Für eine Firma, die dafür gefeiert wurde, nicht böse zu sein, hat Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% mit Highstock 4. 2. 6 ) scheint in Richtung der dunklen Seite getrieben zu sein. Das ist zumindest das, was die Europäische Kommission denkt. Die fünfjährige Untersuchung des Suchgeschäfts von Google kam zu dem Schluss, dass der Suchriese skrupellose Geschäftspraktiken anwendete, um seine Dienste zu bewerben. Das in Mountain View ansässige Unternehmen dominiert die Suche in Europa, wo es einen Marktanteil von 90% hält. Wenn die Behauptungen der EU wahr sind, dann könnte es Google einen schönen Pfennig kosten und seinen Ruf als Unternehmen schwer schädigen.

Eine Untersuchung, eine Mitteilung der Beschwerdepunkte und Display-Anzeigen

Die jüngsten Probleme von Google in Europa kamen in Form einer fünfjährigen Untersuchung zustande, die Anfang dieses Jahres beendet wurde. Die Untersuchung endete mit der Einreichung einer "Mitteilung der Beschwerdepunkte", in der eine Reihe von Vorwürfen gegen die Produkte und Dienste von Google erhoben wurden. Nach Angaben der Kommission hat Google seine Dominanz bei Such- und mobilen Betriebssystemen missbraucht, um Innovationen und andere konkurrierende Dienste zu ersticken. Margrethe Vestager, die neue EU-Kommissarin, möchte, dass Google seinen Ranking-Algorithmus ändert, anstatt lediglich die endgültigen Anzeigeergebnisse zu verblenden, wie es mit dem vorherigen Kommissar vereinbart wurde. Google sollte in dieser Woche auf die Einwände reagieren, hat jedoch bis Ende dieses Monats eine Verlängerung beantragt. (Weitere Informationen finden Sie unter: Könnte eine Antitrust-Untersuchung Google zerstören? )

Eine kürzliche Bloomberg Businessweek-Story hat Google weitere Abneigungen gegen Europa eingebracht. Zum Beispiel stimmte die EU mit 384 zu 174 für einen symbolischen Vorschlag, den Suchgiganten letztes Jahr in zwei aufzuteilen. Google News hat den Betrieb in Spanien wegen Urheberrechtsverletzungen eingestellt. In ähnlicher Weise ist Google Maps aufgrund von Datenschutzgesetzen, die das unerlaubte Fotografieren verbieten, in Deutschland in heißes Wasser geraten. Hinzu kommt, dass die EU darauf bestanden hat, dass Google seine Ergebnisse schrubbt, um das "Recht auf Vergessenwerden" -Gesetz umzusetzen.

Auch private Unternehmen haben sich dem Chor gegen Google angeschlossen.

Anfang des Jahres berichtete die Financial Times über Gerüchte über die Pläne der europäischen Telekommunikationsbetreiber, Display-Anzeigen vom mobilen Betriebssystem des Unternehmens zu blockieren. Der Umzug hätte keine In-Stream-Anzeigen beeinflusst, wie sie beispielsweise von Facebook Inc. angezeigt werden (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), auf seinen Dienst.

Der europäische Effekt auf Googles Bottom Line und Reputation

Zwar sind amerikanische Unternehmen regelmäßige EU-Ziele für Geldstrafen und Strafen. Microsoft Corp. (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) durchlief vor mehr als einem Jahrzehnt einen ähnlichen Mangel.Intel (INTC INTCIntel Corp46. 70 + 0. 78% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) wird voraussichtlich eine Geldstrafe zahlen, weil es kürzlich seine Dominanz auf dem Chipmarkt missbraucht hat. Und die Konkurrenten von Google - Apple und Facebook - stehen ebenfalls auf der Hitliste der EU. (Mehr dazu siehe auch: Steuergesetze der Europäischen Union. )

Die Probleme von Google werden jedoch durch die Tatsache erschwert, dass die Einnahmen aus China, das der weltweit größte Internetmarkt sein dürfte, vernachlässigbar sind. bald. Es ist daher in hohem Maße auf Einnahmen aus seinen Aktivitäten in den USA und Europa angewiesen.

Es gibt drei Möglichkeiten, wie sich das Anti-Google-Gefühl in Europa auf das Unternehmen auswirken könnte.

Erstens könnte es eine Delle in der Bilanz des Unternehmens verursachen. Google könnte mit Geldstrafen von bis zu $ ​​6 rechnen. 6 Milliarde, wenn die Aufladungen gefunden werden, um wahr zu sein. Diese Zahl basiert auf den Umsätzen des Unternehmens in Europa und ist auch mit den Umsätzen aus Googles Shopping-Vergleichsdienst verknüpft. Es repräsentiert 10% der aktuellen Umsatzzahlen des Unternehmens.

Zweitens könnten die Gebühren den Ruf von Google ernsthaft beeinträchtigen. Das Branding von Google ist Teil seiner Attraktivität für Nutzer. Als es auf den Markt kam, klang das einfache, aber wirkungsvolle Mantra des Unternehmens, "Sei nicht böse", in einem Zeitalter des Unternehmensüberschusses.

In jüngster Zeit ist das Unternehmen jedoch zu einem Teil des von ihm kritisierten Unternehmensüberschusses geworden. Die Enthüllungen von Edward Snowden von 2013, die Fälle des Unternehmens detailliert beschrieben, die mit der US-Regierung zusammenarbeiten, um Daten über ausländische Staatsangehörige zur Verfügung zu stellen, hämmerten weiter die makellose Stellung des Unternehmens. Wenn sie sich als wahr herausstellen, könnten Vorwürfe des Missbrauchs ihrer dominanten Macht ihren Ruf weiter beeinträchtigen und Spielraum für konkurrierende Dienste wie Microsoft Bing oder Plattformen wie Facebook schaffen, um Marktanteile zu gewinnen.

Schließlich könnte das EU-Verfahren gegen Google anderen Ländern eine Vorlage für die Regulierung der Ambitionen des Unternehmens liefern. Mit seiner kürzlich erfolgten Reorganisation und Neuauflage hat das Unternehmen bereits seine Ambitionen zum Konglomerat signalisiert. Das bedeutet, dass die Produkte in vielen Märkten und Sektoren zum wichtigsten Player werden. Europas Erfolg gegen Google würde anderen Ländern Hinweise darauf geben, wie sie die Ambitionen des Unternehmens kontrollieren können. (Weitere Informationen finden Sie unter: Warum Google zu einem Alphabet wurde. )

Das Endergebnis

Auch wenn Google Rekordgewinne meldet, könnte Google gezwungen sein, einen Preis für seinen Erfolg in Europa zu zahlen. Der Geldpreis mag jedoch angesichts seiner Einnahmen und Ambitionen ein kleiner sein. Die schwerwiegenderen Auswirkungen auf Google könnten die Reputationsschäden aufgrund der EU-Vorschriften sein. Und das Unternehmen braucht möglicherweise mehr als Geld, um sich von den negativen Auswirkungen dieses Schadens zu erholen.