In der ersten Hälfte des Jahres 2014 übertraf die Lego Group Mattel (Hersteller von Barbie-Puppen und Hot Wheels) als die meistverkaufte Spielzeugfirma - eine Überraschung angesichts der Tatsache, dass der niederländische Spielzeugziegel Die Dynastie stand 2003 kurz vor dem Bankrott.

Wie ist es, dass ein Unternehmen, das sich seit mehr als einem halben Jahrhundert nicht weit von seinem Kernprodukt entfernt hat ("automatic binding ziegel", wie sie in ihrer Veröffentlichung von 1949 genannt wurden) ) schafft es immer noch, die Aufmerksamkeit und Vorstellungskraft von Kindern in einer Zeit zu erhalten, in der eines von vier Kindern unter acht Jahren bereits Tabletten einnimmt? (Weitere Informationen finden Sie unter: 6 Unternehmen, die in der Rezession florieren.)

Beide Seiten des Gehirns in Mitleidenschaft ziehen

Das Genie des Lego-Modells liegt in der Tatsache, dass sie gleichzeitig den Sinn für Logik und Kreativität von Kindern ansprechen.

Dies geschieht in zwei Phasen. Zuerst müssen sie ein unorganisiertes Paket von Ziegeln und Stücken sortieren und Anweisungen befolgen, um ein vorgefertigtes Modell zu erstellen, typischerweise ein Fahrzeug, ein Gebäude oder eine Szene. "Star Wars" Millennium Falcon Raumschiff, Indiens Taj Mahal und verschiedene Filmszenen sind nur einige der Dinge, die die Lego-Behandlung erhalten haben.

Als nächstes kann der Erbauer entweder mit dem fertigen Spielzeug spielen, oder er kann es auseinanderbrechen und etwas ganz anderes bauen. Da nahezu alle Legosteine ​​über alle Spielesets miteinander verbunden werden können, ergeben sich nahezu unbegrenzte Möglichkeiten für individuelle Kreationen.

Angenommen, Sie haben nur sechs Legosteine, die zwei Stollen breit und vier Stollen lang sind - ein Team holländischer Mathematiker führte einige Berechnungen durch und stellte fest, dass es 915, 103, 765 einzigartige Möglichkeiten gibt, sie zu kombinieren.

Auf der einen Seite erhalten die Bauarbeiter eine Aufnahme von Dopamin, um eine Aufgabe erfolgreich abzuschließen (derselbe Mechanismus, der Videospiele und Glücksspiele so angenehm macht). Auf der anderen Seite sind sie befähigt, ihre kreativen Instinkte und ihre Individualität auszudrücken. Es ist eine Win-Win-Situation auf beiden Seiten des Gehirns. (Weitere Informationen finden Sie unter The Hottest Toys This Christmas .)

Strategische Partnerschaften

Um neue Fans zu gewinnen und das Unternehmen von seinem finanziellen Niedergang abzuwenden, begann Lego mit der Lizenzierung von Figuren aus Marken und verwenden sie für benutzerdefinierte Builds und Play-Sets. Ab 1999 produzierte Lego "Star Wars" - und "Winnie the Pooh" - Themen-Kits, um die Bekanntheit dieser etablierten Marken aufzuwerten und so die Relevanz ihrer eigenen Marken zu steigern.

Der Spielzeughersteller hat seitdem mit großen Film-Franchises wie "Spider-Man", "Batman", "Indiana Jones", "Der Herr der Ringe" und "Jurassic World."Die" Star Wars "-Sets bleiben jedoch ihre erfolgreichste Lizenzlinie.

Neue Medien

Etwa zur gleichen Zeit wie diese neuen Partnerschaften hat Lego auch mit der Einführung neuer Kinderunterhaltungsprodukte wie Videospiele und Fernsehsendungen begonnen. B. seine "Bionicle" -Serie.

Einige der Spiele, die sie produzierten, verwendeten weiterhin lizenzierte Charaktere und präsentierten eine mehr oder weniger "lego-fied" Version von Serien wie "Harry Potter", "Indiana Jones", "" Marvels "Superhelden", Star Wars "und so weiter.

Nicht nur, dass viele dieser Spiele von Kritikern gefeiert wurden, sie beherrschten auch eine Marketingtechnik, die sich nur schwer durchsetzen lässt: Content als Werbung.

Die Spielmechanik simulierte die tatsächliche Konstruktion von Ziegelstein zu Ziegelstein, Zerstörung und Rekonstruktion (obgleich zu sehr skurrilen, unsinnigen Extremen), aber sie lockte Spieler dazu, zusätzliche Spielsets zu kaufen, ohne offen zu sagen: "Kaufen Sie unsere Spielesets." in Legos jüngster Historie "The Lego Movie" war ein riesiger Kassenerfolg, der geschickt die Nostalgie der Erwachsenen nutzte und gleichzeitig eine neue Generation von Baumeistern verzauberte.

The Bottom Line

Während die Lego-Gruppe ihre Höhen und Tiefen durchlebt hat, ist ihre größte Stärke die Qualität und Vielseitigkeit ihres Produkts. Nur wenige andere Kinderspielzeuge haben das gleiche Gleichgewicht zwischen Bildung, Erfüllung und kreativer Entfaltung, das in diesen Millionen von Plastikblöcken zu finden ist.