Zynga Inc. (NASDAQ: ZNGA ZNGAZynga Inc3. 93 + 0. 13% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ), gegründet im April 2007, war im Juni 2011 auf rund 20 Milliarden Dollar geschätzt. Zu dieser Zeit spielten mehr als 200 Millionen monatlich aktive Nutzer die Spiele des Unternehmens. Zu Beginn des Börsengangs (IPO) im Dezember 2011 wurde Zynga jedoch mit rund 7 Mrd. USD bewertet. Seit Mai 2017 ist die Bewertung des Unternehmens auf rund 3 Milliarden US-Dollar gesunken. Mehrere schlechte Ideen und Produkte führten zum finanziellen Niedergang von Zynga.

Abhängigkeit von Facebook

Als Zynga im Juni 2009 FarmVille auf Facebook vorstellte, machte Zynga den Fehler, keine eigenständige Strategie für das Wachstum des Unternehmens zu entwickeln. Als der Social-Media-Riese im Februar 2010 Facebook-Credits einführte, bei dem Spieler Spielgegenstände kaufen konnten, profitierte Zynga davon, 70% der Einnahmen für die für Farmville gekauften Gegenstände zu erhalten. Im März 2010 begann Facebook jedoch, Zyngas Nachrichten von Freunden, die wollten, dass andere Freunde Gegenstände kauften oder an Aktivitäten in Zyngas Spielen teilnahmen, eine geringere Priorität einzuräumen. Infolgedessen sank der Traffic auf FarmVille und andere Spiele um 26% auf 61 Millionen Nutzer pro Monat. Darüber hinaus wechselten Facebook-Nutzer von der Website des Unternehmens auf ihre mobilen Plattformen, was viele Spieler von FarmVille wegführte. Zynga hat schließlich über 500 Angestellte entlassen und Büros in New York, Los Angeles, Dallas und Boston geschlossen. Hätte der Mitbegründer und damalige CEO Mark Pincus Anwendungen und eine Standalone-Plattform für Zyngas Spiele entwickelt, wäre das Unternehmen möglicherweise finanziell besser gestellt.

OMGPOP kaufen

Im März 2012 erwarb Zynga das Unternehmen für mobile Spiele OMGPOP für 200 Millionen US-Dollar. Die Anzahl der täglich aktiven Nutzer für OMGPOPs beliebtestes Spiel, Draw Something, fiel jedoch im Monat nach dem Kauf von 15 Millionen auf 10 Millionen. Da das Spiel immer beliebter wurde, entließ Pincus 18% der Mitarbeiter des Unternehmens, viele davon OMGPOP-Mitarbeiter. Die Website von OMGPOP wurde im September 2013, 18 Monate nach der Übernahme von Zynga, geschlossen.

Don Mattrick als CEO anstellen

Don Mattrick, der von Juli 2013 bis April 2015 als CEO von Zynga tätig war, ist bekannt für führende Unternehmen, die sich auf Videospiele konzentrieren. Der ehemalige Leiter der Microsoft Corporation (NASDAQ: MSFT MSFTMicrosoft Corp84. 57 + 0. 51% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) Xbox Gaming-Gruppe begann schnell seine Ideen für die Umkehrung Zyngas absteigend zu integrieren Marktanteil. Mattrick begann mit einem 90-Tage-Plan zur Reduzierung von Redundanzen und zur Reduzierung von Unternehmensausgaben durch eine engere Zusammenarbeit mit Entwicklern und anderen Abteilungen.

Im Januar 2014 hat Mattrick 314 Mitarbeiter entlassen und damit begonnen, Schlüsselmitarbeiter durch eigene Mitarbeiter zu ersetzen.Im April 2014 entließ er Pincus von seiner Position als Chief Product Officer und beendete damit sein Engagement im Tagesgeschäft des Unternehmens. Diese Schritte wurden in der Überzeugung unternommen, dass Mattrick die mobile Spieleleistung von Zynga verbessern und höhere Einnahmen erzielen würde. Allerdings sank die durchschnittliche tägliche Nutzerzahl von Zynga im Jahr 2014 auf 18 Millionen, ein Rückgang um 14,3% gegenüber dem Vorjahr. Die täglichen Nutzer auf Mobilgeräten sanken auf 15 Millionen. Das Unternehmen beendete das Jahr 2014 mit einem Nettoverlust von 4 Dollar. 45 Millionen.

Die 2.000 Mitarbeiter von Zynga haben kein Spiel erstellt, das in der Zeit, in der Mattrick als CEO tätig war, beträchtliche Einnahmen für das Unternehmen generierte. Der Aktienkurs des Unternehmens fiel im April 2015 auf 3 USD pro Aktie, verglichen mit 10 USD pro Aktie während des Börsengangs im Dezember 2011.

Übernahme von NaturalMotion

Im Januar 2014 erwarb Zynga NaturalMotion, ein Technologieunternehmen und Softwareentwickler für 527 USD Million. Das Unternehmen war bekannt für seine mobilen Rennspiele und seine Fähigkeit, Physik zu Videospielen hinzuzufügen. Updates für die Technologie, die für die Produktion von Zynga-Spielen verwendet wird, brachten jedoch keine zusätzlichen Einnahmen.

Neugestaltung von Zynga Poker

Eines der größten Misserfolge des Unternehmens war Zynga Poker. Zynga Poker wurde im Juli 2007 veröffentlicht und erzielte mehr Einnahmen als alle anderen Spiele des Unternehmens. Trotz des Erfolgs von Zynga Poker änderte das Unternehmen das Aussehen des Spiels im März 2014, so dass es eher wie ein echtes Casino aussah. Die Spieler mochten diese Änderung nicht und viele hörten auf, das Spiel zu spielen. Im November 2014 gründete das Unternehmen Zynga Poker Classic, um seinen Fehler auszugleichen. Keine Version von Zynga Poker rangierte 2015 in den Top 100 der umsatzstärksten Anwendungen für iPhone oder iPad.

The Bottom Line

Zynga hält weiterhin an einem Teil des Spielemarktes fest. Mit der fortlaufenden Entwicklung neuer mobiler Spiele kann das Unternehmen möglicherweise seine Einnahmen steigern und sich wieder auf das Niveau des Erfolges bringen, das es einst hatte.