Blendle, eine niederländische Nachrichtenplattform, die Zugang zu einzelnen Artikeln im Austausch gegen erstattungsfähige Micropayments bietet, wird heute in den USA eingeführt. Die Plattform, die über Browser oder eine App verfügbar ist, genießt die Unterstützung der New York Times Co. (NYT New York Times Co17. 30-0. 86% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 < ) und die Axel Springer SE mit zusammen 23%. Das Unternehmen war in den Niederlanden und in Deutschland erfolgreich, sieht sich aber auf dem US-Markt mit einzigartigen Herausforderungen konfrontiert, die die Pläne der Netflix Inc. (NFLX NFLXNetflix Inc200. 13 + 0. 06% > Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 ) oder Spotify des gewählten Mediums.

Blendle ermöglicht es Benutzern, einzelne Artikel aus einer Reihe von angesehenen Verkaufsstellen auszuwählen, darunter die New York Times, die Washington Post, das Wall Street Journal, der Economist, Newsweek und Foreign Affairs. Humane Kuratoren und Algorithmen empfehlen Stücke und Benutzer zahlen eine kleine Gebühr - der Durchschnitt liegt bei 20 Cent - um jeden einzelnen zu lesen.

Die Zahlung wird zurückerstattet, wenn Nutzer den Artikel innerhalb von zehn Sekunden schließen oder aus anderen Optionen auswählen: Wenn der Artikel zu teuer, zu kurz oder zu lang ist, haben sie versehentlich auf den Artikel geklickt oder ihn nicht erwartet. Solange Benutzer Feedback abgeben, werden ihre Zahlungen zurückerstattet, wenn sie den Artikel einfach nicht mögen. Die Rückerstattungsrate liegt bei etwa 10%, sinkt jedoch bei Interviews und eingehenden Analysen auf 3-4%.

Blendle erobert Europa durch Stürme

Das Unternehmen wurde 2014 in den Niederlanden gegründet. 2015 expandierte es nach Deutschland und hatte laut AdAge bis Oktober eine halbe Million Abonnenten. Es scheint ein gutes Geschäft für Publisher zu sein, die durchschnittlich 70% des Umsatzes erhalten. Während die Geschichte anekdotisch ist und es schwierig ist, eine eindeutige Verbindung zu Blendle zu ziehen, sah der Economist, dass seine Abonnements in den Niederlanden nach der Anmeldung steigen.

Blendles Gründer Alexander Klöpping schrieb am Mittwochmittag: "Journalismus braucht einen Spotify, einen Netflix, ein iTunes - wie immer man es nennen will." Der dritte Vergleich ist der geeignetste, da Apple Inc. (AAPL

AAPLApple Inc174. 25 + 1. 01%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) Plattform Musik Downloads für kleine individuelle austauscht Zahlungen, während Netflix ein Abonnementdienst ist und Spotify auf einem hybriden, auf Werbung und Abonnement basierenden "Freemium" -Modell arbeitet. Das parallele Klöpping will auf den wilden Erfolg dieser Dienste verweisen, aber es kann schwierig sein, den US-Markt zu knacken. In den Niederlanden und in Deutschland sind die meisten Inhalte durch Paywalls geschützt. Auf der anderen Seite gibt es in den USA eine Fülle von hochqualitativem Journalismus, der entweder völlig frei oder hinter gemessenen Paywalls gelesen werden kann.Es gibt auch eine starke Konkurrenz für die Augäpfel der Nachrichtenjunkies von Leuten wie Apple News und Facebook Inc. (FB FBFacebook Inc180. 17 + 0. 70%

Created with Highstock 4. 2. 6 ) Instant Articles und Alphabet Inc. (GOOG GOOGAlphabet Inc1, 025. 90-0. 64% Erstellt mit Highstock 4. 2. 6 , GOOGL GOOGLAlphabet Inc1, 042. 68 -0.70% Created with Highstock 4. 2. 6 ) Google-Suche. Auf der anderen Seite sind Verlage in den Vereinigten Staaten in einen zermürbenden Zermürbungskrieg mit Adblockern verwickelt. Adblocker auszutricksen oder Leser auszuschalten, die sie benutzen, entfremdet nur Leser, die ganz einfach keine aufdringlichen Anzeigen wollen. In seinem Medium Post zitiert Klöpping den stellvertretenden Chefredakteur des Economist, Tom Standage: "The Economist hat die Ansicht vertreten, Werbung sei nett, und wir werden sicher Geld mitnehmen, wo wir es bekommen können, aber wir erwarten, dass es weggeht. Ich habe nichts gegen Werbung als Einnahmequelle, aber ich bin erstaunt, dass die Leute das tun. " Wenn Blendle es schafft, das Gerangel um Ad-Dollar zu stören - und das Begleiter Frustration von Seiten der Leser und Verleger gleichermaßen - es könnte eine vielversprechende Zukunft haben, vielleicht als Erwerb durch einen der oben genannten größeren Spieler, oder vielleicht allein.

The Bottom Line

Blendle versucht, die Art und Weise, wie Verleger den Journalismus monetarisieren, durch Einführung von Micropayments zu verändern. Das derzeitige werbebasierte Modell erweist sich als unhandlich, Abonnements sind schwer zu erfassen und Tech-Giganten wie Facebook, Google und Apple suchen nach neuen Wegen, um ihren Nutzern Nachrichten zu bieten. Die USA könnten sich gegenüber Blendles Modell weniger als die Niederlande und Deutschland als zugänglich erweisen, so dass das Unternehmen dafür seine Arbeit haben wird.