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In der Wirtschaft ist die Preiselastizität ein Maß dafür, wie reaktiv der Markt zu einer Preisänderung für ein bestimmtes Produkt ist. Die Preiselastizität funktioniert jedoch auf zwei Arten. Während die Preiselastizität der Nachfrage eine Widerspiegelung des Konsumentenverhaltens als Folge der Preischance ist, misst die Preiselastizität des Angebots das Verhalten der Produzenten. Jede Kennzahl wird in die andere eingegeben. Beides ist wichtig bei der Analyse der Marktwirtschaft, aber es ist die Preiselastizität der Nachfrage, auf die die Unternehmen beim Aufbau der Verkaufsstrategie achten.

Die Preiselastizität der Nachfrage misst die Veränderung des Verbrauchs eines Gutes als Ergebnis einer Preisänderung. Sie wird berechnet, indem die prozentuale Verbrauchsveränderung durch die prozentuale Preisänderung dividiert wird. Wenn beispielsweise der Preis einer Markenmikrowelle um 20% erhöht wird und anschließend die Verbraucherkäufe dieses Produkts um 25% sinken, hat die Mikrowelle eine Preiselastizität der Nachfrage von 25% dividiert durch 20% oder 1. 25. Dieses Produkt würde als hochelastisch angesehen, da es eine Bewertung von mehr als 1 aufweist, was bedeutet, dass die Nachfrage stark von der Preisänderung beeinflusst wird. Ein Wert zwischen 0 und 1 gilt als unelastisch, da sich Preisschwankungen nur geringfügig auf die Nachfrage auswirken. Ein Produkt mit einer Elastizität von 0 würde als vollkommen unelastisch angesehen, da Preisänderungen keinen Einfluss auf die Nachfrage haben. Viele Haushaltsgegenstände oder Nötigste haben eine sehr geringe Preiselastizität der Nachfrage, weil Menschen diese Gegenstände ungeachtet des Preises benötigen. Benzin ist ein hervorragendes Beispiel. Luxusgegenstände wie Großbildfernseher oder Flugtickets können eine höhere Elastizität aufweisen, da sie für das tägliche Leben nicht unbedingt erforderlich sind.

Die Preiselastizität der Nachfrage wird von Unternehmen bei der Festlegung ihrer optimalen Preisstrategie verwendet, aber die Beziehung zwischen Angebot, Preis und Nachfrage kann kompliziert sein. Wenn ein Produkt eine hohe Elastizität der Nachfrage hat, kann eine Änderung der Produktionsniveaus dem Unternehmen helfen, den Artikel zu verkaufen, um Gewinne zu maximieren? Die Veränderung der Produktion im Verhältnis zu einer Änderung des Preises wird Preiselastizität des Angebots genannt und wird von vielen Faktoren beeinflusst. Zu den wichtigsten gehören die Dauer der Preisveränderung, die Verfügbarkeit von Substituten von anderen Verkäufern, die Produktions- und Lieferfähigkeit des Unternehmens, die Lagerverfügbarkeit und die Komplexität der Produktion. Wollsocken sind zum Beispiel kein übermäßig kompliziertes Produkt herzustellen. Die Produktion erfordert nur wenige Rohstoffe und der Artikel ist leicht und einfach zu versenden. Wenn ein Unternehmen weiß, dass es einen Umsatzanstieg von 30% durch die Senkung des Preises um 20% bewirken kann, wird es wahrscheinlich die Produktion erhöhen, um den maximalen Gewinn zu erzielen.Ein kleines Unternehmen, das handgefertigte Möbel verkauft, hat jedoch möglicherweise eine schwierigere Zeit, die Produktion zu erhöhen oder mit einer erhöhten Versand- und Lieferaktivität umzugehen, so dass eine Erhöhung des Angebots unabhängig von der Preiselastizität nicht möglich ist.