseller

Wenn eine Prominente eine Linie von limitierten Sneakern unterstützt, wollen die Konsumenten sie um jeden Preis. Soziale Medien helfen, ihre Wünsche zu erfüllen. Private Sammler sorgen für Aufsehen, indem sie Bilder der neuesten Sneaker in sozialen Medien posten. Der Wiederverkaufsmarkt befeuert auch die Nachfrage nach Turnschuhen. Reseller warten in der Regel außerhalb der stationären Geschäfte in begrenzten Auflagen, um sie online mit Gewinn weiterzuverkaufen. Avid Sneaker-Fans sind oft bereit, einen signifikanten Aufschlag für beliebte Designs zu zahlen. Zum Beispiel, kurz nachdem Einzelhändler aus der limitierten Auflage von Yeezy Boost Turnschuhen bei $ 315 ausverkauft waren, bezahlten Enthusiasten bis zu $ ​​1 000 für die Turnschuhe bei eBay. Social-Media-Trends und die Auswirkungen von Wiederverkäufern weisen darauf hin, dass Sneaker-Unternehmen ihre Gewinne maximieren können, indem sie Sneaker-Mengen auf einem Niveau unterhalb der Nachfrage produzieren.