Dies ist eine Folie, die für die Snowboardindustrie nicht gut läuft.

Nach dem Höhepunkt im Jahr 2007 sind die Umsätze der Branche rückläufig. Der Absatz von Snowboard-Equipment hat 2012 einen Tiefpunkt erreicht. Seither haben sie sich in den Folgejahren leicht erhöht. Das ist jedoch noch nicht viel gesagt, wenn man bedenkt, dass sie immer noch rund 100 Millionen Dollar von ihrem Höhepunkt entfernt sind.

Die wirtschaftliche Rezession hat die Nachfrage nach diesem Sport gedämpft. Die Zahl der Amerikaner, die Snowboard fahren, ist in den letzten fünf Jahren um eine halbe Million gesunken, so SnowSports Industries America. Millennials, die hauptsächlich für die Popularität des Sports verantwortlich waren, sind durch Studienkredite belastet und haben ihre Snowboardjahre hinter sich gelassen. Gleichzeitig hat ein Anstieg der globalen Temperaturen die Schneedecke in Kalifornien, dem größten Markt der Branche, reduziert.

Dies hat zu späten Starts in die Schneesaison und zu einer Ansammlung von Inventaren am Ende der Saison geführt. Als Reaktion darauf haben Sportartikelgeschäfte damit begonnen, Lagerbestände abzubauen. Die europäischen Märkte haben nicht nachgelassen, und auch Japan und Russland, die anderen großen Märkte für die Branche, verzeichneten ein geringes Wachstum.

Sinkende Vermögen bedeuten neue Märkte

Während der Markt für Snowboarden im Westen kaum gesättigt ist, hat die dämpfende Nachfrage die großen Hersteller von Bekleidung und Ausrüstung für den Sport in Mitleidenschaft gezogen. Zum Beispiel stellte Black Diamond Inc. (BDE) fest, dass das Verkaufsumfeld während des letzten Ertragsaufrufs "flach bis runter mit im Allgemeinen weichen Verbraucherausgaben" verlief. Auch Hedgefonds steigen aus dem Unternehmen aus. (Weitere Informationen zu Black Diamond finden Sie unter: Black Diamond: The New North Face?) Darüber hinaus war die Outdoor-Lösung für Jarden Corp. (JAH), die bekannte Marken wie K2 besitzt, der Nachzügler des Wachstums im Vergleich zu andere Unternehmensbereiche im Jahr 2014.

Burton, mit einem Marktanteil von 40% bis 45% die größte Marke der Branche, hat Mitarbeiter entlassen und ihre Betriebe verkleinert. Allerdings hat sein Gründer Jake Burton eine konträre Perspektive, was das Wachstum der Branche angeht. In einem Interview sagte er, dass sinkende Verkäufe vor allem eine Funktion von Kaufzyklen und Skifahren mit Snowboard-Technologie sind.

Für sein zukünftiges Wachstum muss der Sport nach Osten schauen. Genauer gesagt muss der Sport nach China schauen. Nach Angaben des chinesischen Skiverbandes wuchs die Zahl der Skifahrer in China von 1996 bis Ende 2010 von 10 000 auf 5 Millionen. Die Zahl der Ski-Anlagen wuchs im gleichen Zeitraum um das 22-fache auf 200. Darüber hinaus ist die Zielgruppe für den Sport attraktiv: ein hohes Einkommen und weniger als 35 Jahre.Dies führt zu nachhaltigen zukünftigen Einnahmen.

The Bottom Line

Die Beliebtheit von Snowboarding ist durch die Kombination aus wirtschaftlicher Rezession und sich ändernden globalen Wetterbedingungen beeinflusst worden. Der Sport muss neue Märkte und Zielgruppen ansprechen, um künftiges Wachstum zu unterstützen. (Zum diesbezüglichen Lesen siehe: Industrien, in denen das Schicksal als Schneefall aufsteigt.)