Beginnend mit 1950, Nielsen Media Research (Teil von Nielsen Holdings NV (NLSN NLSNNielsen Holdings PLC37. 38 + 1. 47% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 >)) begann mit der Sammlung und Analyse von Daten über die Fernsehgewohnheiten in Amerika. Über mehrere Jahrzehnte herrschte das Nielsen-Bewertungssystem, das den Netzwerken wertvolle Marktforschungsdaten darüber lieferte, wann Menschen fernsahen, was sie einstellten und wer das Publikum für jedes Programm war. In den letzten Jahren hat Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0, 06% erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) eine Online-Streaming-Plattform für Fernsehprogramme, Filme, ist gekommen und hat das traditionelle Einschätzungsmodell gestört, Nielsen einen Lauf für sein Geld gebend.

Als Branchenverächter hat Netflix die Art und Weise, wie Kabelunternehmen und Rundfunknetze arbeiten und Daten analysieren, verändert. Das Unternehmen hat auch andere Online-Streaming-Plattformen wie Hulu und Amazon inspiriert. com Inc. (AMZN

AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0. 82% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) ähnliche Modelle zu übernehmen, noch mehr Druck auf Nielsen zu aktualisieren Bewertungssystem und anpassen.

Neben einer Vielzahl von bestehenden Inhalten produziert und streamt Netflix auch originelle Shows, Dokumentationen, Bildungsprogramme und Spielfilme, die Abonnenten konsumieren können, wann immer und wie sie möchten. Beobachter sagen, dass das Unternehmen auch geholfen hat, ein neues goldenes Zeitalter des Fernsehens einzuläuten, indem es ein Geschäftsmodell geschaffen hat, das innovative, originelle Programme mit kleinerem Publikum unterstützen kann. Das Unternehmen speichert und analysiert auch große Mengen an vertraulichen Benutzerdaten, wobei das Nielsen-Modell völlig umgangen wird. Der Aufstieg von Netflix fiel zeitlich mit dem Niedergang der stationären Videotheken wie Blockbuster zusammen. Wird das Netflix-Ratingsystem auch das Ende von Nielsen herbeiführen?

Analysieren der Daten

Netflix wurde 1997 als Online-Videoverleih gegründet und versendete VHS-Bänder und DVDs über die Post. Seitdem hat sich das Geschäft weiterentwickelt und das traditionelle Fernsehgeschäft grundlegend verändert. Sie haben weltweit über 62 Millionen Abonnenten. Da das Unternehmen nicht auf Werbe-Dollars angewiesen ist, sondern Benutzerdaten sammelt und analysiert, um fundierte Entscheidungen über die Arten von Inhalten zu treffen, die sie bereitstellen, haben sie die traditionellen Nielsen TV-Bewertungssysteme herausgefordert. Die Zuschauer können traditionelle Netzwerkprogramme oder Netflix-Hit-Shows wie "Orange ist das neue Schwarz" oder "House of Cards" genießen. "Viele Broadcast-Netzwerke haben begonnen, die Art und Weise zu ändern, wie sie ihre Inhalte verteilen, um mithalten zu können.

Netflix verändert auch die Art und Weise, wie Bewertungen den Prozess der Erstellung von Inhalten beeinflussen. Nielsen bietet Marktforschung und Einblicke in das Verbraucherverhalten. Es misst Publikum für Fernsehen, Radio und Zeitungen in Medienmärkten. Nielsen verfolgt etwa 50.000 Zuschauer (in 20.000 Haushalten), und laut Nielsons eigener Analyse sinkt der Fernsehkonsum jedes Quartal um etwa 10%. Vergleichen Sie das mit Netflix, das eine ständig wachsende Zuschauerzahl hat. In einer aktuellen Studie haben sich 57% der Befragten für Netflix entschieden, als sie gefragt wurden, was sie tun würden, wenn sie sich zwischen einem Kabel- oder Satellitenfernsehen oder Netflix entscheiden müssten.

Netflix hat vor einigen Jahren damit begonnen, Benutzerdaten offensiv zu sammeln, was dem Unternehmen hilft, Benutzer auf Inhalte abzustimmen, die für sie interessant sein könnten. Es ermöglicht ihnen auch, auf die Art der ursprünglichen Inhalte zu zielen, die sie produzieren sollen, und zwar für das Publikum und nicht für Werbetreibende.

Ändern des Spiels

Während Netflix weiterhin Abonnenten hinzufügt, sehen Rundfunknetze einen Rückgang der Zahlen. Analysten des Investmentbanking- und Research-Unternehmens FBR Capital Markets fanden kürzlich heraus, dass Netflix bis 2016 ein robusteres Publikum als die großen Broadcast-Netzwerke (ABC, NBC, CBS und Fox) sehen könnte, wenn der Streaming-Service als TV-Netzwerk mit Nielsen-Rating fungieren würde. .. Nielsen-Bewertungen enthalten keine Online-Aufrufe, und sie berücksichtigen nur sieben Tage für die Anzeige, wodurch es schwierig wird, die sich entwickelnden Gewohnheiten von Zuschauern zu verfolgen, von denen viele auch online oder über mobile Geräte zusehen. Netflix gibt keine Informationen zur Bewertung bekannt und ist nicht auf Werbeeinnahmen angewiesen. Dies hat sich bisher als Erfolgsrezept erwiesen. Netflix Originalshows wie "House of Cards" und "Orange Is the New Black" haben Netzwerk- und Kabelbarrieren durchbrochen und Emmy- und Golden Globe-Nominierungen erhalten, was beweist, dass Nielsens Ratings kein perfektes Barometer für den Erfolg sind. Netflix hat sich auch auf andere Länder ausgeweitet und die Kosten für Abonnementdienste erhöht. Der durchschnittliche Preis eines Abonnements beträgt immer noch weniger als 10 US-Dollar pro Monat, während das Kabel normalerweise 80 US-Dollar pro Monat kostet.

Netflix hat berichtet, dass seine Nutzer im ersten Quartal 2015 rund 10 Milliarden Stunden Videos gestreamt haben, was etwa zwei Stunden pro Abonnent pro Tag entspricht. Wie schätzten die Analysten von FBR Capital Markets das Netflix-Nielsen-Rating ein? Sie teilten diese zweistündige Zahl durch 24 Stunden und multiplizierten diese dann mit der Anzahl der amerikanischen Netflix-Abonnenten als Prozentsatz der Haushalte. Den Berechnungen zufolge hätte Netflix dann im 2. Quartal 2015 mit 2,6 das Rating von NBC und ABC erreicht. Netflix verzeichnet ebenfalls eine jährliche Wachstumsrate von über 40%, während die traditionellen Sender einen Rückgang verzeichnen. Netflix hätte also im Jahr 2016 ein größeres tägliches Publikum als jedes andere Broadcast-Netzwerk, und vermutlich würde ein hohes Nielsen-Rating nicht annähernd so viel Gewicht haben.

The Bottom Line

Als Online-Streaming-Plattform stört Netflix seit einigen Jahren die traditionellen Arten der Anzeige von Inhalten.Als ursprünglicher Content-Provider bedroht das Unternehmen das traditionelle Nielsen-Rating-Modell mit seiner Methode zur Speicherung und Analyse von Nutzerdaten. Netflix hält seine Daten geheim und verlässt sich nicht auf Werbetreibende, wie es traditionelle Sender getan haben. Wenn das Unternehmen so weitermacht, könnte ein traditionelles Bewertungssystem wie Nielsen obsolet werden.