Der universelle Zugang zum Internet über Smartphones, Tablets und Computer hat den Erfolg zahlreicher Unternehmen vorangetrieben. Vor allem Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Facebook (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70 % Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) haben als Ergebnis der technologischen Innovation ein enormes Wachstum erlebt.

Die Konsumenten kennen Google als dominierende Suchmaschinenplattform. Google ist jedoch in mehreren vertikalen Branchen tätig, die aus mobilen Betriebssystemen, Hardware, Videotechnologie und sozialen Medien bestehen. Der Aufstieg von Facebook war das Ergebnis der weit verbreiteten Nutzung seiner Social-Media-Plattform. Die Verbindung von Familien, Freunden und Kollegen über eine leicht zu navigierende Website war damals innovativ. Neben der Eroberung von sozialen Medien bestehen die Geschäftsaktivitäten von Facebook aus den Akquisitionen von Instagram, WhatsApp und Oculus VR, um nur einige zu nennen.

Der anhaltende Erfolg von Google und Facebook kann dem Eintritt in neue Märkte zugeschrieben werden. Während webbasierte Suche und Social Media den Erfolg des Unternehmens auslösten, sind es die Werbeservices von Google und Facebook, die ein kontinuierliches Umsatzwachstum ermöglichen. Bei einem großen Publikum arbeiten Google AdWords und Facebook-Anzeigen beide über Pay-per-Click-Werbekanäle. Ebenso spielt die mobile Werbung eine zunehmende Rolle in den Werbemaßnahmen beider Unternehmen. Obwohl der Unterschied zwischen den beiden Werbedienstleistungen offensichtlich ist, ist es schwierig, den maximalen Return on Investment zu quantifizieren. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie Facebook, Twitter und Social Media Geld von Ihnen verdienen .)

Google AdWords & AdSense

Mit mehr als 90% des Umsatzes in einem bestimmten Jahr trägt Werbung zur Expansion von Google bei. Google AdWords ist ein Online-Werbeservice, der es Unternehmen ermöglicht, neue Zielgruppen zu erreichen. Unternehmen bieten auf die Platzierung von und Keywords, die Unternehmenswebsites auslösen. AdWords konzentriert sich hauptsächlich auf Keywords, die Nutzer in die Suche eingeben. Suchvorgänge mit Schlüsselwörtern lösen s innerhalb der Webseite aus. Durch eine effiziente Suchmaschinenoptimierung und Google AdWords können Unternehmen nahtlos den Website-Traffic anziehen.

Auf Cost-per-Click-Basis werden Unternehmen nur dann belastet, wenn auf ihre Anzeige geklickt wurde. In ähnlicher Weise bietet Google AdSense Anzeigenplatzierung in Blogs und Websites. Unternehmen, die Anzeigen mit AdSense schalten, erzielen Einnahmen aus dem Umsatzbeteiligungsprogramm von Google. Ein Publisher erhält 68% der Einnahmen aus Content-Anzeigen und 51% aus Suchanzeigen. Wie bei AdWords wird das Anzeigeninventar von AdSense auf Cost-per-Click-Basis verkauft.(Weitere Informationen finden Sie unter: Wie macht Google sein Geld? )

Facebook-Anzeigen

Wie Google erzielt auch Facebook Einnahmen aus Unternehmensverkäufen. In der Tat wird ein Großteil der Einnahmen von Facebook aus Website- und Mobile Advertising generiert. Im Gegensatz zu AdWords zielen Facebook-Anzeigen auf Nutzerprofile ab. Werbetreibende können Informationen wie Alter, Geschlecht und geografische Position verwenden, um ein Zielgruppennetzwerk zu erreichen. Darüber hinaus generiert der Nutzer "Gefällt mir" das Aussehen von Anzeigen wie Keywords auf Google AdWords.

Aufgrund der Natur der Facebook-Website dauert die durchschnittliche Sitzung viel länger als eine typische Google-Suche. Infolgedessen bieten die von Facebook gesammelten Benutzerinformationen eine bessere Darstellung der Verbrauchergewohnheiten eines Individuums. Werbetreibende verwenden diese Informationen, um Zielgruppen anzusprechen, die eher Waren oder Dienstleistungen ihres Unternehmens kaufen.

