Dieses Jahr könnte sich für Amazon als Showtime erweisen. com Inc.s (AMZN AMZNAmazon.com Inc1, 120. 66 + 0.82% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Amazon Prime streaming dieses Jahr.

Eine Reihe von Analysten und Kommentatoren haben bereits angekündigt, dass sie erwarten, dass ihr Unternehmen einen eigenen Standalone-Streaming-Service ankündigt, um mit Netflix zu konkurrieren (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% Created with Highstock 4. 2. 6 ), der aktuelle Leader im Streaming. Anfang Januar sagte Michael Pachter, ein Analyst bei Wedbush Securities, dass die "Zeit reif für Amazon sei, aggressiv zu konkurrieren". "Wir glauben, dass ein Streaming-Dienst für Amazon-Standalone-Abonnements, der unter seinem Prime-Preis liegt, für einen Start im Mai gut geeignet ist", schrieb er. Rich Greenfield von BTIG schrieb: "Da Amazon begonnen hat, das Multichannel-TV-Bundle neu zu erfinden, glauben wir, dass sie ein eigenes Stand-alone-Paket von On-Demand- und potenziell linearen (Live-Event-) Videoprogrammen erstellen wollen." Wie üblich hat sich das Unternehmen geweigert, sich zu Spekulationen zu äußern. (Siehe auch: Amazon vs. Netflix: Welches ist die bessere Investition? )

Warum wird Amazon in diesem Jahr in den Streaming-Markt einsteigen?

Es gibt eine Reihe von Gründen für das in Seattle ansässige Unternehmen, einen eigenen Streaming-Service zu starten.

Erstens stehen die Zahlen für Amazon. Die Zahlen für digitale Videokonsumenten in den USA dürften bis 2018 auf 212,5 Millionen ansteigen. Gleichzeitig steigen auch die Interaktionsraten für Online-Videos. So stiegen die gesamten Werbeausgaben für digitale Videos im vergangenen Jahr von 4,4% auf 4,4% im Jahr 2013. 2015 war auch das Jahr, in dem Verbraucher mehr Zeit für Videos als für soziale Netzwerke aufwenden mussten. Nach Recherchen von Sandvine machten Streaming-Video-Dienste wie Googles YouTube und Netflix letztes Jahr 70% der Breitbandnutzung aus. Im August letzten Jahres entfielen 3,1% der Prime Time Internet Streaming auf Amazon Prime. (Siehe auch: Die 10 besten Unternehmen der Welt .)

Das in Seattle ansässige Unternehmen gewinnt jedoch die Anzahl der potentiellen Zuschauer für seinen Dienst. Nach Berechnungen des Consumer Intelligence Research Service hatte Amazon Prime schätzungsweise 54 Millionen Mitglieder. Diese Zahl kann als die potenzielle Anzahl von Amazon Prime-Zuschauern angesehen werden, und sie übertrifft leicht die 44,7 Millionen Abonnenten von Netflix ab 2015.

Zweitens hat sich das Hardware-Ökosystem, das Streaming unterstützt, beträchtlich weiterentwickelt. Genauer gesagt gab es eine Explosion im Ökosystem und eine Vielzahl von Geräten zum Streaming ist auf dem Markt verfügbar. Dazu gehören Geräte von Mainstream-Technologie-Playern wie Apple Inc. (AAPL AAPLApple Inc174.25 + 1. 01% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) und Google Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 >) sowie solche von unabhängigen Firmen wie Roku, Inc.

Auch Amazon hat im vergangenen Jahr sein eigenes Streaming-Gerät namens Fire TV ausgerollt. Das Gerät ist günstiger im Vergleich zu Wettbewerbern. Nach seiner Einführung behauptete das Unternehmen, dass es der meistverkaufte Streaming-Media-Player in der Zeit von Juli bis Oktober war.

