Einzelhandelsaktien drehen sich bei den Anlegern in und aus der Gunst der Anleger, wobei sie leicht von mehreren Faktoren abhängen, von denen einige extern kontrolliert werden, während andere intern sind. Sobald die Einzelhändler die Art oder den Stil der Waren, die die Konsumenten anstreben, falsch einschätzen, kann dies auch zu den am meisten gehassten Vorlieben des Einzelhandelsunternehmens führen, ein internes Problem, das mit dem richtigen Management umgangen werden kann. Die anderen Faktoren sind eher extern, wie z. B. der Zustand der Wirtschaft, der beeinflusst, wie willig Verbraucher ausgeben und welche Güter sie wünschen. Zum Beispiel während der Rezession, neigen die Verbraucher dazu, ihre Bargeld- und Ermessensbudgets zu halten, was Luxus-Einzelhändlern zu Gunsten von Low-Budget-Einzelhändlern schadet. Die Stärke des US-Dollars wirkt sich auch auf Einzelhändler aus, die aus Warenbezug (wenn Einzelhändler Waren mit US-Dollar aus anderen Ländern kaufen, ein schwacher US-Dollar weniger Waren kaufen) und aus dem Umrechnungseffekt auf Gewinne aus Auslandsgeschäften. Diese und andere Faktoren wirken sich auf die Finanzen der Einzelhändler aus. Daher müssen Anleger bei der Entscheidung, in diese Aktien zu investieren, die wichtigsten Finanzkennzahlen analysieren, die die Aktienkurse antreiben. Dieser Artikel bietet einen Leitfaden für die nützlichsten finanziellen Maßnahmen und Kennzahlen für die Einzelhandelsbranche.

Einzelhandelskennzahlen und -kennzahlen

Das Management von Handelsunternehmen gibt wie die meisten anderen Branchen eine Prognose für das Ergebnis je Aktie (EPS) ab und kann sogar eine Aufgliederung des operativen Gewinns oder des Gewinns vor Zinsen und Steuern (EBIT) und Umsatzerlöse. Die Umsatzprognose wird in der Regel in Form von Ladengeschäften oder Comps angeboten. Diese Begriffe werden verwendet, um Verkäufe im Vergleich zu den Vorjahresverkäufen von Geschäften zu beschreiben, die für diesen vollen Zeitraum geöffnet sind. Es ist eine Vergleichbarkeitsmaßnahme. Zum Beispiel, wenn Dollar General (DG DGDollar General Corporation80. 68-1. 45% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), ein Low-Budget-Einzelhändler Comp Compidance von 3% für Dezember, Das bedeutet, dass das Unternehmen für Dezember einen Umsatz erwartet, der 3% höher ist als der Umsatz im Dezember vor einem Jahr für alle Geschäfte, die für diesen vollen Zeitraum geöffnet sind. Dies ist wichtig, da es den Anlegern hilft, zwischen dem Umsatzwachstum durch die Eröffnung neuer Geschäfte und dem Umsatzwachstum von bestehenden Geschäften zu unterscheiden.

Analysten möchten auch Fußgängerverkehr und Ticket für Einzelhändler verfolgen. Fußverkehr oder "Verkehr" bezieht sich darauf, wie viele potenzielle Käufer der Einzelhändler in seine Türen bekommt. Höherer Fußverkehr führt in der Regel zu höheren Umsätzen. Shops nutzen Gimmicks wie Sales oder "Grand Opening", aber auch Aktionen. Zum Beispiel hat Kohl's (KSS KSSKohl's Corp42. 62 + 1. 40% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) "Kohl's Cash", was eine Art von "Coupon" ist, der verwendet werden kann während eines bestimmten Zeitraums, in dem Kunden das "Kohl's Cash" gegen Einkäufe beantragen können.Dieses "Bargeld" wird den Kunden an der Kasse gegeben, um zu einem späteren Zeitpunkt verwendet zu werden, was ihnen Anreize gibt, in den Laden zurückzukehren (mehr Fußgängerverkehr) und mehr Waren zu kaufen, was im Allgemeinen zu Verkäufen führt, die den "Geldbetrag" überschreiten. Mit anderen Worten: Die Kunden kommen zurück in den Laden, um mehr Geld auszugeben.

Ticket wird ebenfalls gemessen. Je höher das Ticket, desto mehr Kunden verbringen es. Einzelhändler möchten das Ticket erhöhen. Zum Beispiel kauft Kunde A eine Packung Kaugummi, einen Artikel mit niedrigem Ticketpreis. Kunde B kauft einen Flachbildfernseher, einen hohen Ticketgegenstand. Einzelhändler möchten das Ticket ständig aktualisieren, damit Kunde C sowohl den Flachbildfernseher als auch das Kaugummi kauft! Der wichtigste Weg des Einzelhändlers, Tickets zu vergrößern, besteht in Werbeaktionen.

Ticket-, Fußgänger- und Same-Store-Umsatzwachstum sind allesamt wünschenswert, jedoch nicht auf Kosten des operativen Gewinns und der Margen. EBIT-Prognosen stehen im Zusammenhang mit dem Umsatzwachstum. Wenn Einzelhändler so stark Waren bewerben, um Verkehr und Ticketwachstum auf Kosten der Profite zu erhöhen, dann wird das Endergebnis nicht positiv sein. Ein Vergleich des EBIT in Prozent des Umsatzes und der operativen Marge liefert nützliche Informationen über die Rentabilität der Wachstumsinitiativen. Die operativen Margen sollten auf Jahresbasis und gegen Wettbewerber verglichen werden. Eigentlich sollten alle Finanzkennzahlen auf derselben Filialbasis und innerhalb desselben Zeitraums verglichen werden, da die Saisonalität große Auswirkungen auf die Einzelhändler hat. Die Dezember-Feiertagssaison neigt dazu, den höchsten Fußgängerverkehr, Ticket und comps zu fahren. Infolgedessen erzielt das Kalenderjahr (CY) im vierten Quartal die höchsten Umsätze, während das erste Quartal des CY tendenziell am niedrigsten ist. Ein Vergleich des 4.999-ten-999-Quartals mit dem 1.999-ten-999-Quartal wäre also bedeutungslos, aber ein Vergleich des 4.999-ten-999-Quartals dieses Jahres mit dem 4.999-ten-999-Quartal des letzten Jahres würde bieten die nützlichsten Analysen über den Betrieb des Unternehmens. ^{Bottom Line} Der Einzelhandel misst sich daran, wie gut die Unternehmen ihre Umsätze in bestehenden Geschäften steigern können. Fußgänger- und Ticketdaten werden verwendet, um ein Umsatzwachstum zu prognostizieren, da diejenigen mit der stärksten Fähigkeit, dieselben Verkäufe profitabel zu steigern, das höchste Bewertungsmultiplikator erhalten und Investoren anziehen werden.