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Manchester United ist eines der beliebtesten Fußballmannschaften der USA. Sein Hauptstadion ist Old Trafford, im Herzen der Stadt Manchester gelegen. 1878 gegründet, ging Manchester United 1991 an die Börse und wird seit 2012 an der New York Stock Exchange gehandelt. Im Jahr 2014 stammten die größten Einnahmequellen für Manchester United aus Sponsoring-Verträgen in Höhe von 135 GBP. 8 Millionen (31. 4% des Gesamtumsatzes), die insgesamt 135 £ ausstrahlen. 7 Millionen (31. 3% des Gesamtumsatzes) und Spieltagseinnahmen von £ 108. 1 (25% des Gesamtumsatzes).

Manchester United erzielt den größten Anteil seines Umsatzes durch die Monetarisierung seiner globalen Marke durch Sponsoring-Beziehungen. Das Team entwickelte eine Segmentierungssponsoring-Strategie mit globalen, regionalen und produktspezifischen Segmenten. Zu den Sponsoren von Manchester United zählen namhafte Unternehmen wie Adidas, Bulova, General Motors, Nike und Toshiba.

Da das Team ständig unter den fünf besten Teams in Großbritannien ist und sich oft für die UEFA und die Championship League qualifiziert, gibt es einen starken Wettbewerb unter den Unternehmen, die bereit sind, Manchester United zu sponsern. Das Team nutzt diesen Wettbewerb effektiv, indem es die besten Angebote für das Sponsoring seines Fußballclubs findet. Von 2010 bis 2014 verzeichneten die Sponsoring-Umsätze mit einer jährlichen Wachstumsrate von 35% das stärkste Wachstum.

Der Sponsoring-Umsatz ergibt sich aus der Platzierung der Firmenlogos der Sponsoren auf den Trikots und Trainings-Kits des Teams. In den letzten 10 Jahren war Nike der Hauptsponsor von Manchester Uniteds Trainingsausrüstung mit £ 302. 9 Millionen Vertrag von 2002 bis 2015, während Shirt-Sponsoren Unternehmen wie Vodafone, AIG, Aon und Chevrolet enthalten.

Die zweitgrößte Einnahmequelle stammt aus Rundfunkdealverträgen, die Manchester United mit Internet- und Kabelunternehmen wie der Firma BSkyB sowie mit dem eigenen proprietären Kanal MUTV unterschreibt. Da der Erfolg auf dem Spielfeld und die Anzahl der gespielten Spiele in den USA und anderen internationalen und europäischen Ligen die Größe der Zuschauerspiele bestimmen, schwankte der Umsatz von Manchester United im Jahresvergleich. Zum Beispiel in der Saison 2011-2012 gewann Manchester United nicht die UK Premier League und zeigte eine glanzlose Ergebnisse in anderen internationalen Ligen, was zu einem Rückgang der Rundfunk-Einnahmen von 11,3%.

Eine weitere wichtige Einnahmequelle für Manchester United sind die von Spieltagen abgeleiteten Mittel, die alle inländischen und europäischen Fußballspieltagsaktivitäten entsprechen. Die Einnahmen aus dem Spieltag stammen hauptsächlich aus Eintrittskarten, Essen, Getränken und Event-Parkplätzen. Die Spiele im Old Trafford weisen eine der höchsten Auslastungsraten in den Premier League und der Welt in den letzten 15 Jahren auf.

Ähnlich wie bei den Einnahmen aus dem Rundfunk schwanken die Einnahmen aus dem Spieltag mit den Auftritten von Manchester United und seinem Erfolg in nationalen und internationalen Ligen. Aufgrund einer geringeren Anzahl von Auftritten und einer niedrigen Gewinnquote des Teams in der Saison 2011-2012 sank der Umsatz des Spieltags um 11%.