Historisch gesehen werden die besten Werbespots, die Sie jemals sehen werden, am Super Bowl Sunday stattfinden. In der Tat sind sie so beliebt, dass viele Leute, die das Spiel ansehen (Nicht-NFL-Fans), mehr an den Werbespots als an dem Spiel interessiert sind. Diese Werbespots machen auch gute Konversationsstarter. Die schlechte Nachricht ist, dass diese Werbespots in den meisten Fällen nach ein paar Wochen vergessen sind. Dies wirft die Frage auf: Ist ein Super Bowl-Werbespot im Wert von 5 Millionen Dollar, von dem gemunkelt wird, dass er der Preis eines 30-Sekunden-Spots ist?

Eine lohnende Investition?

Auf diese Frage gibt es keine konkrete Antwort. Einerseits ist der Super Bowl in Nordamerika mehr bekannt als jedes andere Ereignis auf der Welt (über 110 Millionen Zuschauer im letzten Jahr) und wird von den meisten live verfolgt. Auf der anderen Seite ist dieser Preis von 5 Millionen Dollar aufgrund der Produktions- und Werbekosten wirklich viel höher. Einige Schätzungen belaufen sich auf bis zu 30 Millionen US-Dollar. Dies hängt jedoch vom Werbetreibenden und seiner Strategie ab.

Es wäre leicht festzustellen, dass alles richtig gehen muss, damit der Werbetreibende eine positive Rendite sieht. Dies kann sich darauf beziehen, wie gut der Werbetreibende über die sozialen Medien Interesse an der Anzeige generiert oder einfach nur, wie gut die Anzeige bei den Zuschauern / Verbrauchern ankommt. Das große Problem für neue Werbetreibende ist, dass ein Verbraucher eine Anzeige sieben Mal sehen muss, bevor er mitschwingt. Daher scheint es ein hohes Risiko zu sein, auf einen One-Shot-Super Bowl zu setzen. Jedoch für Unternehmen, die eine Tonne Kapital haben, wie PepsiCo, Inc. (PEP PEPPepsiCo Inc109. 26-0. 87% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Super Bowl-Anzeigen kann sich auszahlen, weil sie als Verstärkung wirken. Zum Beispiel besitzt PepsiCo Frito-Lay, und viel Kapital wird auf Doritos ausgegeben. Das ist seit langem ein bekannter Name, und 5 Millionen Dollar sind nichts für ein Unternehmen, das 10 Dollar generiert hat. 59 Milliarden im operativen Cashflow im vergangenen Jahr und weitere 10 Dollar. 68 Milliarden in bar verfügbar. (Für weitere Informationen siehe: Super Bowl Ticketpreise setzen neue Datensätze .)

Ein weiteres Dilemma für die meisten Super Bowl Werbetreibenden ist der Wettbewerb. Zum Beispiel wird es für einen neuen Werbetreibenden mit weniger Kapital herausfordernd sein, sich von einem größeren Unternehmen mit viel Kapital abzuheben. Letzterem fällt es leichter, die besten Talente einzustellen oder eine Idee zu vermarkten, die zu viel Potenzial führt.

Derzeit sind nur Super Bowl Teaser-Anzeigen verfügbar. Ich habe sie alle beobachtet, und auch wenn es schwierig ist zu sagen, welche aufgrund der kurzen Laufzeiten am einprägsamsten sind, gibt es einige, die länger laufen und sich positiv abheben.

Super Bowl-Teaser-Anzeigen

Ich werde hier nicht alle Teaser-Anzeigen durchgehen, nur diejenigen, die auffielen.

Amazon. com, Inc. (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) hat zwei Anzeigen. Einer von ihnen ist der ehemalige Miami Dolphins Quarterback Dan Marino und der Schauspieler Alec Baldwin. Es ist auf Alexa (und Amazon's sprachgesteuertes Echo-Gerät) abgestimmt. Wichtiger noch ist, dass Amazon das Engagement für eine weitere Einnahmequelle erneut erhöht. Es ist wichtig, dass die Anleger erkennen, dass Amazon nicht nur ein Online-Einzelhändler ist, sondern ein hochinnovatives Unternehmen, das immer wieder neue Wege findet, um seine Top-Line voranzutreiben. (Weitere Informationen finden Sie unter: Amazon's Bad Quarter; Warum Sie nicht gegen Bezos wetten sollten.)

Bei PepsiCo gab es drei Finalisten für den Doritos "Crash the Super Bowl" -Wettbewerb. Dazu gehörten Ultraschall, Swipe für Doritos und Doritos Dogs. Ultraschall könnte das lustigste sein. Wenn es den Wettbewerb gewinnt, könnte es der Hit des Super Bowl sein. So oder so wird Doritos ein bekannter Name bleiben.

Intuit Inc. (INTU INTUIntuit Inc152. 68-0. 63% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), Hersteller von Quicken und TurboTax, hat eine Anzeige, die Wikinger und Wikinger Kaffee. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um zu erwähnen, dass die Nicht-Super Bowl-Anzeigen von Intuit bei den Verbrauchern gut ankommen. Diese Werbekampagne soll die "unglaubliche Einfachheit" bei der Einreichung eigener Steuern zeigen. Es ist nur so einfach, wenn Sie in einer einfachen Situation sind, aber die Anzeigen sind dennoch effektiv gewesen.

SunTrust Banks, Inc. (STI STISuntrust Banks Inc.60. 15-0. 41% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) werben zum ersten Mal während des Super Bowl mit Eine Anzeige, die sich darauf bezieht, Ihren Atem unter Wasser zu halten und Ihre Finanzen zu kontrollieren.

Ironischerweise wird auch SoFi - die Anti-Bank - eine Anzeige haben. Diese Anzeige scheint ziemlich mächtig zu sein und stellt einen harten Punkt dar, nämlich dass Banken zu groß sind, um zu scheitern und zu groß, um erfolgreich zu sein. "(Mehr dazu unter: 10 FinTech-Unternehmen, die 2016 zu sehen sind .)

Auf der privaten Firmenseite hat Marmot, ein Unternehmen für Outdoor-Bekleidung und Sportartikel, einige lustige Spots.

Es gibt nicht genug Informationen über die anderen Anzeigen, um sie zu erwähnen. es könnte einen großen Gewinner geben, der hier nicht erwähnt wurde.

Die Bottom Line

Super Bowl-Werbung lohnt sich wahrscheinlich nicht für Unternehmen, die anfangen, sich auszubreiten. Dieses Kapital kann aufgrund der wiederholten Exposition wahrscheinlich viel effektiver ausgegeben werden. Super Bowl-Anzeigen sind jedoch wahrscheinlich für größere Unternehmen effektiv, die den Super Bowl nutzen, um die Verbraucher an ihre großartigen Produkte zu erinnern, zumal ein Spot im Wert von 5 Millionen Dollar nur minimale Auswirkungen auf ihre finanzielle Situation haben wird. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Top Super Bowl Ad Spenders im letzten Jahrzehnt .)

Dan Moskowitz hat keine Positionen in einem der oben genannten Aktien.