Der weltweite Absatz von Energy-Drinks erreichte nach Angaben von BeverageDaily im Jahr 2014 einen Umsatz von 44 Milliarden Euro (rund 49,9 Milliarden US-Dollar). com, ein Online-Nachrichtendienst für die Lebensmittel- und Getränkeindustrie. Das sind 5% mehr als im Jahr 2013. Energiegetränke gehören zur breiteren Kategorie der alkoholfreien Getränke, zu der kohlensäurehaltige Getränke, Obst- und Gemüsesäfte, Mineralwasser, Sportgetränke, Getränkekonzentrate, trinkfertiger Tee und trinkfertiger Kaffee gehören. In dieser Branche haben Verbraucher weniger Soda und mehr Energiegetränke gekauft. Die Amerikaner konsumieren heute etwa die gleiche Menge Soda wie 1986. Der Absatz von Energy-Drinks ist laut der American Beverage Association, der Handelsvereinigung für die alkoholfreie Getränkeindustrie Amerikas, schnell gewachsen. Die für das Wachstum von Energiegetränken bis 2017 wichtigsten Märkte sind laut dem Marktforschungsunternehmen Euromonitor International die USA, China und Brasilien.

Hier sind die größten Unternehmen der Energy-Drink-Industrie und einige aufkommende Trends:

Red Bull

Energy-Drinks wurden 1997 in den USA mit Red Bull bekannt. Dieses Getränk gehört der österreichischen Red Bull GmbH, deren Einführung des Getränks 1987 in ihrem Heimatland den Beginn der globalen Energy-Drink-Industrie markierte. Red Bull kommt in 8. 4-Unzen-Dosen in einer Handvoll Sorten: original, zuckerfrei (5 Kalorien), Total Zero (keine Kalorien) und Editions (Cranberry, Blaubeere, tropische, kalorienfreie Orange und Null-Kalorien) Kirsche). Die Hauptbestandteile der Getränke sind Koffein, Taurin, B-Vitamine, Saccharose, Glukose und kohlensäurehaltiges Wasser.

Red Bull wird in 167 Ländern verkauft und verzeichnete in Indien, Japan, der Türkei, Skandinavien, Russland und Brasilien zuletzt ein starkes Umsatzwachstum. Sie beabsichtigt, sich auf die weitere Expansion in den Vereinigten Staaten, Westeuropa und im Fernen Osten zu konzentrieren. Die Werbestrategie von Red Bull stützt sich stark auf Event- und Extremsport-Sponsoring, Buzz-Marketing und Fernsehwerbung.

Dietrich Mateschitz besitzt den größten Teil des Unternehmens, und da es sich um ein Privatunternehmen handelt, stehen nur begrenzte Finanzinformationen zur Verfügung. Das Unternehmen sagt, dass es weltweit 387 Milliarden Dosen im Jahr 2013 verkauft hat, ein Anstieg von 3,1% gegenüber 2012. Auf dem US-Markt hatte das Getränk einen Umsatz von 3 USD. 433 Millionen von Juli 2012 bis Juni 2013, nach Marktforschungsunternehmen IRI, macht Red Bull der Führer in US Energy Drinks. Forbes schätzte den Marktwert des Unternehmens im vergangenen Dezember auf 20 Milliarden US-Dollar.

Monster

Monster Beverage Corp. in Kalifornien (MNST MNSTMonster Beverage Corp57. 52-0. 26% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) , früher Hansen Natural Corp., wurde 1990 gegründet und begann 2002, Monster Energy Drinks zu verkaufen, nachdem sie 1997 erfolglos ein weiteres Getränk auf den Markt gebracht hatte, um mit Red Bull im Jahr 1997 zu konkurrieren.Monster fördert sich als "mehr als ein Energiegetränk … ein Lebensstil in einer Dose. "Es verbindet sich mit" Action-Sport, Punk-Rock-Musik, Party, Hanging mit den Mädchen, und Leben am Rande. "Es kommt in 16-Unzen-Dosen, die etwa den gleichen Preis wie Red Bulls 8. 4-Unzen-Dosen haben. Monster-Drinks gibt es in 36 verschiedenen Varianten, angefangen von seinem Flaggschiff Monster Energy Drink bis hin zu Double-Strong-, Kaffeearoma-, Fruchtaroma-, kalorien-, proteinverstärkten und anderen Sorten. Die Hauptzutaten der ursprünglichen Monster Energy sind kohlensäurehaltiges Wasser, Saccharose, Glukose, Taurin, Panax Ginseng, L-Carnitin, Koffein, B-Vitamine, Glucuronolacton, Inositol und Guarana, obwohl die Inhaltsstoffe je nach Geschmack etwas variieren.