Drittens beginnt auch das Content-Ökosystem für Online-Videos zu reifen. Es gab eine Zeit, in der Online-Video-Websites für Amateur-, Raubkopien- oder Recycling-Inhalte zu Hause waren. Diese Wahrnehmung hat sich jedoch in jüngster Zeit geändert, und es gibt ein wachsendes Bewusstsein in der Fernsehindustrie und den Hollywood-Studios, dass Streaming-Video-Sites ein eigenes Unterhaltungsgenre sind. Ein Großteil des Kredits für diese Veränderung geht an Netflix, die den Trend mit der Produktion von Zuschauern und kritischen Hits wie

House of Cards und Orange Is the New Black begann. Auch Amazon hat in den letzten Jahren sein ursprüngliches Programm hochgefahren. Zum Beispiel zahlte es Jeremy Clarkson und seinem Team $ 250 Millionen bei der BBC-Fernsehshow

Top Gear , um 36 Episoden für seinen Dienst zu produzieren. Seine Show, Transparent , schlug auch Netflix Shows in den Preisgewinnen bei den Golden Globes in diesem Jahr. Die von Streaming-Diensten produzierten Shows sprechen vor allem unabhängige Filmemacher an. Zum Beispiel sollen Amazon und Netflix beim diesjährigen Sundance-Filmfestival mit einem Top-Dollar für Independent-Filme für Furore gesorgt haben. Unterschiedliche Streaming-Dienste

Auch wenn es der Popularität und den Einnahmen der Mainstream-Filme nicht gewachsen ist, kann die Nischenprogrammierung durch Streaming-Dienste ein besonders effektiver Proselytizer sein, um einen Film oder eine Serie an das Mainstream-Publikum zu bringen. Ein Großteil der Inhalte im Internet, die von einem sehr engagierten Publikum abhängen, begann als Nischeninhalt.

Um sich dem Mainstream-Publikum anzunähern, hat Amazon sich mit führenden Anbietern von Kabelinhalten wie Time Warners HBO (TWC) und Viacoms Showtime (VIAB

VIABViacom Inc24. 18 + 3. 91% Mit Highstock erstellt 4. 2. 6 ), um Programme aus ihrem Dienst zu streamen. Das Unternehmen hat den Service als Win-Win-Deal für die Kabelanbieter vorgeschlagen. Während die Bindung ihre Programmierung erweitert, unterstützt sie Kabellieferanten dabei, ein engagiertes Amazon Prime-Publikum zu erreichen, und hilft ihnen auch, die Kopfschmerzen des Revenue Managements auszulagern und die Zuschauerzahlen im Online-Ökosystem zu verfolgen. Auch in der Geschwindigkeit, mit der Amazon seine Dienste ausrollt, differenziert sich Amazon von Netflix.

Anders als Netflix, das seine Dienste in halsbrecherischer Geschwindigkeit auf der ganzen Welt erweitert hat, hat Amazon bei der Einführung seiner Instant Video-Dienste einen vorsichtigen Ansatz verfolgt. Instant Video wurde im vergangenen Februar in Großbritannien und Deutschland und in Japan im vergangenen September eingeführt. Sein Wachstum könnte jedoch durch die langsame Aufnahme von Streaming in diesen Regionen behindert werden.Zum Beispiel ist Japans Video-on-Demand-Markt noch in den Kinderschuhen. Laut einer im vergangenen Jahr durchgeführten Umfrage haben im letzten September nur 6,3% der Kunden solche Dienste in Anspruch genommen. Weitere 27,7% der Nutzer wussten nicht einmal, was diese Dienste waren. Mehr noch: Die Hälfte der Amazon Prime-Nutzer war sich ihrer Video-Streaming-Dienste nicht bewusst, und weitere 20% wussten, waren aber nicht daran interessiert.

Dies schränkt den Gesamtmarkt für Streaming-Videodienste von Amazon in dem Land ein.

The Bottom Line

Die Chancen, dass Amazon in diesem Jahr einen Standalone-Service für seinen Video-Streaming-Service ankündigen wird, sind ziemlich hoch. Dem Unternehmen steht es jedoch schwer, in dieser Kategorie Marktanteile zu gewinnen. Neben der Konkurrenz durch Netflix muss Amazon auch die Verbraucher über Video-Streaming informieren und die Nachfrage in anderen Märkten als den USA schaffen. (Siehe auch:

Wird Amazon 2016 Netflix überholen? (AMZN, NFLX) .)