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Werbeeinnahmen sind für den Internetsektor extrem wichtig, auch wenn die Abhängigkeit von Werbeeinnahmen bei den Branchenteilnehmern unterschiedlich ist. Bestimmte Internetfirmen wie Amazon, eBay und Priceline betreiben Online-Marktplätze und erzielen Einnahmen aus Premium-Buchungen und Provisionen aus dem Verkauf auf ihren jeweiligen Plattformen, wodurch die Bedeutung von s reduziert wird. Unternehmen wie Salesforce generieren Umsätze, indem sie Nutzer für Services in Rechnung stellen. Dieses Modell wird immer beliebter, da sich Software-as-a-Service-Anbieter besonders für Unternehmenslösungen durchsetzen. Medienunternehmen wie Netflix oder das Wall Street Journal können den Nutzern Abonnementmitgliedschaften in Rechnung stellen, weil sie einzigartige, qualitativ hochwertige Inhalte anbieten. E-Commerce-Einzelhändler erzielen Einnahmen durch Einzelhandelsverkäufe in der gleichen Weise wie traditionelle Einzelhändler.

Werbung generiert den größten Teil des Umsatzes in den Such- und Social-Media-Bereichen der Internetbranche. Google, Yahoo und Baidu sind alle stark auf Werbeeinnahmen angewiesen. Laut Search Engine Watch kommen 47% bis 64% des gesamten Website-Traffic über Suchmaschinen. Dadurch können Suchanbieter Anbietern Anzeigenplatzierung oder gesponserte Suchergebnisse berechnen. Populäre soziale Netzwerke wie Facebook und Twitter sind zu gängigen Kommunikations- und Unterhaltungsmedien geworden, die zu starkem Traffic und Zugang zu wesentlichen Nutzerdaten führen. Das Nutzer-Volumen und die gezielte Werbung sind attraktiv für Unternehmen, die versuchen, Kunden anzuziehen, und soziale Netzwerke haben diesen Vorteil erheblich genutzt.

Um diese Punkte zu illustrieren, betrachten Sie die Jahresberichte 2014 für die größten Internetfirmen. Laut Pricewaterhouse Cooper kontrollieren die zehn größten US-amerikanischen Unternehmen im Hinblick auf die digitalen Werbeeinnahmen 71% des Marktes, und die nächsten 15 Unternehmen halten einen zusätzlichen Marktanteil von 11%. Die größten Unternehmen bieten ein ausgezeichnetes Maß für die allgemeinen Branchenbedingungen. Für die Online-Marktplatzbetreiber Amazon, eBay, Alibaba und Priceline trugen die Werbeerlöse 7%, 16%, 1,6% bzw. 5% bei. Diese Werbebeiträge beinhalten auch Erlöse aus Marketinglösungen und anderen Dienstleistungen, so dass die tatsächlichen Werbeeinnahmen sogar unter den verfügbaren Zahlen liegen. Salesforce erzielt beträchtliche Einnahmen aus Abonnementgebühren und Unterstützungsdiensten, und die Werbeeinnahmen werden in ihrem 10-K-Jahr 2014 nicht einmal erwähnt. Netflix erzielt ebenfalls beträchtliche Einnahmen aus Mitgliedsbeiträgen und veröffentlicht keine Zahlen im Zusammenhang mit Anzeigenverkäufen. Werbung trug 90% des Gesamtumsatzes von Google, 79% von Yahoos Gesamteinnahmen und 99% von Baidus Gesamtumsatz bei.Auf digitale Werbung entfielen 92% bzw. 90% des Gesamtumsatzes von Facebook und Twitter.

Die Bedeutung der Werbeeinnahmen wird mit fortschreitender Technologie weiter wachsen. Laut einem Bericht von Pricewaterhouse Cooper aus dem Jahr 2014 stiegen die Online-Werbeeinnahmen in den USA im Vergleich zum Vorjahr um 15,1% auf 23 US-Dollar. 1 Milliarde in der ersten Hälfte von 2014. Während des gleichen Zeitraums wuchsen mobile Werbeausgaben um 76%. Da mobile Geräte allgegenwärtig werden, wird die lokale, Echtzeit- und zielgerichtete Werbung für Unternehmen immer wertvoller.