Es ist nicht so, dass Fernsehwerbung kurz vor dem Aussterben steht, aber das Geschäftsmodell der TV-Werbung befindet sich in einer Zeit großer Veränderungen. Ja, wir versammeln uns immer noch um Werbung während des Super Bowl zu sehen, aber die Dinge haben sich definitiv geändert seit der Werbezeit in der Show "Mad Men", als ein TV-Spot die Welt verändern oder zumindest die Verkaufszahlen eines Unternehmens umdrehen konnte. ..

TV-Werbung ist immer noch eine der effektivsten Möglichkeiten, um ein Bewusstsein für ein Produkt oder eine Marke zu schaffen, aber die Ausgaben für die Werbung bewegen sich in den digitalen Bereich, und Medienunternehmen arbeiten daran, Lösungen zu finden. Hier ist ein Überblick über die Funktionsweise von TV-Werbung und wie sie sich verändert.

Timing ist (fast) alles

Laut der American Time Use Survey Summary verbringen Personen im Alter von 15 Jahren und älter ungefähr 2. 8 Stunden pro Tag vor dem Fernseher. Im Allgemeinen können Unternehmen während des ersten Monats, in dem eine Fernsehwerbung ausgestrahlt wird, einen Umsatzanstieg von 5% erwarten. Jeder Kanal hat bestimmte Zeitbeschränkungen, wenn es um die Länge der Anzeigen geht, die er zeigen kann, sowie auf Einschränkungen bezüglich des Themas. Während einer morgendlichen Kindershow werden Sie wahrscheinlich keine Werbung für Bier sehen, und einige Kabelkanäle können mit rassigeren Anzeigen durchkommen als ein konservativeres Netzwerk.

Für kleine Unternehmen mit einem begrenzten Werbebudget ist es besonders wichtig, den richtigen Zeitpunkt zum richtigen Preis für die Schaltung ihrer Anzeige auszuwählen. Es geht nicht nur darum, wie oft die Anzeige geschaltet wird - es geht darum, so viele Augen wie möglich auf die Anzeige zu werfen, wenn sie gesendet wird. Marken und Medienunternehmen arbeiten auch daran, die Demografie der Zuschauer jeder Sendung auf den Markt des verkauften Produkts abzustimmen. Die Beliebtheit des Programms und die Häufigkeit, mit der der Werbetreibende der Anzeige zustimmt, wirken sich auf die Gesamtkosten für die Schaltung der Anzeige aus.

Da es eines der meistgesehenen Ereignisse des Jahres in den Vereinigten Staaten ist, werden zum größten Teil die teuersten Anzeigen während des Super Bowl gezeigt. Im Jahr 2015 berechnete NBC rund 4 Dollar. 5 Millionen für einen 30-Sekunden-Spot. Obwohl das TV-Werbemodell aufgrund der Umstellung auf Online-Programmierung und Streaming-Dienste wie Netflix Inc. im Wandel begriffen ist (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 > und Hulu, Werbung während der Live-Event-Programmierung wie der Super Bowl, die Olympischen Spiele oder eine Show wie Saturday Night Live's 40 th ^{Jubiläumsfeier ist immer noch robust. Wenn es eine Show ist, die die Leute in Echtzeit sehen wollen, ist die Werbung für Immobilien wettbewerbsfähig. Der Begriff "Primetime" bedeutete früher die Spitzenzeiten des Tages, als die Zuschauerzahl auf ihrem Höhepunkt war, aber mit Binge Watching, DVRs und Streaming ist die Definition von Primetime sehr unterschiedlich, als sie einmal war.} Upfronts und Sweeps

Wenn Sie über die Fernsehindustrie gelesen haben, haben Sie wahrscheinlich alles über die Upfront-Saison gehört. Es ist die Vorverkaufssaison im Frühling, wenn Vermarkter kommerzielle Werbezeit (und Digitalanzeigen) für mehrere Monate vor Beginn der Herbstsaison kaufen können. Die erste Vorpräsentation fand 1962 statt und nun veröffentlichen jedes Jahr große Netzwerke ihre bevorstehenden Shows und hoffen, dass die Werbefläche verkauft wird. Es gibt auch die TV "Sweeps" -Perioden, die während bestimmter Zeiten während des Jahres stattfinden, wenn Shows plötzlich anfangen, spezielle Gäste oder riesige Must-See-Events zu haben (denke, Cam und Mitchell Hochzeit auf der ABC-Sitcom, "Modern Family" oder viel gehypter Tod eines Hauptcharakters auf dem Drama, "Die gute Frau"). Nielsen Holdings NV (NLSN

NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Daten und Bewertungen aus diesem Zeitraum werden verwendet, um die Anzeigenpreise für lokale Stationen. Seit Jahren verwenden Werbetreibende und Netzwerke die Bewertung

Nielsen und die Preismetrik CPM (oder Cost-per-Tausend, ein Barometer für die Kosten von 1 000 Zuschauern). Heutzutage wird diese Messung immer weniger wichtig, da sich die Technologie verändert, wie und wann Menschen Programme ansehen. Wenn Werbetreibende beginnen, sich auf ausgewählte Zielgruppen zu konzentrieren, können sie sich nicht mehr auf die genaue Sendezeit konzentrieren. Es geht darum, die richtige Zielgruppe zu finden, anstatt einen bestimmten Zeitraum anzunehmen, ist das goldene Ticket. Nach Angaben von "Variety" tendieren Unternehmen dazu, "zwischen 8 und 9 Milliarden US-Dollar zu investieren, um Fernsehwerbung in der Primetime zu übertragen", und weitere 9 bis 10 Milliarden US-Dollar pro Jahr als Teil der Upfronts. Seit Jahrzehnten zeigt die Sendung zwischen 8 p. m. und 11 p. m. waren die Hauptziele. Es ist immer noch ein begehrtes Zeitfenster, aber der Drang nach Digitalisierung macht es etwas weniger wünschenswert.

Going Digital

Mit dem Aufkommen von DVRs und TiVo hat sich das TV-Werbemodell drastisch verändert. Plötzlich konnten die Zuschauer entscheiden, ob sie eine Anzeige sehen wollten oder nicht, und Millionen von Menschen begannen mit dem schnellen Weiterleiten. Im Jahr 2014 sagte Time Warner Inc. (TWX

TWTime Time Warner Inc94. 46 + 1. 27% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dass inländische Werbeeinnahmen in seinem Turner Broadcasting Kabelnetze (CNN , TBS und TNT) war enttäuschend. Im ersten Quartal 2015 sagte Discovery Communications Inc. (DISCA DISCADiscovery Communications Inc.17. 10 + 3. 51% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dass die Werbeeinnahmen nur um 1% stiegen, und seine Bewertungen in der Periode waren niedriger. Diese Zahlen könnten auf viele Faktoren zurückzuführen sein, aber der Umstieg auf digitale Medien verändert das Spiel definitiv. Darüber hinaus sagte der Versicherer Allstate Corp. (ALLES

ALLAllstate Corp99. 09 + 1. 28% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), dass es von 2013 bis 2015 ungefähr 20 % der TV-Werbeeinnahmen auf Digital. Viele Marken verschieben auch Teile ihres Budgets auf Onlinevideos, um jüngere Zielgruppen anzusprechen, die ihre Unterhaltung eher online erhalten. Werbetreibende gaben zwischen 8 $ aus. 17 Milliarde und $ 8. 94 Milliarde für die Hauptzeitschieferplatte 2014-2015 auf Sendung, entsprechend "Vielzahl. "Vergleichen Sie das mit $ 8. 6 Milliarde und $ 9. 2 Milliarden im Jahr 2013. Sie beiseite "9, 6 Milliarden Dollar im Voraus Werbeverpflichtungen für Kabel", die "um etwa 6%, oder rund 577 Millionen $, von den 10, 2 Milliarden" des Vorjahres.

In einem weiteren wichtigen Schritt kündigte NBCUniversals CNBC an, dass es ab dem vierten Quartal 2015 nicht länger auf Nielsen-Daten für seine Tages-Business-Nachrichten-Programmierung zurückgreifen werde, so

Adweek. Mit anderen Worten, wenn es um TV-Werbung geht, entsteht ein neues Geschäftsmodell. Unternehmen wie Netflix verlassen sich nicht einmal auf Ad-Dollar, und daher versuchen traditionelle Netzwerke und Werbetreibende, neue und bessere Wege zu finden, um ihre Zielgruppe zu erreichen. The Bottom Line

Heutzutage ist es nicht mehr so, wie es in der Sendung "Mad Men" war, wo Fernsehwerbung die erste Adresse für Marken war, die ihre Produkte bekannt machen wollten. Während Event-Shows wie der Super Bowl lukrativ bleiben, kämpfen Unternehmen mit DVRs, Online-Streaming und jüngeren Zielgruppen, die ihre Unterhaltung online oder auf dem Handy und nicht im Fernsehen erhalten. Dennoch bleiben Traditionen wie die Upfronts und Sweeps-Wochen bestehen, und TV-Spots sind ein wichtiger Bestandteil des Marketingplans eines Unternehmens.