Mobile Advertising

In den letzten 10 Jahren hat der Ausbau der Mobilfunktechnologie die Verbraucherlandschaft verändert. Seit der Gründung des Smartphones und später des Tablets ist mobile Werbung der primäre Fokus für Unternehmen und Werbetreibende. Derzeit ist mobile Werbung in ein Zwei-Unternehmen-Rennen unterteilt. Google kontrolliert derzeit 49,3% des weltweiten Anzeigenumsatzes, wobei Facebook die Lücke von 17,6% schließt.

Kürzlich hat Facebook seine mobile Anzeigenplattform Audience Network gestartet. Audience Network erweitert Werbekampagnen über Facebook hinaus auf mobile Apps von Drittanbietern. Das Zielgruppendetzwerk treibt Marketingziele voran, insbesondere die Steigerung von App-Raten und -Interaktionen. Als zusätzliche Plattform ermöglicht es Audience Network Facebook, persönliche Daten für Werbetreibende nutzbar zu machen, ohne die eigene Website zu überladen. In ähnlicher Weise bringt die Übernahme von AdMob durch Google im Jahr 2010 ein internes mobiles Werbesystem mit sich, das In-App-Käufe und Cross-Promotion-Aktionen auf 650.000 Apps ermöglicht. (Weitere Informationen finden Sie unter: Wie funktioniert die Internet-Web-Anzeigen-Industrie .)

Marktanteile & Finanzwerte

Oberflächlich betrachtet lässt sich der Erfolg von Geschäftsvertikalen anhand von Marktanteilen und Umsätzen messen. Unter diesen Kriterien bleibt Google der führende Anbieter von Web- und Mobile-Werbung. Im Jahr 2013 entfielen 50 US-Dollar auf Werbung. 5 Milliarden Umsatz und rund 91% des Gesamtumsatzes. Von den 50 Dollar. 5 Milliarde, bewegliche Werbung erzeugte $ 8. 85 Milliarden.

Wie bei Google wurde 2013 ein Großteil des Umsatzes von Facebook aus Werbung generiert. Einnahmen aus Werbung machten 7 Mrd. USD des Gesamtumsatzes von Facebook aus. Mit 89% des Gesamtumsatzes ist das Wachstum von Facebook im Vergleich zum Vorjahr um 55% auf die Ausweitung der Werbung, insbesondere von mobilen Anzeigen, zurückzuführen. Aufgrund des Volumens, mit dem Google arbeitet, ist es nicht überraschend, dass Google einen Marktanteil von 37,6% für mobile Werbung in den USA hat, wobei Facebook nur 17,6% kontrolliert. (Mehr dazu unter: Baidu Versus Google: Wer wird den globalen Suchkrieg gewinnen? )

Das Endergebnis

Da die technologische Innovation die Art und Weise beeinflusst, wie Unternehmen agieren, wird die Werbung weiterhin einen großen Anteil generieren. der Umsatz für Unternehmen wie Google und Facebook.

Die Werbung von Google richtet sich an Zielgruppen, die auf Suchbegriffen basieren. Eine einzelne Suche mit einem Schlüsselwort kann eine Reihe von Bildschirmanzeigen auslösen. Google bietet Anzeigenplatzierung in Google und anderen Websites über Google AdWords und AdSense an. Umgekehrt zielen Facebook-Anzeigen auf Zielgruppen basierend auf Benutzerprofilen und persönlichen Informationen. Alter, Geschlecht, Bevölkerungsgruppe und "Gefällt mir" bestimmen, welche Nutzer sehen. Mit dieser Information beschneiden Marketingspezialisten diejenigen, die ihre Firmenwebsite am ehesten besuchen. Die Dienste von Google sind jedoch nicht auf suchbasierte s beschränkt. Google+ dient als Social-Media-Plattform des Unternehmens und ist eine weitere Möglichkeit für Werbetreibende, Zielgruppen zu erreichen.

Sowohl Google als auch Facebook wachsen weiter und passen sich der mobilen Technologie an. Mobile s sind die vielversprechendste Werbeform mit einem großen Wachstum von Jahr zu Jahr. Die mobile Anzeigenpräsenz von Google und Facebook konzentriert sich auf Drittanbieter und On-Board-Anzeigen mit messbaren Ergebnissen bei mobilen App-Raten und -Verträgen. Aufgrund der großen Internetpräsenz und des Zugriffs auf jede Website wird allgemein angenommen, dass Google und Facebook die beste Plattform für Werbetreibende sind, um ihre Zielgruppe zu erreichen.