Seit fast zwei Jahrzehnten hält Google (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) die Spitze Spot in der Online-Suchbranche, ohne eine ernsthafte Bedrohung für seine Vorherrschaft von einem seiner Konkurrenten. Als das Unternehmen 1998 seine Signatur-Suchmaschine auf den Markt brachte, komplett mit seinem Bare-Bone-Design und einer einfach zu bedienenden Benutzeroberfläche, überholte es AltaVista, Lycos und Yahoo (YHOO) schnell als die Suchmaschine der Wahl für die meisten Web-Benutzer. Die ersten drei Konkurrenten von Google traten schnell in den Hintergrund.

Während sich zwischen 1998 und 2015 mehrere Herausforderer entwickelt haben, war keiner stark genug, um sich in den Vordergrund zu drängen. Sogar der vielversprechendste Herausforderer, Bing, ein Microsoft (MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 47 + 0. 39% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), das 2009 ins Leben gerufen wurde, ist bis jetzt gescheitert sich auf dem Radar von Google registrieren. Während der Marktanteil von Bing im Bereich Ad-Revenue in den 2010er-Jahren zugenommen hat, liegt er bei nur noch 4,2%. Im Vergleich dazu beherrscht Google über 55% des Marktes. Einige Branchenanalysten grübeln offen darüber nach, ob eine Suchmaschine jemals eine ernsthafte Bedrohung für die Vorherrschaft von Google darstellen wird.

Baidus Dominanz in China

Ab 2015 ist Baidu (BIDU BIDUBaidu244. 53 + 1. 24% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Marktanteile werden stillschweigend akkumuliert, wobei vor allem Chinas Politik genutzt wird, die meisten seiner Milliarden-Einwohner von Google zu blockieren. Baidu mit Hauptsitz in Peking wurde am 1. Januar 2000 zur Jahrtausendwende eingeführt. Die Mehrheit der Endnutzer und Werbetreibenden befindet sich in China. Da die Bevölkerung Chinas weiter wächst und die Zahl der Internetnutzer sogar noch schneller wächst, ist Baidu gut positioniert, um diesen Markt bei den täglichen Nutzern und vor allem bei den Suchanzeigenumsätzen zu führen. China macht bereits seit 2015 über 32% der weltweiten Ausgaben für Suchmaschinenwerbung aus. die USA führen mit 56%. Von den beiden Ländern hat China viel mehr Raum für Wachstum; Nur 46% der Einwohner sind ab 2015 online, gegenüber 86% in den USA. Sogar mit Chinas riesiger Bevölkerung, zusammen mit seinem anhaltenden Wachstum und Internet-Verbreitung, sieht sich Baidu großen Hürden gegenüber, wenn es ernsthaft mit Google konkurrieren will.

Googles Wide Moat

Erstens dominiert Google nicht nur in den Vereinigten Staaten, dem Marktführer bei Internetnutzung und Werbeausgaben ab 2015, sondern auch in praktisch jedem anderen Markt, in dem die Suchmaschine wird nicht zwangsweise von einer staatlichen Stelle verboten. China macht mehr als ein Sechstel der Weltbevölkerung aus, aber das lässt mehr als 80% der Welt irgendwo anders leben; Die meisten dieser Leute leben in Ländern, die Google kostenlos nutzen können.Während Chinas Anteil an Internetnutzern sogar noch schneller wächst als seine Bevölkerung, gibt es viele andere Entwicklungsländer, in denen die Technologie noch schneller wächst, und in vielen dieser Orte gibt es keine Einschränkungen für Google und andere amerikanische Websites. Wenige Web-Benutzer in der Welt haben bisher eine Vorliebe für Baidu gegenüber Google gezeigt, wenn es ihnen freisteht, letztere auszuwählen.

Obwohl es für chinesische Bürger sehr schwierig ist, Suchanfragen über Google zu erledigen, was sie dazu zwingt, Baidu zu verwenden, bevorzugen viele chinesische Unternehmen immer noch Googles AdWords-Programm gegenüber Tuiguang, Baidus Gegenstück. Durch die zunehmende Globalisierung der Unternehmen ist es für Unternehmen in Ländern wie China oft rentabler geworden, sich auf potenziell lukrativere Regionen wie Westeuropa und Nordamerika zu konzentrieren, im Gegensatz zu ihren Nachbarn in Asien.

The Bottom Line

Einer der größten Gründe für den dauerhaften Erfolg von Google ist, dass das Unternehmen die klügsten Köpfe aus aller Welt rekrutiert, um die Vision des Unternehmens weiter voranzutreiben. Google ist das Unternehmen, in dem mehr Absolventen von Top-Universitäten wie Stanford, MIT und Ivies arbeiten wollen. Solange Google ein Führungsteam unterhält, das aus solch außergewöhnlichen Visionären besteht, liegt es nahe, dass das Unternehmen Herausforderungen auch von den eifrigsten und fähigsten Wettbewerbern abwehren kann.