Eine Informationskaskade ist eine Situation, in der jede Person eine Entscheidung / Auswahl auf der Grundlage der Beobachtungen oder Entscheidungen anderer trifft, während sie ihre eigenen persönlichen Informationen ignoriert. Informationskaskade ist eine Theorie, die im Bereich der Verhaltensökonomie und anderer Sozialwissenschaften verwendet wird. Informationskaskaden können in verschiedenen Szenarien beobachtet werden, einschließlich Finanzmärkten, Politik und Geschäftsstrategien. Informationskaskaden entwickeln sich im Allgemeinen, wenn es keine direkte verbale Kommunikation zwischen Individuen gibt.

Eine grundlegende Informationskaskade kann wie folgt formuliert werden:

• Nehmen wir vier Individuen M, NO, P an. Sie haben zwei Möglichkeiten: entweder akzeptieren (Wert = 1) oder ablehnen ( Wert = 0). Jeder Einzelne trifft sequenziell seine Wahl.
• M ist der erste Entscheidungsträger und hat daher keine öffentlichen Informationen. Er wird die Entscheidung auf der Grundlage seiner persönlichen Informationen treffen. Nehmen wir an, er akzeptiert (Wert = 1).
• Nun wird N seine eigenen persönlichen Informationen haben, ebenso wie die öffentliche Beobachtung, die M akzeptiert hat. Daher kann er auf der Grundlage seiner Überzeugung sowohl persönliches als auch öffentliches Wissen annehmen oder ablehnen. Der Einfachheit halber nehmen wir an, er akzeptiert.
• Nehmen wir nun an, dass O sein persönliches Informationssignal ignorieren und einfach akzeptieren würde (Wert = 1), da beide der vorherigen Akteure dasselbe taten. Dies wird zur Bildung einer Informationskaskade führen. O würde der Kaskade keine zusätzlichen Informationen hinzufügen, da er nur frühere Schauspieler imitiert. P wird die Entscheidungen der Vorgänger beobachten und nachahmen.
• Wenn eine Informationskaskade zu einem korrekten Ergebnis führt, wird sie allgemein als Aufwärtskaskade bezeichnet. In ähnlicher Weise wird ein Pfad, der zu falschen Ergebnissen oder Ablehnung führt, als Abwärtskaskade bezeichnet.
• Die Bayessche Wahrscheinlichkeitsformel kann verwendet werden, um die Wahrscheinlichkeit zu berechnen, dass N eine Entscheidung trifft, nachdem M bereits seine Entscheidung getroffen hat.

Wichtige Aspekte

• Herdenverhalten : Nach einem Punkt werden der Kaskade nur sehr wenige neue Informationen hinzugefügt, und Individuen imitieren andere anhand der Annahme, dass so viele Menschen kann nicht falsch sein. Dies kann jedoch zu massivem Fehlverhalten führen.
• Fragilität : Informationskaskaden sind von Natur aus im Allgemeinen sehr spröde, da Individuen nur auf Hörensagen und öffentliche Beobachtung reagieren können. Jede neue öffentliche Information oder eine genauere Informationsquelle kann die Aktionen sowie die Richtungen der Kaskade ändern.
• Verschwinden der Informationsfremdheit : Wenn eine Person aufgrund ihrer eigenen privaten Informationen eine öffentliche Entscheidung trifft und einen Fehler begeht, wird dies als "Informationsexternalität" bezeichnet und kann dem Wissen der Öffentlichkeit hinzugefügt werden. Wenn jedoch Entscheidungen auf der Grundlage früherer Handlungen getroffen werden und persönliche Entscheidungen ignoriert werden, gibt es keine Informationen, die der Wissensbasis der Öffentlichkeit hinzugefügt werden können.

Real-World Beispiele

Kleinkinder: Babys versuchen, die Erwachsenen um sie herum nachzuahmen. Sie ahmt die Handlungen und Gesichtsausdrücke von Erwachsenen nach. So erfahren sie, was bestimmte Handlungen bedeuten. Ähnliche Muster können in den Paarungsgewohnheiten verschiedener Tiere beobachtet werden. Menschen haben überlebt, entwickelt und gediehen hauptsächlich auf der Macht von Beobachtungs- und Informationskaskaden.

Marketing: Der tägliche Konsum von Produkten heute, sei es Getreide, Smartphones oder das Restaurant, das Sie zum Abendessen auswählen, basiert im Allgemeinen auf einer Kaskade von Informationen aus der Umgebung. Online-Marketing von Produkten ist ein großartiges Beispiel für die clevere Nutzung der Kaskade. Online-Rezensionen sind eine weitere Möglichkeit, Informationskaskaden zu entwickeln. Mit der zunehmenden Durchdringung von Bewertungsaggregatoren nutzen die Leute oft das, was von anderen empfohlen wird, anstatt etwas auszuprobieren. Dies basiert auf der Prämisse, dass die breite Öffentlichkeit im Großen und Ganzen die richtige Entscheidung treffen wird, auch wenn die individuelle Präferenz variiert.

Unternehmensstrategie: Häufig wird beobachtet, dass Wettbewerber innerhalb einer Branche auch das Nachahmungsspiel spielen, auch wenn dies dem allgemeinen wirtschaftlichen Prinzip widerspricht, "Märkte mit weniger Wettbewerb zu betreten. "Sehen Sie sich zum Beispiel das Rabattmuster im Einzelhandel an. Jeder folgt dem ersten Discounter, da niemand die Konkurrenz verfolgen will. Implizit meint jeder Mitbewerber, dass der andere vielleicht bessere Informationen über die Entscheidungen der Menschen, die Demografie und die neuesten Moden hat.

Finanzmärkte

Es gibt verschiedene Börsen-Gurus, die verschiedene Aktien empfehlen. Menschen folgen religiös den Regulierungen von Festzeltinvestoren und ahmen sie nach. Der durchschnittliche Typ glaubt, dass der Finanz-Experte mehr Wissen und Informationen hat als er und die Aktienauswahl des Experten nachahmt. Vielleicht beobachtet ihn der Nachbar, der sich mit seinen Aktienpicks rühmt, und so wagt auch der Nachbar den Sprung. Dies startet eine Informationskaskade, in der jeder Teilnehmer nur sehr wenige Informationen über seine Entscheidungsfindung hat. Daher ist es sehr wichtig, dass die ursprüngliche Quelle in einer Informationskaskade eine sehr zuverlässige und kenntnisreiche Person ist. Andernfalls kann es auf lange Sicht große finanzielle Schäden verursachen.

The Bottom Line

Kenntnisse über Informationskaskaden zu haben, kann nicht zu direkten monetären Vorteilen für eine Einzelperson führen. Aber wenn man über dieses Verhalten Bescheid weiß und es vermeidet, kann man das Individuum vor verschiedenen schlechten Entscheidungen retten.