Für den gegnerischen Standpunkt siehe "Barbies Körper war nicht das Problem."

Mattel (Nasdaq: MAT) machte in letzter Zeit einen sehr klugen Schachzug, als er Barbie eine Verjüngungskur gab. Nun, weniger ein Makeover als ein dringend benötigtes Update.

Das Unternehmen hat kürzlich seine Barbie-Linie erweitert und die Puppen in verschiedene Formen und Größen gebracht. Um mit der Zeit mithalten zu können, hat Barbie jetzt coole, wenn auch nicht sehr ambitionierte Berufe wie Game Designer und VP / President. Barbie ist jetzt kurvig, groß, zierlich und die ursprüngliche Barbie. Die Sanduhrfigur ist längst überholt und wird nicht mehr gefeiert.

Mattel erledigt eine gute Arbeit, indem er seine Botschaften im Werbevideo auf der Website verteilt. "Es ist wichtig, dass Barbies anders aussieht als die echten Menschen auf der Welt", sagt ein kleines Mädchen, das davon träumt, Wissenschaftlerin zu werden, wenn sie erwachsen ist.

Robert Best, Senior Design Designer bei Barbie / Mattel, macht gute Arbeit, um die Wurzeln der Veränderungen zusammenzufassen. "So sieht unsere Zukunft aus, denn so sieht unsere Welt aus", heißt es im Promovideo.

Vielfalt, einschließlich kultureller, ethischer, wirtschaftlicher und sogar sexueller Art, ist nicht nur die Realität der heutigen Welt, sondern auch etwas, nach dem gesucht wird. Spielzeug, das seine Kunden widerspiegelt, ohne sie zu bevormunden, hat das Potenzial, sich gut im Verkauf zu behaupten.

Die Prettie-Mädchen! Die Kollektion Tween Scene, die im vergangenen Oktober landesweit eingeführt wurde, war ein Einzelhandelserfolg bei Walmart. Die Linie umfasst sechs Puppen, die Kulturen wie afrikanische, südasiatische, hispanische und kaukasische reflektieren. Die Charaktere haben ehrgeizige Ziele. Lena, die afroamerikanische Puppe, ist eine hervorragende Schülerin, sie ist Bienenkönigin, Cheerleaderin und möchte für den Klassenvorstand kandidieren. Dhara, die südasiatische Puppe, ist ein aufstrebender Komiker und Umwelt- und Tierliebhaber.

Die Linie war so ein Hit, dass One World Holdings, das The One World Doll Project und Prettie Girls besitzt! Im vergangenen Jahr wurde ein Zusammenschluss mit der Tonner Doll Co. angekündigt. Durch den Abschluss wird der Kundenstamm von One World erheblich erweitert.

Es ist auch sehr ermutigend, dass Mattel Konkurrenz hat. Im Jahr 2015 startete Dream BIG Friends, eine Puppenfirma, Yuna, das erste asiatische amerikanische Mädchen, um die Flaggschiff-Puppe in der Reihe zu sein. Yunas Schöpfer sagen, sie "liebt Wissenschaft, Reisen, Raketen, Kunst, Design und koreanisches Essen. Ihr großer Traum ist es, eine Firma zu leiten, die Raketen entwirft, die sie eines Tages zum Mars bringen werden. "

Aber Mattel muss wissen, dass nicht alle Bemühungen um Vielfalt auf Dollars hinauslaufen. American Girl Doll [auch unter der Firma Mattel] scheint mit seiner Vielseitigkeit die Extra-Meile zu gehen und bietet à la carte Spezialartikel wie Hörgerät, Rollstuhl, Service-Hund und Diabetes-Set.

Das Unternehmen machte weiter mit Stichen auf ethnische Vielfalt, indem es eine asiatisch-amerikanische Puppe namens Ivy Ling zu seiner Linie hinzufügte und sie dann schnell wieder einstellte und sie nicht ersetzte.Ich kann mir nicht helfen, aber ich fühle, dass die Diversitätsversuche des Unternehmens etwas bevormundend wirken, als ob das Produkt aus Gründen der politischen Korrektheit herausgedrängt wird.

Es ist nicht überraschend, dass die Verkäufe von American Girl zusammen mit Barbie mit einigen Beobachtern gefallen sind, die darauf hindeuten, dass die Puppen nicht mehr "radikal" sind. Ein Artikel in The Atlantic, der 2013 veröffentlicht wurde, sagte, dass die historischen Puppen des Unternehmens vor der Kurve waren, wie sie Probleme lösten. Der Ansatz der neueren Puppen bei der Problemlösung ist "hochgradig lokal", einschließlich eines Backverkaufs, um das Kunstprogramm in einer örtlichen Schule zu retten.

Mattel hätte Barbie früher eine Verjüngungskur geben sollen. Vor zwei Jahren im Jahr 2014 hackten Analysten bereits Mattel an und argumentierten, dass Barbie heute keinen Kontakt zu Mädchen hatte. Bereits im Jahr 2005 sanken die Gewinne von Mattel um 28 Prozent, da der weltweite Umsatz von Barbie um 15 Prozent zurückging. Im zweiten Quartal des zweiten Quartals 2015 fiel der Barbie-Umsatz gegenüber dem Vorjahreszeitraum um 19 Prozent auf 130 US-Dollar. 3 Millionen.

Das Ergebnis ist, dass Barbie selbst ikonisch ist, Generationen übersteigt und die Marke universell ist. Es war ein gutes Zeichen, als die Talk- und Medienkandidatin Oprah Winfrey in diesem Weihnachten eine Ava DuVernay Barbie-Puppe geschnappt hat.

Nur die Zeit wird zeigen, ob ein kurviger Barbie oder ein Eckbüro Barbie zu höheren oder robusteren Verkäufen führt. In der Zwischenzeit bin ich wahrscheinlich die Philosophie und die Handlungen, die Mattel unternommen hat, um mit der Zeit Schritt zu halten. Es ist ein guter Anfang.