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Markenwert wird als immaterieller Vermögenswert betrachtet, da der Wert einer Marke kein physischer Vermögenswert ist und letztendlich durch die Wahrnehmung der Marke durch die Verbraucher bestimmt wird. Das Eigenkapital einer Marke trägt zur Gesamtbewertung des Unternehmensvermögens bei. Ein positiver Markenwert wird erreicht, wenn die Verbraucher bereit sind, für ein Produkt mit einem erkennbaren Markennamen mehr zu zahlen, als sie für eine generische Version des Produkts zahlen würden. Im Gegensatz dazu wird das Eigenkapital einer Marke als negativ angesehen, wenn die Verbraucher nicht bereit sind, für eine Markenversion eines Produkts extra zu zahlen.

Zum Beispiel, wenn ein Verbraucher bereit ist, 4 $ zu zahlen. 99 für eine Tube Sensodyne Zahnpasta, anstatt die Empfindlichkeitszahnpasta der Ladenmarke für 3 Dollar zu kaufen. 59, Sensodyne hat ein positives Eigenkapital, das sich in einer Wertprämie für den Hersteller niederschlägt. In ähnlicher Weise kann es bei einigen Herstellern von Waren wie Milch und Eiern zu negativem Markenwert kommen, da sich viele Verbraucher nicht mit den spezifischen Marken der von ihnen gekauften Milch und Eier befassen.

Positive Assoziationen zu einem bestimmten Produkt oder Unternehmen tragen zum Eigenkapital einer Marke bei. Diese Assoziationen entstehen, wenn ein überlegenes Produkt mit einer relevanten, eindeutigen und eindeutigen Botschaft verbunden wird, die ein Markenbild ergibt, das einprägsam und leicht erkennbar ist.

Da der Markenwert ein immaterieller Vermögenswert ist, wie auch das geistige Eigentum und der Firmenwert eines Unternehmens, kann er nicht ohne weiteres im Jahresabschluss eines Unternehmens berücksichtigt werden. Ein erkennbarer Markenname kann jedoch immer noch einen signifikanten Wert für ein Unternehmen schaffen. Die Investition in die Qualität des Produkts und ein kreativer Marketingplan können sich positiv auf das Eigenkapital der Marke und die Gesamtfähigkeit des Unternehmens auswirken.