Monster wird in 114 Ländern verkauft, und im vergangenen August hat die Monster Beverage Corp. eine Vereinbarung mit der Coca-Cola Company getroffen, die Anfang dieses Jahres abgeschlossen werden soll. Coca-Cola wird seine Energiegetränke - NOS, Vollgas, Burn, Mother, Play und Power Play und Relentless - an Monster verkaufen und eine 16,7% ige Beteiligung an dem Unternehmen für 2 USD erwerben. 15 Milliarden. Monster wird seine nicht-energetischen Getränke - wie Hansen's, Huberts, Peace Tea und Blue Sky, die rund 7% des Nettoumsatzes von 2013 ausmachten - an Coca-Cola übertragen. Coca-Cola wird auch bevorzugter Vertriebspartner von Monster. Das Vertriebsnetz von Coca-Cola erreicht mehr als 200 Länder, was dazu beitragen soll, den Absatz von Monster international zu steigern. Die beiden Unternehmen arbeiten seit 2008 zusammen (Coca-Cola ist auch ein wichtiger Monster-Distributor). Die Aktienkurse beider Unternehmen stiegen nach der Bekanntgabe an.

Mit US-Verkäufen von $ 3. 147 Millionen von Juli 2012 bis Juni 2013, Monster Energy ist eine knappe Sekunde zu Red Bull. Zusammen haben diese beiden Marken im Jahr 2013 mehr als 80% des US-amerikanischen Energy-Drink-Markts erobert. Sobald Monster das Energy-Drink-Portfolio von Coca-Cola erwirbt, könnte Monster der dominierende Player auf dem US-Markt werden. Während Red Bulls Verkaufsumsatz über Monster im Inland jedoch klein ist, ist es international sehr groß. Laut Euromonitor International hatte Red Bull im Jahr 2013 etwa 32% des weltweiten Marktes, während Monster etwa 14% hatte. Ähnlich wie Red Bull beträgt die Marktkapitalisierung von Monster fast 20 Milliarden US-Dollar. Die Aktie von Monster hat die von Coca-Cola Co. (KO KOCoca-Cola Co45. 47-1, 09% , erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) dramatisch übertroffen. PepsiCo Inc. (PEP < PEPPepsiCo Inc109, 26-0, 87% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Dr. Pepper Snapple Group (DPS DPSDr Pepper Snapple Group Inc84. 47-1. 34% < Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), der Nasdaq und der S & P 500 (L20) in den letzten fünf Jahren. (Für mehr zu diesem Thema, lesen Sie Das Geheimnis zu PepsiCos Erfolg ist nicht Soda.)

Rockstar

Der Gründer und Eigentümer von Rockstar International, Russ Weiner, führte 2001 Rockstar Energy in San Francisco ein. Das Unternehmen sagt, dass Energy Drinks "für diejenigen konzipiert sind, die einen aktiven Lebensstil führen. "Rockstar kommt in 8.Je nach Sorte 4-Unzen-, 16-Unzen- und 24-Unzen-Dosen, und es gibt 27 Sorten, die vom Energy-Drink Rockstar Original bis zu kalorienarmen (10 Kalorien) und kalorienarmen Versionen reichen: Erfrischungsgetränke, Kaffeearomen und Mehr. Zu den Hauptzutaten von Rockstar gehören kohlensäurehaltiges Wasser, Saccharose, Glukose, Taurin, Koffein, L-Carnitin, Mariendistelextrakt, Ginkgo-Biloba-Blattextrakt, Guarana-Samenextrakt und Panax-Ginseng-Wurzelextrakt. Rockstar wird in Convenience- und Lebensmittelgeschäften in mehr als 30 Ländern verkauft. Die Werbestrategie umfasst Verbindungen zu Aktionssportarten, Motorsport, Live-Musik und Modellen. Wie Monster hat Rockstar den gleichen Preis von $ 2 wie Red Bull, aber seine Dosen sind fast doppelt so groß.

Rockstar International ist in Privatbesitz. Weiner besitzt 85% der Firma und seine Mutter, Janet, besitzt 15%. Sie dient auch als Chief Financial Officer des Unternehmens. Rockstar erzielte im Jahr 2013 einen Umsatz in Höhe von 821 Millionen US-Dollar und einen Umsatz von rund 670 Millionen US-Dollar. Sie macht etwa 10% des US-Energiegetränkemarktes aus. Laut Forbes hat sich das durchschnittliche Umsatzwachstum von Rockstar in den letzten Jahren dramatisch verlangsamt und ist seitdem von 103% jährlich in den ersten sechs Jahren auf nur noch 8% pro Jahr gesunken.

