Google Inc. (GOOG) ist mit einem Marktanteil von rund 71% die größte Suchmaschine der Welt. Auf dem russischen Suchmaschinenmarkt hat es jedoch den zweitgrößten Marktanteil mit Yandex NV (YNDX YNDXYandex NV 33. 55 + 1. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) als Marktführer. Nach den von LiveInternet zur Verfügung gestellten Statistiken lag der Marktanteil von Google am russischen Markt im Januar 2013 bei 26,9%, verglichen mit 61,7% bei Yandex. In diesen Monaten stieg der Anteil jedoch auf 34,9%, wodurch der Marktanteil von Yandex auf 57% sank. Während dies die wachsende Popularität von Google auf dem russischen Markt zeigt, dominiert Yandex dort weiterhin und große Unternehmen bieten ihr Wettbewerbsvorteile.

Yandex dominiert den russischen Markt, weil es die lokale Sprache und ihre Morphologie besser versteht. Dies führt zu besseren Abfrageauflösungen, was sowohl für den Herausgeber als auch für den Benutzer bessere Erfahrungen liefert.

Warum fällt es Google schwer, Verbraucher in Russland anzuziehen?

Die Beantwortung dieser Frage bedeutet, den einflussreichsten Faktor zu betrachten: Yandex ist eine lokale Suchmaschine und kann mit spezifischen russischen Suchherausforderungen umgehen. Es bietet auch umfassende Dienste wie kostenlose E-Mails, Verkehrskarten, Musik, Fotospeicher usw. - ähnlich wie Google. Yandex ist sogar bei Android, dem Betriebssystem von Google, beliebt geworden. 2013 startete sie ihre eigene Android-App namens Yandex Kit, mit der Nutzer ohne Google auf Android zugreifen können.

Googles Wachstumspfad in Russland ist weiterhin von Yandex bedroht, da es Beschwerden gegen Google gegenüber der Regierung erlegen ist. Reuters zufolge "hat Yandex den russischen Wettbewerbshüter gebeten zu prüfen, ob Google die Vorherrschaft seines Android-Betriebssystems missbraucht, da der Anteil der russischen Firma am Suchmarkt im Wettbewerb um mobile Geräte unter 60 Prozent gesunken ist."

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Chance für Google

Im Jahr 2014 wuchs der Umsatz von Yandex jährlich um 29%, ein Rückgang um 8% gegenüber der Jahreswachstumsrate im Jahr 2013. Umsatzerlöse aus dem Kernsegment der textbasierten Recherche Es wird auch erwartet, dass die entsprechenden s in Rubel um 10% steigen werden, was in Anbetracht der jüngsten Abwertung des Rubels einen Rückgang der Dollarkurse impliziert. Yandex verzeichnete auch einen Anstieg der Kosten für die Verkehrsakquisition mit einer Rate, die schneller als das Umsatzwachstum war, was auf sinkende Margen hindeutet. Die Einnahmen des Unternehmens aus Display-Werbung stiegen nur um 4%, was darauf hindeutet, dass es Yandex schwer fiel, große Marken und ihre Werbeagenturen zu gewinnen. Auf der anderen Seite bietet Google Video-Anzeigen auf YouTube an, die in letzter Zeit sehr populär geworden sind.

Damit Yandex seine Position als Marktführer einnehmen kann, muss es kontinuierlich in Produktforschung und -entwicklung investieren, um sein Produktangebot zu diversifizieren, was nach und nach teurer wird.Es ist unabdingbar, technologische Fortschritte zu machen, was bedeutet, dass das Unternehmen ständig Hardware importieren muss, deren Kosten aufgrund der geringeren Kaufkraft des Rubels gestiegen sind. Die gegenwärtige Forschung und Entwicklung wird auch erhebliche Zeitverzögerungen haben, bevor das Unternehmen mit der Monetarisierung beginnt. Google wird es offensichtlich billiger finden, die Investitionen im Land zu erhöhen, das Unternehmen sitzt auf einem großen Haufen Geld. (Siehe auch Der Google-Umsatz schlägt das BIP mehrerer wichtiger Länder. )

Was unternimmt Google, um seine Verbreitung in Russland zu erhöhen?

Google hat kürzlich seine Server nach Russland verlegt und plant die Entwicklung neuer Dienste, um die Marktanteile von Yandex zu sichern. Google war das erste Unternehmen, das die Übermittlung der persönlichen Daten von Russen veranlasste. Dieser Schritt entspricht einem neuen Gesetz, das im vergangenen Jahr vom Präsidenten der Russischen Föderation unterzeichnet wurde und das die obligatorische Speicherung und Verarbeitung personenbezogener Daten von Bürgern der Russischen Föderation vorsieht. Google hat bereits Dutzende von Ständen in russischen Rechenzentren.

Die Gesellschaft hat sich auch regional umstrukturiert und neu organisiert. Im Jahr 2015 gab Google die Ernennung von Meir Brand (CEO von Google Israel) als Direktor für seine Operationen im Nahen Osten, in Russland und in der Türkei bekannt. (Siehe auch Sanktionen zwischen Ländern - Packen Sie einen größeren Durchbruch, als Sie denken könnten. )

Das Endergebnis

Dank diversifizierter und einzigartiger Produktangebote konnte Google nachhaltiges Wachstum im russischen Suchmaschinenmarkt melden. Der schwierige regulatorische Rahmen Russlands wird jedoch immer ein Anliegen für das Unternehmen sein, da die Regierung in der Vergangenheit lokale Unternehmen geschützt hat. Darüber hinaus haben die jüngsten Sanktionen des Westens das geopolitische Risiko für in Indien ansässige Unternehmen wie Google erhöht. Aber es gibt einen großen unerschlossenen Markt und, abgesehen von externen Faktoren, mit diversifizierten Angeboten kann Google den Markt mittel- bis langfristig erobern.