Im Mai 2016 haben die Microsoft Corporation (MSFT) und die Xiaomi Inc. eine Vereinbarung getroffen, nach der Xiaomi-Smartphone-Geräte mit Microsoft Office und Skype ausgeliefert werden. Die beiden Unternehmen haben sich auch bereit erklärt, bei Patenttransfers zusammenzuarbeiten. Ab September 2016 werden Xiaomi-Geräte mit vorinstallierten Microsoft-Geräten verkauft, je nach Gerät, Markt und Mobilfunkanbieter. Obwohl die strategische Partnerschaft viele Vorteile für Microsoft und Xiaomi bietet, reicht es möglicherweise nicht aus, Apple Inc. zu überholen (AAPL AAPLApple Inc173. 58 + 0. 63% Created with Highstock 4. 2. 6 ) als führender Smartphone-Hersteller.

Auswirkungen der Patenterteilungsvereinbarung

Anfang 2016 hatte Microsoft mehr als 59.000 US-amerikanische und internationale Patente und hat früher mehr Patente pro Jahr generiert als Apple. So erhielt Microsoft im Jahr 2014 die fünfthöchsten Patente; Apple wurde als 11. eingestuft. Auf der anderen Seite ist das Patentportfolio von Xiaomi noch in Arbeit. Im Jahr 2014 hat das Unternehmen weltweit 2 318 Patente angemeldet. Im Vergleich dazu beantragte der Wettbewerber Samsung Electronics Co. Ltd. allein in China mehr als 11.000 Patente.

Die Vereinbarung ist ein großer Gewinn für Xiaomi, da es sich um Apples Präsenz auf den asiatischen Märkten kümmert. Die Vereinbarung erlaubt es Xiaomi zu wachsen, ohne sich Klagen wegen Urheberrechtsverletzungen stellen zu müssen. Nach der Gegenreaktion für die Verwendung von Nachahmungstechniken bei der Spiegelung verschiedener Apple-Produkte kann Xiaomi nun rechtlich Spitzentechnologie implementieren, die der High-End-Technologie ähnelt, die in Microsoft-Produkten verwendet wird.

Kurzfristige Auswirkungen

Die kurzfristigen Auswirkungen der Partnerschaft spiegeln keine wesentlichen Auswirkungen auf den Machtkampf des Unternehmens gegen Apple wider. Im Jahr 2015 verkaufte Apple 232 Millionen iPhones, während Xiaomi 71 Millionen Smartphones verkaufte. Im Jahr 2015 fiel der Marktanteil des Microsoft Office-Betriebssystems auf unter 2%. Zusätzlich stagnierte das Wachstum von Xiaomi 2015; Die Wachstumsrate lag 9% unter dem Wert von 2014. Die Partnerschaft darf nicht dazu führen, dass mehr Smartphones verkauft werden. Xiaomi muss noch seine Produkte und Kundenbasis entwickeln, um den Erfolg von Apple zu erreichen, und es ist unwahrscheinlich, dass dies durch dieses Geschäft erreicht wird.

Obwohl Benutzer von US-Smartphones derzeit Geräte von Xiaomi kaufen können, sind diese importierten Geräte nicht voll funktionsfähig. Chinas 4G-Technologiestandards unterscheiden sich von den US-Standards, und derzeit funktionieren 4G-Fähigkeiten auf Xiaomi-Smartphones in den Vereinigten Staaten nicht. Aufgrund der Anwendungsstandards funktionieren zahlreiche vorinstallierte Anwendungen nicht oder können nicht aktualisiert werden.Der Deal profitiert von Microsoft und Xiaomi in China, wo Xiaomi bereits der führende Smartphone-Anbieter ist.

Langfristige Auswirkungen

Die Partnerschaft zwischen Microsoft und Xiaomi mag für die Zukunft von Vorteil sein, aber es ist immer noch schwierig zu sehen, dass das Duo eine Bedrohung für Apple darstellt. Obwohl Xiaomis Wachstumsrate bei den 2015 verkauften Smartphones etwas höher lag als bei Apples, sollte die Partnerschaft mit Microsoft, die ihre Marktposition im Hardware-Verkauf von Smartphones verliert, mit 23% nicht höher ausfallen, da die Partnerschaft das Software-Element betont.

Xiaomi verfügt außerdem über strategische Kernpraktiken, die von dieser Partnerschaft unverändert bleiben und keine positiven Ergebnisse gegen Apple in den Vereinigten Staaten aufweisen. Das Geschäftsmodell von Xiaomi sieht vor, Hardware praktisch ohne Marge zu verkaufen, in der Hoffnung, dass die Nutzer zukünftige Services erwerben. Dieses Geschäftsmodell ist in der Smartphone-Industrie in den USA nicht erfolgreich, da Nutzer am ehesten ein Gerät über einen Mobilfunkanbieter kaufen und nicht direkt vom Hersteller.

Auswirkungen auf die Kundenbasis

Xiaomi ist kürzlich mit der Veröffentlichung einer Smart-TV-Set-Top-Box auf den US-Markt eingestiegen. Dennoch ist das Unternehmen weit davon entfernt, ein Hauptakteur im Smartphone-Markt für amerikanische Nutzer zu sein. Hugo Barra, globaler Vizepräsident von Xiaomi, erklärte, dass das Unternehmen bis Ende 2017 auf westliche Märkte expandieren wolle. Da Microsofts Präsenz bei Smartphones sehr begrenzt ist, könnte es Xiaomi schwer fallen, in den Markt einzutreten.

Letztendlich ist es wahrscheinlicher, dass die Partnerschaft langfristige Auswirkungen auf die Kundenbasis jedes Unternehmens hat. Der Deal hat keine aktuellen Auswirkungen auf die europäischen Märkte, wo Apple 22. 74% seines Umsatzes im zweiten Quartal 2016 erwirtschaftete. Darüber hinaus stammen weniger als 7% der Apple-Verkäufe aus Ländern des asiatisch-pazifischen Raums ohne Japan und China. eine geographische Lage, die derzeit stark von Xiaomi bedient wird.

Ein weiteres Problem, mit dem sich Xiaomi in seiner Microsoft-Partnerschaft nicht auseinandersetzen kann, ist Chinas langsamer werdender Smartphone-Markt. Im Jahr 2014 verzeichnete China ein Wachstum von 19,7% in der Smartphone-Konsumgüterindustrie. Im Jahr 2015 ist dies auf 1, 2% gesunken. Chinas Smartphone-Konsumenten nutzen Smartphones nicht mehr, um zum ersten Mal auf den Markt zu kommen. Da Xiaomi stark auf neue Marktteilnehmer angewiesen ist, die von seinem niedrigen Einstiegspreis angezogen werden, sind dies ungünstigere Nachrichten für das Unternehmen, die die Partnerschaft nicht anspricht.