Erstklassige Unternehmen und Trends

Der Energiegetränkemarkt ist gesättigt, was es kleinen und neuen Unternehmen schwer macht, sich zu behaupten. Keine Unternehmen scheinen eine ernsthafte Bedrohung für Red Bull oder die marktbeherrschende Stellung von Monster und Rockstar zu sein. Wenn wir Energy-Shots berücksichtigen, würde 5-Hour Energy bei den Energy-Drink-Verkäufen vor Rockstar liegen; Sein engster Konkurrent, 6-Hour Power, würde am Ende der Liste ganz oben stehen. Energiegetränkemischungen wie MIO Energy und Crystal Light Energy sind relativ gesehen keine Hauptakteure auf dem Markt.

Im Energiegetränkemarkt kann es Platz für Unternehmen geben, die sich von den Marken der führenden Marktteilnehmer unterscheiden, die sich in ihrer Werbung, Promotionen und Sponsorenschaften bemerkenswert ähnlich sehen. Wettbewerber stehen vor Herausforderungen wie dem Vertrieb, dem Erhalt von Regalflächen und dem Angebot von etwas Besonderem aus den großen Drei. (Weitere Informationen finden Sie unter Getränke auf die Extreme bringen.)

Monster und Rockstar, und weniger Red Bull, haben die Trends im Bereich der Energy Drinks und der breiteren Softdrink-Industrie im Blick und haben ihre Produktangebote erweitert, um mit ihnen zu konkurrieren. kleinere Spieler. Während Steaz Energy, das beliebteste Bio-Energiegetränk, sich zum Beispiel durch die Verwendung von zertifizierten Bio- und Fair-Trade-Zutaten unterscheidet und auf grünem Tee basiert, hat Rockstar ein Bio-Angebot und Monster hat eins mit grünem Tee.

Ein weiterer Trend sind Energy-Drinks mit zusätzlichen Inhaltsstoffen, die die sportliche Leistung und Regeneration verbessern sollen. Wir könnten auch mehr Energiegetränke mit verzweigtkettigen Aminosäuren (BCAAs), Protein, n-Acetyl-l-Tyrosin, Rote-Beete-Extrakt und Kreatin sehen, nach BeverageDaily. Andere relativ neue Sorten von existierenden Energiegetränken haben Verkaufsargumente wie kein Zucker, keine Kohlenhydrate, keine Kalorien und, entgegen intuitiv, kein Koffein.Es gibt auch Kaffeearomen und nicht kohlensäurehaltige Aromen. Andere Marketingstrategien umfassen Getränke in limitierter Auflage, die nur in bestimmten Handelsketten angeboten werden, und Geschmacksrichtungen, die auf verschiedene Länder zugeschnitten sind.

Beispielangebote aktueller Energy Drink-Unternehmen

Red Bull

Monster

Rockstar	Protein	Muskelmonster Energy Shake
Kaffee	Java Monster; Muscle Monster Energy Shake, Kaffeearoma
Rockstar gerösteter Mokka	Bio	Rockstar Bio
Zuckerrohr	Rockstar Bio
Grüner Tee	Monster Rehab Grüner Tee + Energie
Null Kalorien	Red Bull Total Zero, Red Bull Zero Editions
Monster Energy Zero Ultra	Rockstar Zuckerfrei, Rockstar Pure Zero	Nein / Low Carb	Red Bull Sugarfree
Monster Energy Lo- Carb,	Rockstar Zero Carb	Elektrolyte	Monster Rehab
Rockstar Recovery Limonade, Rockstar Xdurance	Andere	Red Bull Editions (fünf Sorten mit Fruchtgeschmack)
Monster Extra Strength mit Distickstoffmonoxid	Rockstar geröstet mit Mandelmilch, Rockstar Horchata	Anmerkungen: Dies ist keine vollständige Liste der Produktangebote, die in die angezeigten Kategorien passen. Es gibt auch einige Überschneidungen zwischen den Kategorien. Zum Beispiel haben kalorienfreie Getränke auch null Kohlenhydrate.	The Bottom Line

Die Energy-Drink-Industrie ist seit Jahren profitabel gewachsen, da andere einst beliebte Getränke zurückgingen, und es scheint auf gutem Weg zu sein, trotz regulatorischer und gesundheitlicher Herausforderungen weiter zu wachsen. Zwei der drei führenden Unternehmen sind in Privatbesitz, was die Optionen für Anleger einschränkt, die direkt in diese Kategorie investieren möchten. Allerdings bieten Aktien von Unternehmen wie Monster zusammen mit ETFs, die sich auf die Nahrungsmittel- und Getränkeindustrie konzentrieren, die Möglichkeit, an der zukünftigen Performance der Energy-Drink-Industrie teilzuhaben. (Weitere Informationen finden Sie unter Parched For Profits? Probieren Sie Getränkebestände aus.)

Haftungsausschluss: Der Autor besitzt keine Anteile an oder hat ein finanzielles Interesse an einem in diesem Artikel erwähnten Unternehmen.